跨越山海、万里奔赴，以镜头记录“一带一路”生动故事| 聚焦第34届中国新闻奖

时事 2024-11-14 13:23 北京

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立足地方特色，讲好 “一带一路” 故事

——湖南日报《出海记·走进非洲》大型国际传播报道浅析

李伟锋

摘要

湖南日报《出海记·走进非洲》大型国际传播系列报道立足本土特色，运用文字、图片、视频等多种形式，将宏观叙事与微观讲述有机结合，真实立体地书写中非合作成果，展示湖南积极参与全球合作的姿态，为塑造中国良好形象、提升国际话语权提供了启示。

习近平总书记指出，要“讲好‘一带一路’故事，为共建‘一带一路’营造良好舆论氛围”。随着“一带一路”倡议深入推进，国家层面高度重视与“一带一路”共建国家的媒体合作。2024中非合作论坛北京峰会期间，中国与多个非洲国家签署新闻媒体合作协议，共同为高质量共建“一带一路”提供舆论支持。

2023年是共建“一带一路”倡议提出10周年。非洲是共建“一带一路”合作的重要伙伴，中非加强战略对接，深化务实合作，取得沉甸甸的合作成果。作为中国对非合作重要省份，湖南深度参与“一带一路”建设，杂交水稻、工程机械、丝路电商等项目在非洲国家落地扎根，成为中非友好合作的有力见证。湖南日报将宏观叙事与微观讲述有机结合，推出《出海记·走进非洲》大型国际传播系列报道，充分展示湖南积极参与全球合作的姿态，增强了中国故事的国际影响力和感召力，彰显了立足地方特色在讲好国际故事中的独特价值。该作品获第34届中国新闻奖国际传播类一等奖。

紧扣时代主题，立足地方特色

充分挖掘具有当地优势与特色的资源是地方媒体做好国际传播的有力抓手。近年来，湖南与非洲投资、贸易、合作迅速发展，中非合作论坛框架内的50多个国家均与湖南有经贸关系往来，湖南与非洲进出口贸易连续多年保持20%以上的增速。在农业及工程建设援助项目的带领下，湖南企业进一步开拓非洲市场，隆平高科、袁氏种业、中联重科、三一重工、山河智能及中建五局、水电八局、湖南路桥等企业均成功进入非洲市场。

2018年9月，习近平主席在中非合作论坛北京峰会上提出“八大行动”，其中“实施产业促进行动”中的第一项即在华设立中国—非洲经贸博览会。随后，中非经贸博览会和中非经贸深度合作先行区两个国家级对非平台落户湖南。

湖南日报紧扣中非合作这一时代主题，挖掘合作亮点，策划并实施《出海记·走进非洲》大型融媒体报道，开启首次组织大规模报道团队开展国际传播的积极探索。

报道紧密围绕“一带一路”倡议特别是中非合作大背景，深度挖掘湖南与非洲多国在经贸、农业、电商、医疗等领域的合作亮点，注重通过具体案例展现合作成果，书写湖南积极参与“一带一路”建设的生动实践，凸显湖南在推进“一带一路”建设中的独特贡献与地方特色。

经反复走访调研、论证比选，《出海记·走进非洲》报道组选取基础设施建设、农业合作、电商服务、工程机械等在非洲当地影响大、反响好、获得感强，能够充分展示湖南元素在中非合作中产生重大作用的领域为切入点，通过一系列生动鲜活的故事，展现中非合作的丰硕成果和广阔前景。

主创团队注重与当地政府、企业、民众及媒体深入交流，充分了解所报道领域对该国发展的积极推动作用，着眼非洲当地政府、企业、民众的获得感，增强报道的说服力和可信度；与此同时，深入剖析湖南与非洲在经贸、农业等领域的合作前景，激发地方政府和企业更加积极参与国际合作的热情，增进中非双方的了解与信任，引导更多地区结合自身特色与优势主动融入国家开放大局，推动中非双方在各领域的交流与合作向更深层次迈进，共同构建人类命运共同体。

鲜活生动表达，巧借“外嘴”说话

讲故事是国际传播的最佳方式。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理，讲事实才能说服人，讲形象才能打动人，讲情感才能感染人，讲道理才能影响人。”

重视细节，力求鲜活。这是做好新闻报道的基本功，也是做好国际传播、讲好共建“一带一路”故事的必要条件。《出海记·走进非洲》通过讲述湖南企业在非洲的奋斗历程、中非民众的友好交往等故事，以情动人、以理服人，有效提升了传播效果。在内容制作上，注重用生动具体的案例来展现中国形象、传递中国声音，文字生动可感、故事性强，更易引发读者广泛情感共鸣。

精选案例，多维见证。系列报道注重以具体案例和人物故事为载体，通过生动的叙述和细腻的笔触将中非合作的成果和故事娓娓道来。比如，详细描述湖南在非洲投资建设的农业项目如何帮助当地提高粮食产量、改善民生，以及如何参与当地基础设施建设，为满足非洲人民衣食住行的现实需求尽心尽力，等等。多视角、多维度、多体裁，通过“一带一路”倡议的落地见效，让读者看到何为共同参与、共同分享发展机会，报道可亲可感、通俗易懂，令人信服、给人启发。

避免单一，力戒空泛。西方媒体多年来对“一带一路”倡议不断提出质疑，进行抹黑。《出海记·走进非洲》系列报道通过列举大量实例，反击这些妖魔化解读。

在取材时，注意全面突出“一带一路”对建设人类命运共同体的贡献。既讲中国对非洲国家的支持和帮助，如湖南杂交水稻给马达加斯加带来粮食自给的希望，湖南路桥建设使贝宁首都路平道净水清河畅；也讲“共商、共建、共享”故事，如丝路电商助力湖南产品与非洲好物实现“双向奔赴”。既讲湖南一个家庭两代三人50多年接力投身支援非洲建设，也讲非洲官员和民众热情参与，通过一个个共建项目推动中非合作。既讲“硬件”，如通过修路架桥助力非洲基础设施建设，也讲“软件”，如推动建设“绿色‘一带一路’”“数字‘一带一路’”等。

借助 “外嘴”，说服力强。主创团队与当地政府、企业及民众进行深入交流，获取大量珍贵的第一手资料，为报道的丰富性、鲜活性提供了有力保障。纸媒报道方面，每期均设立“非洲声音”栏目，受访非洲嘉宾畅谈项目给当地政府、百姓带来的实实在在的变化；新媒体报道方面，运用诸多细节和场景表现“中非友好、合作共赢”这个中心主题。如马达加斯加农业和畜牧业部长哈里菲迪·拉米利松说：“粮食安全对于一个国家至关重要，中国专家是帮助我们实现粮食安全梦想的人。”时任加纳总统约翰·马哈马说：“中国政府和中国企业帮助加纳人民实现了百年梦想。布维水电站是加中两国人民伟大合作典范，中国企业建设了优质、漂亮的工程，必将深化加中关系。”通过他们的讲述，多侧面反映双方的合作成效以及中非人民的深厚情谊。

融媒矩阵发力，形成传播合力

面对“全球一张网”的新舆论生态，主流媒体应充分利用新媒体技术拓宽传播渠道、提升传播效能，做好融合传播大文章。

在产品设计上，除了传统的纸媒报道外，《出海记·走进非洲》系列报道还顺应移动互联网传播需要，策划了很多生动鲜活的视频、H5等新媒体产品。每个报道主题均设计了一个8分钟左右的中视频、3—5个两分钟以内的小视频及30秒以内的短视频。以文字、图片、视频等多种形式，全方位展示了湖南与非洲的合作成果和生动故事。

系列报道通过湖南日报社旗下的多媒体平台、全国党媒平台等进行了广泛传播，包括报纸、网站、客户端等，形成强大传播合力；推出后迅速引发社会各界广泛关注和热烈反响，国内平台的全网点击量超10亿。

尤为值得一提的是，在采访中，团队成员对接多家非洲媒体，邀请非洲媒体参与采访、互动交流，商定相关产品在非洲落地的形式，为产品的国际传播奠定良好基础。针对被采访国家媒介、语种等不同特点，大家对产品进行二次加工，制作适合在被采访国家当地传播的产品，进行个性化推介；非洲国家媒体平台也予以及时报道，传播半径得到有效延展，中国声量不断放大。

为进一步提升传播效果，《出海记·走进非洲》报道团队充分发挥融媒体优势，通过网络平台、社交媒体等多种渠道，积极加强与受众的互动，通过设置话题讨论、开展线上活动等方式，吸引更多受众关注并参与互动，提升了报道在网络空间的影响力，也进一步增强了受众对“一带一路”倡议的认同感和参与度。

主创团队还组织了多场线下交流活动，如借助非洲文化展览、中非经贸论坛、“一带一路”国际峰会等重要外交活动进行展播，为读者提供更多了解并参与中非合作的机会，进一步拓展了报道的传播范围和深度。

为进一步量化分析《出海记·走进非洲》报道的传播效果及影响力，有关机构进行了一项关于该报道受众反馈的调研。结果显示，受众对该报道的选题精准度、内容生动性及传播创新性均给予高度评价。在满分10分的评价体系中，受众对于选题精准度的平均评分高达8.9，对于内容生动性的评分为8.5，对于传播创新性的评分达到8.2。这一调研结果充分证明，《出海记·走进非洲》报道取得显著成效，深受受众喜爱。

《出海记·走进非洲》立足湖南地方特色，努力讲好共建“一带一路”故事，有效提升国际传播力，展示地方媒体在充分挖掘本土资源、生动讲述中国故事方面的独特优势，为塑造良好国际形象奠定了坚实基础。

这组报道也为湖南日报社在国际传播领域树立了良好的品牌形象，推动中非合作向更高水平发展。读者纷纷表示，通过系列报道，更加深入地了解了湖南为非洲建设付出的努力和取得的成效，感受到中非人民的友好情谊。该报道还受到政府、企业及学界的高度评价，被认为是对中非合作成果的一次全面展示和深入解读，为其他媒体加强国际传播提供了借鉴，也为我国在国际舞台上塑造良好形象、提升话语权提供了有益启示。

随着“一带一路”建设的深入推进，我国与沿线国家的合作将更加广泛深入。主流媒体应继续发挥桥梁纽带作用，充分挖掘地方特色资源，创新传播方式和手段，讲好精彩纷呈的共建“一带一路”故事，不断增进国际社会对中国的了解和认同，为推动构建人类命运共同体做出更大贡献。

（作者系湖南日报社经济频道总监）

原文刊发于《新闻战线》11月（上），原标题为《立足地方特色，讲好“一带一路” 故事》。

责任编辑：陈利云

新媒体编辑：喻瑾

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