解放军报副总编辑颜军：创新发展机制，推动军媒深度融合

时事 2024-10-18 20:31 北京

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摘要

建设“中国军号”移动旗舰传播平台是解放军新闻传播中心推进深度融合发展的重要举措。通过系统化建设，中心畅通“指挥链”、优化“生产链”、精细“管理链”，实现了融合指挥能力、新闻生产能力、技术创新能力、媒体传播能力、专业服务能力的全面提升。

解放军新闻传播中心深入学习贯彻习近平主席关于构建现代军事传播体系重要指示精神，依照媒体融合发展的国家战略，积极建设“中国军号”移动旗舰传播平台，推进军事媒体深度融合发展，入选第四届中国报业深度融合发展创新案例。

主力军挺进主战场，军媒旗舰破浪远航

面对世界百年未有之大变局，世界之变、时代之变正以前所未有的方式展开。军事媒体人必须深刻领悟媒体深度融合发展的必要性、紧迫性，奋力前行，在新起点上开创军事新闻宣传工作新局面。

军事媒体融合发展进入转型新阶段。2015年12月，习近平主席在视察解放军报社时指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”对于军事媒体的融合发展，从战略、体系、路径和生态方面做出决策部署。主流军事媒体按照习近平主席的重要指示加速转型；军事媒体深度融合发展进入大转型、大融合、大发展的新阶段。

乘势而上推进深度融合发展。解放军新闻传播中心成立后，将报纸、期刊、图书、通讯社、广播、电视、网站、客户端与新媒体账号等军事媒体传播平台整合在一起。从一定意义上讲，中心就是为建设现代军事全媒体传播体系而诞生，意味着军事媒体人的使命就是乘势而上，把改革赋予的先进融合机制转化为先进的融合生产方式，推动军事主流媒体实现形神兼备的深度融合发展。

军事媒体的深度融合发展，目标是依靠独特的军事新闻资源，聚合各类优质军事内容资源，构建权威、全面、及时、专业的军事内容生态圈，瞄准建军一百年奋斗目标，把打造一流军事传播旗舰放在建设世界一流军队的大局中审视，力争构建全国乃至全球有影响力的军事新闻传播体系。

打造“中国军号”移动旗舰传播平台。建设“中国军号”移动旗舰传播平台是解放军新闻传播中心贯彻习近平主席关于构建现代军事传播体系重要指示精神、推进军队媒体深度融合发展的实际举措。“中国军号”客户端自2024年3月1日正式上线以来，下载量已超600万；“中国军号”新媒体账号总粉丝数5200多万，推出了“你好哨兵”系列慢直播及“致敬英雄·给英雄拜年”、“深蓝深蓝”等传播量破亿的融媒体产品，“看军事·上军号”成为越来越多受众的选择。作为军队自主可控的军事传播旗舰平台、军事生态共建平台和主流价值承载平台，其终端全维覆盖手机、平板、电视、网页、小程序等，支持亿级用户交互访问、千万用户秒级推送、百万用户并发在线，集成4K/8K、互动视频、5G慢直播等高新技术播放器，支持人工智能虚拟助手、智能对话等智慧服务，打造积极向上的军事内容生态圈，大力弘扬主流价值观。上线运行后，“中国军号”客户端有力地促进了军事舆论宣传阵地可控、技术可控、数据可控，传播力、引导力、影响力、公信力显著增强，在建设新型主流媒体、塑造军事主流舆论格局等方面发挥着重要作用。

创新“三链”，强力推动军媒深度融合

在推进军媒深度融合发展过程中，解放军新闻传播中心积极推动打仗“换枪”、理念“换脑”、人才“换羽”，军事舆论宣传的内容建设、机制建设、队伍建设发生了可喜变化。

畅通“指挥链”，创新全媒体融合指挥机制。深度融合首要是畅通“指挥链”。“中国军号”成立融合指挥中心，构建起全媒体融合生产体系的指挥机制，促进各单位紧密配合、高效协同。该中心是指挥全媒体新闻业务生产的中枢，统筹负责全中心重大选题策划、采编力量调度、新闻产品分发、舆情应对处置等主要工作。组织架构上，设置融合策划、指挥控制、信息投送、舆情监控、技术保障等岗位，所属各业务单位设立融指分中心，通过每天的融合策划会、融合编务会，对全媒体新闻生产进行统筹、跟进和协调，大幅降低各单位协作所耗费的信息互通、指挥调度成本。融合指挥主要运用5G、大数据、云计算等先进技术，以可视化方式实现人员装备快捷调度、任务指令直达现场、生产资源协作跟进、任务进度实时跟踪，促进融媒体指挥更加灵活、敏捷、高效。

优化“生产链”，创新融媒体生产传播机制。“军媒智云”一体化融合生产系统是“中国军号”的智慧大脑，包含联合指挥调度、内容生产管理、媒体资源共享、内容分发推送、数据舆情分析、信息安全保障六大系统，横向打通媒体全业态，纵向贯通新闻生产传播全流程，构建起集约高效的内容生产体系和全媒体传播链条。作为全军优质内容资源的聚合展示平台，“中国军号”客户端充分发挥军事内容垂类优势，以“内容入驻”方式全面聚合军队媒体和地方优质军事资源，以微服务架构为各类生产人员按需提供丰富的线索、素材、成品，促进资源共享、数据互通，真正实现全军媒体资源汇入“一个池子”、生产共用“一个平台”，共同构建积极向上的军事内容生态圈。

媒体深度融合需要技术的有力支撑，“军媒智云”一体化融合生产系统充分发挥技术推进媒体生产力变革的驱动作用，提供全媒体编辑器、智能创作、智能审核、云非编、H5创作等近百种多样化、智能化生产工具，并以“接口”方式实现主流媒体平台与商业传播平台“一键多发”，满足全媒体生产、智能化传播的需要；下一步，还将向频道账号和军地优质创作者开放，进一步提升军事内容产能。

精细“管理链”，创新人才激励和培养机制。为充分发挥人才的创造性作用，激发人才活力、建强全媒体人才队伍，解放军新闻传播中心积极运用多元化手段建立健全人事制度和综合激励体系。以薪酬体系改革为契机，建立与岗位职责、工作绩效相匹配的考核评估制度，既涵盖平台和产品的量化评估标准，也包括针对不同岗位和工种的差异化考核指标，形成多维度、全方位综合考量的绩效体系；针对每件新闻产品的生产传播，运用区块链技术精准记录指挥员、记者、编辑、审校等不同角色的贡献值，精确获取全网传播效果，构建起从“第一作者”到“最终读者”的全程量化、随时追溯、不可篡改的管理评估体系；建立人才流动机制，整合人才资源，派驻人员轮岗，完善内部多领域人才循环融通机制，全方位提高人员的业务能力和综合素质，聚力培养全能型人才。

加强系统化建设，全面提升传播力影响力

解放军新闻传播中心不仅通过系统化建设强化了“中国军号”移动旗舰传播平台的新闻生产能力，横向打通报纸、广播、电视、网络新媒体全业态，纵向贯通新闻采编采集、生产、分发、接收、反馈全流程，更注重发挥系统化的加持作用，加强融合指挥、运营推广和专业服务，全面提升传播力影响力。

指挥提速传播有力。有系统化加持的融合指挥是什么样子？指挥员坐进融合指挥席，眼前的大屏幕上首先会出现“数据与舆情分析系统”提供的舆情热点，“军媒智云”系统部署的上千个数据埋点涵盖国内外主流媒体、知名商业平台和重点自媒体；确定舆情热点和新闻线索后，指挥员就可以通过智能生产调度系统进行远程异地指挥，调动分布在各地的一线记者，直接分派任务，让记者第一时间赶赴重大突发事件新闻现场，同步采集传输、编辑发布；系统还能依托强大的数据采集治理能力，自主构建“军媒算法”，为特定受众群体画像，提高军事内容分发精准性和舆论引导时度效，实现分众传播、垂直传播、精准传播。

8月19日凌晨，菲律宾海警船非法冲闯中国南沙群岛仙宾礁邻近海域，在融合指挥中心的统筹指挥下，“中国军号”客户端迅速转发中国海警局发布的快讯，随后在回传的海量证据视频中发现“我艇监测到菲海警船起飞无人机”的视频素材。值班团队立即制作短视频产品，独家首发《我艇监测到菲4411号海警船于舰艏起飞无人机》，产品发布后很快进入抖音热榜，网民热议并密切关注后续进展。很快，“在中国海警依法依规管控下菲海警船冲闯失败逃走”的画面被找到，值班团队又快速制作独家短视频《喊话驱离！有效管控！冲闯失败！》。通过强大系统支持下的快速反应，不仅满足了民众的“信息饥渴”，更进一步明晰了中方的观点立场。从行动开始的口径快讯到行动过程的证据视频，再到随后推出的“主播有说‘法’”专栏节目，在网络舆论场上形成压倒性的强大主流声音，及时回应了网民关切，凸显“中国军号”在涉军舆论场上独特的舆论引导作用。

运营推广全流程加持。在媒体深度融合的系统思维中，稿件的刊发只是传播力影响力的开始。在系统化建设过程中，解放军新闻传播中心着重加强运营推广能力建设，从内容、渠道、数据、用户、品牌运营等多个维度制定具体策略。在中心内部，将原本分散在各平台的渠道资源、推广资源、用户资源、版权资源统筹起来，有策略地调度，有目标地发力；在中心外部，协调拓展中央和地方主流媒体、地方商业平台、军队新媒体账号等，广泛地借力发力聚力合力。2022年除夕，“中国军号”策划的“你好，哨兵”跨年慢直播活动首次登场，运营团队统筹中心各平台网站、客户端和新媒体账号，在100个小时不间断直播过程中，单个直播间观看人数超5235万，创下军事题材网络慢直播纪录。两年多时间里，在运营推广全流程加持下，“你好哨兵”慢直播已成为“中国军号”的响亮品牌，累计在线观看人数超5亿。

“新闻+服务+互动”提升体验感。“中国军号”客户端按照“新闻+服务+互动”的理念设计，特别强化服务功能。既有基于大数据提供的精准个人服务，比如用户可以根据个人兴趣爱好，将客户端的开屏首页和首屏频道设置成自己感兴趣的模式，成为个人专属的客户端，进而依托“军媒智云”的用户画像和智能推荐功能，获得分众化、精细化新闻服务。客户端还有内容全面的涉军服务，涉及征兵、招飞、报考军校、招考文职、退役安置等，既有最新政策、工作动态，又可以在客户端完成征兵报名、考分查询等，为用户提供优质服务。

解放军新闻传播中心按照移动优先、主力军挺进主战场的总体思路，以技术助力内容升级，推进内容生产供给侧结构性改革；以“新闻＋”运营模式创新，提升服务质量；创新融合发展机制，实现了融合指挥能力、新闻生产能力、技术创新能力、媒体传播能力、专业服务能力的全面提升。

（作者系解放军报副总编辑）

原文刊发于《新闻战线》10月（上）。

责任编辑：陈利云

新媒体编辑：喻瑾

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