党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。应坚持推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，实施国内国际融合传播一体化战略，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央从性质宗旨、发展进路等方面对新闻舆论工作作出了系统性谋划和战略性部署。2016年2月，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。2023年10月，全国宣传思想文化工作会议举行，习近平总书记作出重要指示指出“宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作”。2024年7月，党的二十届三中全会审议通过《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，在深化文化体制机制改革部分指出，要完善意识形态工作责任制、优化文化服务和文化产品供给机制、健全网络综合治理体系、构建更有效力的国际传播体系。为新时代党的新闻舆论工作建设提供了根本遵循，指明了前进方向。
面对智能技术的飞速发展与深入应用，新闻舆论工作应在坚持党性原则、以人民为中心的基础上，深化物质文明和精神文明的协调发展，提升文化事业和文化产业效能，建设社会主义文化强国；推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，营造风清气正的网络空间；实施国内国际融合传播一体化战略，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，实现国际传播效能、文化软实力的提升。
坚持党性原则。作为党的事业的重要组成部分，新闻舆论工作以党性原则作为根本原则。中国共产党成立之初，党的一大审议通过的《中国共产党第一个决议》就指出“不论中央或地方出版的一切出版物，其出版工作均应受党的领导”。新时代，习近平总书记强调“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导”。党的十八大以来，主流媒体在思想上政治上行动上同党中央保持高度一致，积极宣传党的理论和路线方针政策，在新中国成立70周年、建党百年等重要时间节点推出一批群众喜闻乐见的新闻作品，宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想。同时牢牢坚持党管意识形态，有效防范和化解西方错误思潮渗透带来的“西化”风险、信息传播不当产生的“群体极化”风险、非主流意识形态蔓延造成的“泛娱乐化”风险等，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态。坚持以人民为中心。回顾党的新闻舆论工作的发展历程，无一不体现着以人民为中心的导向。习近平总书记指出，要坚持正确工作取向，以人民为中心，心系人民、讴歌人民，发扬职业精神，恪守职业道德，勤奋工作、甘于奉献，做作风优良的新闻工作者。要走好全媒体时代群众路线，推进内容生产供给侧结构性改革，扩大优质内容产能，创新内容表现形式，以广大人民群众喜闻乐见的方式增进内容的亲近性、贴近性。
深化物质文明和精神文明协调化发展。习近平总书记指出，坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合。党的新闻舆论工作要坚定文化自信，推动社会主义精神文明建设，促进社会主义文化强国发展。其一，坚定中华优秀传统文化自信。在智媒时代，主流媒体依托先进媒介技术推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。譬如，河南卫视前瞻性布局，依托智能技术打造现象级传统文化IP“中国节日”。2021年，河南卫视春晚节目《唐宫夜宴》通过AR（增强现实）技术把虚拟国宝文物展现在现实舞台上并进行互动，引发全网热议；2023年，《天地新·万物兴》运用实景拍摄、AR及三维动画技术等，再现了盘古开天辟地的上古神话奇观；2024年，《借东风》借助AI（人工智能）设计概念图，结合三维制作技术，呈现了“七十二候图”与“草船借箭”等经典场景，持续深化广大人民群众对中华优秀传统文化的认同。![]()
2024年河南卫视春晚《借东风》节目借助AI设计概念图，结合三维制作技术，呈现出“草船借箭”的经典场景。
其二，坚定社会主义先进文化自信。党的十八大以来，宣传思想文化战线围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，突出表现我国在经济富裕、政治民主、文化繁荣、社会公平、生态良好各方面取得的新成就，坚持正面宣传为主，积极报道从人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。此外，在技术创新、行业实践和政策供给的共同推动下，传媒业迎来生产要素、生产模式、运行方式、组织结构、产业边界的系统性变革，并经由这一过程推动物质文明协同化发展。譬如，在生产要素层面，近年来，传媒业注重释放数据要素的价值，聚焦“数据资产入表”，致力于挖掘数据价值、探索应用场景、畅通收益分配机制，实现行业生产效率有效提升。推进新闻宣传和网络舆论一体化管理。《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》明确提出要“深化网络管理体制改革，整合网络内容建设和管理职能，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理”。截至2024年6月，我国网民规模近11亿人（10.9967亿人），互联网普及率达78.0%。网络空间已然成为新闻舆论工作的主阵地、主战场，主流媒体要充分发挥其主力军的主导作用，有效引导网络空间的内容建设。一方面，主流媒体要增强示范效应，始终保持内容定力，专注内容质量，提升内容传播效果。譬如，中央广播电视总台紧抓当前微短剧发展风口，率先推出2024年001号、002号网标微短剧《中国神话》《AI看典籍》，全新打造《中国微短剧盛典》，吹响全网精品微短剧集结号。另一方面，主流媒体要强化对于商业平台、自媒体的有效引导，优化内容策展，让正能量更强劲、主旋律更高昂。譬如，2023年在由自媒体博主“煎饼果仔”和“夏天妹妹”共同创作完成的“逃出大英博物馆”系列短视频火爆全网后，中国新闻网、中国日报、澎湃新闻等跟进报道，在对优质内容进行赞赏的同时进一步引发网民对文物保护的关注、深化民众对中华优秀传统文化的自信。同时，要强化对网络空间的管理。一方面，要以强信心为重点加强正面宣传，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。另一方面，要加强网络空间的舆论乱象治理。要从人民切身利益出发，倾听民众诉求，找准舆论引导的痛点、难点；要强化舆论乱象治理的问题导向，实现找准问题源头、回应社会关切、纾解公众质疑、平息舆论乱象的逐步推进。要健全网络综合治理体系，严格落实意识形态工作责任制。实施国内国际融合传播一体化战略。在智媒时代，基于互联网元架构的全球一体化改变和超越了以地理边界为基础的国家行为体的信息生产和传播。在新的时代背景下，要加快实施国内国际融合传播一体化战略，构建更有效力的国际传播体系。随着新兴技术的不断问世和深度应用，国际传播格局不仅依托主流媒体的系统性建构，更是拥有掌握海量资源的各类数字平台、依托数字平台竞相发声的非职业化个体、以人工智能为代表的方兴未艾的非人类“技术物”的强势加入。主流媒体要加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国式现代化故事。要聚焦中国式现代化的发展，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，建构学理化与自洽性的中国式现代化话语体系。譬如，深入阐述人类命运共同体理念、共建“一带一路”倡议，展示我国为建设持久和平、普遍安全、共同繁荣、开放包容、清洁美丽的世界提供的中国方案、贡献的中国力量。应发挥智能技术对于国际传播效能的促进作用。譬如，凭借智能算法对国外受众进行精准画像，识别不同群体的关注点、兴趣点；优化自然语言处理技术和深度学习模型，生成国外受众易于接受的AIGC（生成式人工智能）产品。在发挥主流媒体传播优势的同时，也要整合多元传播主体，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。譬如，通过在华外国人讲述中国故事，提高叙述的可信度。在喜迎党的二十大之际，新华日报社策划制作融媒作品《Home Story in Jiangsu》，以外国建筑师团队学术调研视角，观察讲述江苏城乡百姓生活“家”故事，通过中英文网站、海外媒体和海外社交媒体平台立体式传播，延伸智库论坛和智库专报，向海内外成功展示中国式现代化发展内涵。本文为2024年度中国社会科学院重大经济社会调查项目“中国网络民意和舆情指数调查（2024-2026）”的阶段性研究成果，项目编号为2024ZDDC006。（作者黄楚新系中国社会科学院新媒体研究中心秘书长、研究员，中国社会科学院大学新闻传播学院副院长、教授；汪丽系中国社会科学院大学新闻传播学院硕士研究生）
