孙若风：让网红从自生自灭到自觉成长

文摘科技 2024-09-18 09:39 北京

（搜狐网2024年9月14日报道）

在这个社交媒体风起云涌的时代，网红经济已经成为推动地方旅游和文化发展的重要力量。最近，文化和旅游部前科技司司长孙若风在“贵州很值得”系列活动启动仪式上，针对这一现象进行了深刻的探讨。他指出，贵州不仅是网红涌现的沃土，更是一个充满可能性的地方，孕育许多独具特色的文化和旅游资源。

贵州：网红之乡的崛起

孙若风提到，贵州省以其独特的地理和人文条件，成为了网红的“温床”。从榕江村的地道美食，到兴义的万峰林民宿，乃至金字塔山的奇特风光，这些都是近年来广为流传的信息。根据统计数据，截止到2024年6月，中国的网民已达11亿，庞大的互联网用户基础为旅游推广和文化传播提供了助力。越来越多的地方，依靠这种网络流量实现了“闷声发大财”的奇迹。

网红经济：背后的推动力

在孙若风的演讲中，他总结了网红成功的一些共性特征：善于发现美、关注大众的日常生活、并能够传达积极的情绪价值。他强调，互联网时代的旅游推广不仅是简单的信息传播，而是一个全新的商业生态链。网民的参与，无疑推动了旅游和文化的融合发展，特别是在旅游热潮和视频热潮的叠加下，许多地方的文化吸引力不断提升。

小网红的崛起与支撑

在这个时代，拥有数千万粉丝的大网红固然重要，但孙若风更看重的是那些为地方文化发声的小网红。他提出，需要建立一个层次分明、结构合理的网红生态系统，让更多小网红参与到乡村旅游和地方文化的推广中。这些小网红，不仅是个人的品牌代言，更是地方文化的传承者与传播者。

助推旅游与品牌的共舞

网红与品牌之间的关系是相辅相成的。孙若风认为，品牌不应仅仅依赖于大网红的流量，而应借鉴网红经济的发展模式，培养能在数字化时代持久发展的品牌。在这方面，贵州的探索为其他地方提供了借鉴，强调宣传与推广应因地制宜，充分发挥当地的文化特色。

培养健康的网红生态

为促进网红的健康成长，孙若风建议贵州发布相关政策，构建“满天星”式的网红队伍。这一结构中，“一村一品一网红”的模式将激发地方的创意活力，鼓励创业与创新。此外，还需搭建相应的管理体系，帮助网红融入到文化产业的整体规划中。

联动新兴互联网平台

在数字化快速发展的今天，新兴互联网平台可以为网红带来更多机遇。孙若风提到，通过“长藤结瓜”的方式，联动乡村与企业构建合力，将是实现转型升级的重要途径。新技术的引入同样为生产力的提升提供了可能，让网红在丰富的社会资源中找到自己的位置。

未来展望：网红与地方文化的深度结合

秉持“创造在基层，希望在民间”的理念，孙若风对未来的网红经济抱以厚望。他相信，随着地方文化的自信心增强和文旅项目的不断创新，未来将有更多的小网红像星星一样，在贵州这片充满机遇的土地上闪耀。不仅如此，地方文化也将在网红的助力下焕发出新的生机，推动经济发展与文化传播的双赢局面。

总结：网红如何成为文化的使者

孙若风的演讲掀起了关于网红与文化、旅游深度融合的热潮。对于正处于转型发展的贵州而言，如何实现网红的自觉成长，充分发挥网红在地方文旅发展中的作用，将是未来努力的方向。正如满天星辰，每一颗闪亮的星星都能在天幕上书写独特而动人的故事，网红们也将成为承载地方文化与故事的重要力量。

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作者简介

孙若风，文学博士，高级记者，博导。全国旅标委主任，全国文体康旅装备联盟理事长，中央美院理事会副理事长，中国文化产业协会文化元宇宙专委会首席专家、沉浸式文旅产业专委会艺术顾问，工信部工业文化专家咨询委员会副主任，兰州大学黄河国家文化公园专家委员会副主任，中国散文学会校园文学专委会主任。中国人民大学文化产业研究院特聘研究员、上海大学兼职教授、宁波东方理工大学（暂名）教授