在遍地3W+的环线,我们发现了超预期的“品价比”项目

2024-10-23 17:07   四川  
沉淀十年的老牌企业仁和集团,去年以15亿全款拿下城东2宗热门土地。今年7月仁和春天·银杏大道项目首发入市,取得了不错的销售成绩——

自7月首次取证,仁和春天·银杏大道已连续两个月(8月及9月)的销售套数、成交均价位列板块双TOP1。以板块的天花板价格实现TOP1销量,仁和春天·银杏大道是如何做到的? 


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关键词1:产品,同能级的天花板


项目的优越性是从底层开始的——容积率1.8,是整个板块最低的。


即便是放眼成都中心城区,2017年以来容积率≤1.8的地块成交宗数占比也不到2成。这也就意味着,容积率≤1.8的土地,在成都就代表着低密和稀缺,而低密背后往往剑指高端。


 数据来源:CRIC,统计时间截至10月20日


基于低密基因优势,仁和春天·银杏大道的产品设计可谓独树一帜。


项目总平图 




全2T2+全板式+全南北朝向

全独栋独单元+最大约70米楼间距






在疯狂内卷产品力的成都楼市,这些指标分开来看并不算惊艳。但若是全部关联,市场上则少有项目可与之抗衡。


当前市场上的产品规划设计,要满足全T2、纯板式和全南北朝向,往往只能选择点式或阵列式布局,而受限于地块大小、容积率和建筑密度等,难以具备前述条件的同时还兼具全部独栋独单元+超越同总价级的50-70米楼间距。


这,是仁和春天·银杏大道的纸上魅力


而到了现场,充满诚意的街区公园,原创概念的社区大门,酒店式的环岛落客,下沉会所的实景品质体验,都让人一眼惊艳。


据了解,社区大门前这片街区公园式绿化带,是仁和经过约两个月时间与政府反复沟通后所打造而成,这其中的时间成本与资金成本,都是为了业主更好的归家体验。


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滑动查看更多街区公园实拍图
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社区主大门则是以“银杏”为灵感原创设计的约60米一体化门厅、门前价值超二十万的松树与水景、酒店式环岛落客设计,加上香槟金的铝板与线条、米白石材与暖黄灯光点缀,营造社区高级感与归家仪式感。


社区大门实拍图 


约1000㎡的下沉会所是板块内唯一的酒店式艺术会所,配置了会客区、健身区、儿童区、私宴区等500万以上高端项目中常见的功能空间,未来会永久保留为业主所用。


下沉会所实拍图 


值得一提的是,会所空间设计在视觉效果上,摒弃了市面上常见的以深色系营造高级感的捷径,而是以更具挑战的浅色系搭配,改变市场高端会所千篇一律的浓墨重彩式审美,独辟高端会所审美差异化的另类表达。


下沉会所实拍图


项目的园林景观设计打造来自于山水比德,其代表作有新希望D10、建发央玺等高端项目,结合仁和的独特审美,仁和春天·银杏大道的局部实景园林呈现“随手一拍都很美”。



园林实拍图


这,是仁和春天·银杏大道的实景魅力


项目的户型设计也可圈可点——


整个项目只有143㎡和182㎡两个户型,其中,143㎡户型的7米开间并不是常规的横厅设计,而是超尺度方厅,约53㎡的整体空间尺度(含阳台),几乎是同类户型中最大的,甚至可媲美部分180㎡左右的产品。


此外还有主卧阳光梳妆台、玄关双排柜及可改造深柜设计等,即便成都市场143㎡陷入红海竞争,这样出挑的设计仍算得上一梯队。


143㎡户型美学样板间实拍图


182㎡户型的“全景舱”式端厅设计,打造270°环幕视野,室内整体空间布局均好性十足,入户电梯的前室较常规设计增加了更多可利用空间。


182㎡户型美学样板间实拍图


整体而言,143㎡和182㎡户型实际得房均约100%。基于较高的赠送率,143㎡产品空间格局可标对前些年市场上大多数160+㎡产品,而182㎡产品则可媲美200+㎡产品。

同时让我们惊艳的是项目封窗的人性化。


鉴于项目的大面积玻璃幕墙+曲面转角设计,封窗成本是很高的。而项目主动选择了统一采用景观阳台全落地玻璃封窗交付,与此同时,还同步将电视墙改造延展,将地暖通铺至阳台,对阳台进行吊顶处理等。“封窗四件套”这一大笔费用无需业主额外承担。


立面封窗多角度实拍图


这样做的好处很多,比如业主收房后无需进行二次改造,省时省力省钱,比如高级且统一的外立面未来势必让项目成为区域“颜王”,成为东大街沿线上又一城市天际线,比如对未来小区的保值性提供了更高的可能性,这虽是后话,但因为恰好近期我们在做项目的保值力测评,对此有所感悟。


立面全封窗效果图


另外值得一提的是,“银杏”元素作为贯穿项目始终的焦点,自社区大门到景观空间、会所、单元入户、地库等无处不在,构建了独树一帜的社区形象。




这,是仁和春天·银杏大道的人性化魅力


以三四百万撬动更高能级的居住体验

why not?


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关键词2:板块,“最贵环线”上的性价比


重庆向西,成都向东,随着成渝地区双城经济圈的加快建设,城东片区成为成都“东进”战略的核心腹地。


而除了战略意义上的高点,仁和春天·银杏大道所在的花乡板块,还是成都两条“豪宅线”的交汇点


一条是东大路。溯源成都的发展历史,从春熙路到东大街再到攀成钢,成都沿着东大路一路向东,串起了一条百年繁荣的黄金大道,书写着城东高端居住的时代故事。而东大路继续向东延伸,来到了人居迭代3.0的花乡板块。


另一条是3.5环。在成都近十年的高速发展过程中,在9号线二期的高热预期下,成都3.5环各板块快速崛起,从青羊新城到武侯新城,从金融城到林家坝、白鹭湾、三圣乡,3.5环串联了历史以来成都最多的3万+板块,甚至可以说是成都“最贵环线


注:数据来源CRIC,统计时间截至10月22日,无新房成交的以二手房成交数据展示


两条豪宅线,一条代表着光辉岁月,一条代表着新生希望,最终交汇于花乡板块。而此时该板块的房价,可以说是两条“豪宅线”上的热门板块中极具性价比的存在,是未来成都板块轮动发展中的核心潜力股。


它所需要的,只是一个周期逆转的契机。


仁和正是看中了这一点,才落子于此。仁和春天·银杏大道位于该板块的“C位”,嘉祥领办的K9公办中小学已敲定,就落位于项目旁侧,旁边还规划了幼儿园,且拥有双华西医院资源以及华熙LIVE·528、卓锦曼购、伊藤洋华堂亚洲旗舰店等大型商业。


 

当然,仁和春天·银杏大道还拥有一个较其他项目更明显的优势——是板块内唯一一个三面环公园、唯一一个无遮挡观景花乡农居和公园群的项目。


项目南侧红砂公园航拍图


项目北侧梵谷公园航拍图


值得一提的是,项目售价虽为板块TOP1,但实际上仁和为其增加了不少附加价值,比如更高的得房率、高昂的封窗成本,相较之下更加凸显项目的“品价比”。


到这里,或许我们已经能够回答前文的疑问——仁和春天·银杏大道如何以板块的天花板价格实现TOP1销量?“强产品力+强板块优势”就是答案之一。


03


关键词3:仁和,有何不同?


答案的另一半,我们认为是“仁和”本身。


在成都,老牌企业仁和的两大形象深入人心——引领成都时尚消费潮流与高端服务的标杆、打造城市高品质住区的典范。


仁和并不以房地产为主业,其起源于珠宝产业,后形成聚焦于商业运营、星级物业、酒店运营和住宅开发的多元化集团。正因如此,在房地产行业进行下行周期后,仁和集团仍能具备充沛现金流的硬实力。


因此仁和能先后以约6亿、9亿的“全款”资金拿下城东2宗热门土地;因此其开发项目不急于半年内开盘以回笼资金,仁和春天·银杏大道可以慢工出细活地打造了一年才正式入市。


项目实拍图


182㎡户型单元入户实拍图



梳理仁和这家企业的特征,我们发现其并不是“有钱任性”,而是早已认定了企业经营发展的两大逻辑——


品质逻辑>经济效益

以人为本>经济效益




如何理解仁和的品质逻辑>经济效益?


听过一个关于仁和珠宝的故事——

早在上世纪90年代,仁和珠宝就免费为客户提供珠宝检测、维修、清洗等售后服务,可以说这是极其超前的商业模式。其中有位顾客于1997年购买的仁和珠宝K金产品,多年后成功到仁和珠宝人东店进行了新品换款。这,就是仁和。


在房地产行业,仁和打造的项目虽然不多,但每一个都是精准踩中城市发展脉络打造的高品质居住小区。


在仁和的开发理念中,没有流水线的生产模式,没有产品系,没有高周转,没有跟风投资,没有盲目扩张,开发的每一个项目都是拿得出手的非标化原创作品,是仁和的高审美、高品质、强创作的谈资。


 仁和春天·国际花园,图源网络(如有侵权请联系删除)


十年磨一剑的仁和春天·银杏大道,仍坚持着产品品质高于单纯追求经营效益的逻辑——

无论是社区大门旁花费两个月打造的街区公园式绿化带,还是别出心裁的原创概念社区大门与高品质实景示范区,亦或是为业主免费升级的高成本“封窗四件套”,都是仁和非必要的主动增加成本投入,以真金白银确保每一环节都达到高品质标准。





这是只追求经济效益的企业不会做的事。


基于此,我们可以期待仁和春天·银杏大道的交付兑现力。




如何理解仁和的以人为本>经济效益?


仁和的以为人本,是对客户与员工双向的。


对待客户或业主,仁和秉持的理念是“始终把客户/业主放在首位”,对客户/业主实行终身服务制,因此积攒了极高的客户/业主满意度和高口碑。


以仁和打造的居住小区为例,旗下的世代春天、春天大道、国际花园等项目虽已交付多年,但仁和多年来始终会持续投入资金进行社区建筑立面、社区大门、园林景观等的修缮、改造和翻新,让小区具有源源不断的生命力。这是仁和对业主的终身责任制,也为仁和树立了业主信赖与高满意度的口碑。


对待员工同样关怀备至,比如在建筑设计中为工作人员提供专属施工动线,据了解,仁和物业员工的工龄普遍在15年以上,体现了员工的高幸福指数。


企业对待客户、对待员工是什么样的态度,决定了这家企业会走一条什么样的路。仁和这样的企业,值得市场更多的发声。



结语
CRIC SICHUAN


时隔十年再入局,仁和为持续内卷产品力的成都楼市带来了新的变数,仁和春天·银杏大道打开了产品力迭代的新局面,琉璃场29亩或使其次再次迈向行业级新高。


希望成都市场未来能出现更多的“仁和”。



【本文完】
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