不是五星豪华住不起，而是老牌“国宾馆”更有性价比。今年国庆假期，曾经以公务接待保障为主的国宾馆新晋成为年轻人的“心头好”。甚至有媒体称，大批“00后”正在涌入国宾馆。为了回应年轻人的热情，各地国宾馆纷纷推出了国风体验活动，穿汉服，吃当地正宗美食，体验穿越时空、与历史名人共话往昔等，让大家在“老宾馆”里也能有新体验。![]()
丨国宾馆不只钓鱼台
说起国宾馆，许多人第一反应就是钓鱼台国宾馆。实际上，除了钓鱼台国宾馆外，中国还有很多国宾馆，全国每个省份至少有1家省级国宾馆，像上海兴国宾馆、上海西郊宾馆、杭州西湖国宾馆、河南黄河迎宾馆、苏州南园宾馆等都属于国宾馆。“1949年10月1日晚，中华人民共和国成立后的第一次盛大招待会在北京饭店举行。毛泽东等开国领袖以及各界人士600多人出席，史称‘开国第一宴’。此后，为了满足新中国外交及国际事务的需要，20世纪50年代到60年代，一些重点城市开始组建自己的国宾馆，当时，这些国宾馆主要用于外事接待。”中国旅游饭店业协会国宾馆专业工作委员会主任王忠回忆道，随着改革开放到来，国宾馆开始逐步走向市场化，彼时，国际酒店品牌进入中国市场，随后本土酒店开始崛起，可供选择的酒店日益增多，不少国宾馆已经开始面临效益下滑、经营困难的境地。如今，作为“老酒店”的国宾馆们也在不断拥抱新趋势，试图唤醒自己的“第二春”。“景观无敌”“就在景区里”“体验不输国外奢牌酒店”，这是社交平台上的常见评价。确实，国宾馆大多历史悠久、地理位置优越、服务上佳，不少国宾馆周围还分布着知名景区和名人故居，这些都对年轻人构成了极大的吸引力。博主“晨曦jd旅行”分享称，杭州西湖国宾馆2号楼是全杭州离西湖最近的楼，三面环水，其次推荐8号楼和7号楼，主打新中式风格。而一些国宾馆甚至有比同价位高奢酒店更好的硬件以及可能更好的入住体验。扬州迎宾馆8号楼馥芳园是目前扬州迎宾馆翻新改造后最新、设计风格也最时尚的一幢，其家庭套房“十一”当天价格甚至卖到6434元一晚。房间内洗护用品用爱马仕、吹风机是戴森、矿泉水是依云、mini吧还是免费畅饮。此外，国宾馆多少还有一重神秘色彩，有着情怀加持和品牌价值，这更是国宾馆的无形资产。对这种有符号意味的宾馆，年轻人自然也有一探究竟的欲望。丨旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家
随着时代变迁，多数国宾馆已“上岁数”，但不甘被市场淘汰的创新者选择挑战转型。“我们年轻那会儿，北京饭店是不对公众开放的，只能从报纸上了解到一些重要的宴会在这里举办。那时候特盼着能来这里尝尝鲜，如今，重要的日子来这里‘撮一顿’成为我们家的习惯。好在这里的口味一直没有变，而且也是我们平常百姓消费得起的。”北京游客张女士说。北京饭店有3个各有特色的餐厅，人均消费从100元到1000元以上不等。抓住了消费者的情怀，也就抓住了市场机遇。苏州南园宾馆是所处的园林曾是蒋介石之子蒋纬国的故居，新中国第一代科学家何泽慧及其丈夫、“中国原子之父”钱三强曾在这里居住。在这里有一个职位叫文化体验官，每天，文化体验官会带客人回味南园的“往事”，也会把南园宾馆这两年发生的，跟文化相关的故事跟客人“唠一唠”。“市场化对于曾经旱涝保收的国宾馆来说，最大的挑战不在于服务能力，而在于如何通过市场观察、资源梳理，及时调整定位迎合消费需求。”南园宾馆总经理樊荣说。![]()
▲年轻游客穿汉服住国宾馆，体验禅修、书法等传统文化。（图片来自峨眉山红珠山宾馆）
在社交平台上，有不少年轻人分享自己入住各地国宾馆的体验。“宾馆入住率很高，大部分都是上海阿姨爷叔，想必也是他们的情怀。”入住扬州迎宾馆的网友“lulu”同样提到了“情怀”。她提到，迎宾馆每栋楼都是中式审美，非常出片，有的大气，有的“老干部风”，有的时尚现代，每一栋楼都是一段历史、一抹情怀。某生活服务App数据显示，9月第一周，“国宾馆”搜索量同比增长近10%，评论量增长29%。“十一”假期国宾馆更是迎来预订高峰期。其中，在预订国宾馆的用户中，“00后”占比接近20%。更重要的是，大多数国宾馆还不是那么贵。有媒体调查发现，大部分国宾馆介于四星级至五星级酒店之间，价格普遍在300元至2000元不等。国宾馆的价格相比豪华酒店更有优势，而景观、历史氛围感又无可替代，成了年轻人新的心头好，自然不难理解。中国饭店协会副会长丁志刚表示：“国内旅游走向深度旅游时代，国宾馆也迎来绿色转型与品牌重塑。从以公务接待保障为主，到不断拥抱市场浪潮与年轻消费者，通过市场化经营优化产品结构创造更多收益，还可反补提升公务接待服务的能力。与此同时，国宾馆的酒店经营思路也在改变，通过挖掘自身国风国潮、非遗传承、独特文化内涵及历史故事、特色地标美食等独家优势，与在线旅游平台共同挖掘营销卖点等，在当代年轻人心中重塑一个新生代的国宾馆。”（完）综合央视新闻、《新京报》、《中国旅游报》等
