孙若风：中国文旅的青春秘籍

文摘科技 2024-10-05 20:12 北京

在中国青年报社“青年喜爱的旅游目的地——清徐站”演讲

朝阳是早上八、九点钟的太阳。文旅产业因其能耗低、污染少、产业链长、带动就业创业的能力强，被公认为朝阳产业；文旅产业的朝阳力量来自科技，文旅产业前行的每一步都离不开科技的支撑；文旅科技的骨干是青年，在科技研发、应用中，在主客共创共享的模式中，在“智慧文旅”的平台上，生产经营者和消费者，发挥文创与科创结合的主力军作用。

文旅产业当然不专属于青年，但专属于年轻的心。支撑这个产业的是梦想和情怀，通过经营者对另一种生活的创意和创造，更通过消费者的想象与体验，实现个人的成长和产业的升级通关。在这样一个主客共创、共享的时代，文旅产业无论是从业者还是消费者，是外地游客还是当地居民，是在场还是在线，都会在文旅产业中感受到扑面而来的朝气。而且，由于文旅产业加快向相关产业融合，工文旅、农文旅、商文旅方兴未艾，这种“诗与远方”的情怀和蓬勃朝气正在向整个社会蔓延。孩子向往长大，“银发”心中还有“青丝”，文旅产业的盲盒里就装着这样的期许。这里总有一腔热血，把握了青春律动，就把握了产业脉动，事实上，在这个产业中，从业者和消费者的主体，都是青年。

科技感已经成为一个流行词，在日常生活中，在大众表达中，有时是在特定的场景，有时是在大街上。越来越多城市的户外广告，利用LED大屏和3D祼眼技术，创造出“视觉、听觉 + 实景 + 引导”的效果，让人身临其境，有的已经成为居民与游客打卡地。昨晚我们在清源水市看到，水市的夜经济，科技感给拉得满满。在广场的中央，游人挤着在“《黑神话·悟空》天命人·清源水城等你”灯光秀前打卡，这只猴子带火了山西旅游，而游戏就是技术与艺术的融合体。

大众科技感的觉醒，体现了全民科学素质的提升，这是长期以来文化科技工作的成果，更是这个数字时代产物。科技感作为一种社会化审美，丰富了大众的美学生活，拓展了他们精神世界，为数字时代满足人民群众对美好生活的期待，找到了一个新的切口。科技感往往与文创结合在一起。在文创作用下的科技感，表现出以下三个特征：一是生活化，“很炫”。二是大众化，“很潮”。三是时尚化，“很酷”。

青年是文旅科技的中坚力量。《山海经》作为最古老的神话，也是中国文学的童话，表达了先民的科技想象。其中记载的女娲造人、大禹治水、精卫填海、夸父逐日、后羿射日，反应了先民对人的起源以及对自然的认知，而这些远行甚至飞翔的人物，都是朝气蓬勃的青年。东晋诗人谢灵运19岁开始山水之游，他发明了“谢公屐”——一种可能是带有插销的木屐，上山时垫高脚后跟，下山时垫高脚前掌，整个登山如履平地，这可能是中国最早的旅游装备，也表明中国旅游在起步阶段就有科技基因。徐霞客少年即有“穷江河之渊源，寻山脉之经络”，十九岁开始出游，《徐霞客日记》有极其重要的科学价值，特别是他的地理大发现，提出金沙江是扬子江上流，推翻了《禹贡》说法。晚明四大科学家，除了徐霞客，写《本草纲目》的李时珍，写《农政全书》的徐光启，写《天工开物》的宋应星，都有青年时期边走边考察的经历。

一部醋的发展史是一部科技史，传承链上最闪亮的环节是青年。山西清徐醋是第一批国家级非物质文化遗产，而非物质文化遗产技艺，是中国历史上特别是农耕文明时代最重要的科技，其中有很多项目代表着当时世界最先进的水平。清徐醋就属于这类项目，而且，作为非物质文化遗产基地，同时还是国家高尖精企业，以武润威为代表的企业家，都是从青年时代就开始了对醋科技、醋产业、醋文化的攻关，这个接力棒又交给了企业的青年。

在现代文旅产业发展中，青年更是发挥了主体作用。

首先表现为文化传承的青年担当。青年对中华优秀传统文化热爱，是文旅发展的动力。当代青年热爱中华优秀传统文化，同时作用于文旅产业生产端与消费端。喜欢传统，了解时尚，是青年的长项，而传统与时尚结合，是当前文旅产业项目成功的不二法门。清徐醋作为国家级非物质文化遗产，正是在与时代结合上焕发出新的生命力。

其次表现为文旅融合的青年优势。文旅产业是内容产业，而且融合了多种业态，具有创新创造的突出特征，有赖于青年发挥作用。青年是文创+科创的主体力量。文创就是将文化元素融入相关产业中，使产品兼具物质性与精神性、功能性与审美性。作为文创代表的“IP”，其特征是有故事、有想象、有情感、有共鸣，而且往往与数字化联系在一起，是青年施展身手的好地方。我们看到，清徐的醋产业就明显带动了一、二、三产业发展，促进了青年的就业创业。

乡土情怀是生产力，也是消费力。一个时期以来，越来越多的青年创客进入乡村，虽然艺术介入乡村是世界性潮流，但中国的青年人表现出更深沉、更执着的情结，使得中国的乡村创客，成为与发达国家咖啡创客、车库创客等量齐观的创客现象。还有很多的青年是用消费的方式支持乡村发展，支持农民致富。我们看到，清徐县在创建美丽乡村示范县进程中，乡村文旅产业发挥了突出作用。

数字化时代，乡村在整体上满后于城市，但由于青年在乡村的创新创业，就有可能实现对城市的局部反超。乡村民宿超过城市民宿，表现在乡村特色上，表现在文创上，也表现在互联网平台和大数据利用上。清徐的智慧文旅已被内入智慧城市建设的重点，山西老陈醋体验小镇，明确提出通过“产品、场景、文化、造商、后台、能力”六个系统板块，深度融合周边游、研学游、亲子游、情侣游，数字平台将是不可缺少的支撑。各种沉浸式技术和人工智能手段，也将有用之地。

期待青年在以新质生产力促进文旅发展方面发挥关键作用。当前文旅发展面临着一系列机遇，其中最重要是两个，一是第二个结合，一是发展新质生产力。新质生产力要实现新技术的三个赋能，即赋能生产者、生产工具和生产对象。从生产者的角度看，无论是战略性新兴人才，还是普通从业者，青年都是主体。在赋能生产工具（文旅装备、文旅资源，虚拟人、虚拟场景等）方面，在赋能生产对象（文旅产品、文旅与相关产业融合的产品）方面，青年也是主角。

数字化作为一种革命性、颠覆性的技术，不仅重塑文旅产业各个领域、层面、环节，而且正在重新定义诸多文化现象。在场与在线、社区与社群、流量与留量、网红与品牌，种种新的现象与新的关系，成为发展的机遇，也有要破解的难题，青年将始终站在文旅产业发展的最前沿。

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作者简介

孙若风，文学博士，高级记者，博导。全国旅标委主任，全国文体康旅装备联盟理事长，中央美院理事会副理事长，中国文化产业协会文化元宇宙专委会首席专家、沉浸式文旅产业专委会艺术顾问，工信部工业文化专家咨询委员会副主任，兰州大学黄河国家文化公园专家委员会副主任，中国散文学会校园文学专委会主任。中国人民大学文化产业研究院特聘研究员、上海大学兼职教授、宁波东方理工大学（暂名）教授