新华社孙若风专访：中小城市缘何成为旅游市场的香饽饽

文摘科技 2024-09-24 21:46 浙江

2024-09-23 11:23:32 来源：新华社

新华社客户端郑州9月23日电 9月20日，“秀我中国”年度秀（2024·郑州）在河南省郑州市中牟县举行。全国旅游标准化技术委员会主任、文化和旅游部科技教育司原司长孙若风出席活动并接受专访，就中小城市文旅崛起发表了观点。

问：近年来，“县域旅游”悄然来到C位，旅游市场的流量和热度带火了很多县域，如何看待当前旅游业的下沉化趋势？

答：从2023年年初开始，淄博、天水等几个成为爆款的旅游城市，大多是中小城市，旅游下沉中小城市和乡村成为最抢眼的现象。虽然北京、上海、杭州等大城市风景依旧、游人如旧，但一直以来都是“非典型”旅游景点的中小城市正如雨后春笋般在全国各地涌现。中小城市成为旅游市场香饽饽的趋势已在业内引起关注。

问：中小城市为何能吸引越来越多的游客？

答：越来越多的游客选择到中小城市游玩，主要是因为近年来我国城市和社会发生了很多变化。

一是环境变化。我们正在建设美丽中国，越来越多的地方变成美丽城市、美丽乡村，变得可居、可业、可游。各地城乡的经济、政治、文化、社会环境和市场条件也发生了有利于旅游的变化，特别是城乡文明建设，提高了市民配合、参与旅游的主动性。常言道：主雅客来勤。即便是“泼天的富贵”，中小城市也能接得住。

二是心理变化。人民群众对美好生活的需求，越来越体现为精神需求、审美需求，“诗与远方”对社会的召唤力普遍增强，大众旅游已成为一种流行趋势。

三是老百姓过日子的变化。到另一个地方看看不同的风景，换一下生活内容，也就是换一个地方体验另一种人生。各地城乡皆有特色，大城市、著名风景区当然是要去的，这是旅游的大餐，但不能只有大餐。朱自清在《荷塘月色》中说：“酣眠固不可少，小睡也别有风味”。因此，越来越多的人选择到中小城市旅游。

问：现在，很多城市都在不断挖掘自身特色，抢抓文旅产业发展机遇。相信此行您也发现了当地为打造“中国中牟幻乐之城”的城市品牌所做的努力。可否谈谈您对中牟文旅产业发展的感受？

答：中牟的城市文旅品牌建设很有特色，这次到中牟我也得到很多启示。

一是要讲好各地故事。在“只有河南·戏剧幻城”，21个剧场、几十个故事，讲的全是河南的故事，隐含了中国人的家国大义。而且，越是在中小城市，越是在县域，越接地气，越有可能做出精品。

二是要进一步讲好故事中的人。“只有河南·戏剧幻城”上演的《李家村》讲的是粮食的故事，表现了李家村农民在饥荒、死亡面前人性的光辉和舍小我成大我的牺牲精神，以及在丰收之年对“金色的少年、金色的麦粒、金黄的河南”的礼赞。

三是用文旅产业的方式讲好各地故事、讲好中国故事。在市场经济条件下，用产业的方式可以为游客和消费者提供丰富的精神文化产品。在“只有河南·戏剧幻城”，既有行进式演出、大型演出，还有与白天完全不一样的夜间演出和灯光秀。产品和服务有新的科技手段支撑，让人感觉科技上很“炫”、艺术上很“美”、风格上很“潮”。

与此同时，在做好文旅产业服务的基础上，做好宣传推广也十分必要。像这次“秀我中国”年度秀就是很好的尝试。活动既邀请了权威媒体、网络平台，又请来了拥有千万级粉丝的旅游博主和网络达人，相信“中国中牟幻乐之城”的城市品牌必将进一步得到推广。

作者简介

孙若风，文学博士，高级记者，博导。全国旅标委主任，全国文体康旅装备联盟理事长，中央美院理事会副理事长，中国文化产业协会文化元宇宙专委会首席专家、沉浸式文旅产业专委会艺术顾问，工信部工业文化专家咨询委员会副主任，兰州大学黄河国家文化公园专家委员会副主任，中国散文学会校园文学专委会主任。中国人民大学文化产业研究院特聘研究员、上海大学兼职教授、宁波东方理工大学（暂名）教授