不是吧，现在买冰箱贴还要靠抢了？即便冒着淅淅沥沥的秋雨，仍有人愿意清晨六七点钟排长队，就为了买到一个……国家博物馆以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创凤冠冰箱贴，被大家戏称为当下北京最想拥有的文创产品之一。它悄然上架两小时，卖出1700个；上市三个月，卖了近8万个，是近20年来该馆当之无愧的“销冠”。![]()
“还有凤冠冰箱贴么”“早上几点来能买到”……国家博物馆二层文创商店里，一多半是打听凤冠冰箱贴的。国家博物馆经营开发部副主任廖飞介绍说：“这款文创确实火了！而且一上市就是爆款——7月19日闭馆前两小时摆上柜台，没有任何宣传的前提下，一口气儿卖出1700个。”“重工，有面儿”“直击心灵的中式审美”，观众给凤冠冰箱贴了标签。而这些也是冰箱贴仍需要限购的原因之一。目前这款凤冠冰箱贴分为木质和金属材质两款，售卖时每款限购2个。“成名”也会带来苦恼。比如有人质疑饥渴营销，还有人谴责黄牛加价代购。国家博物馆为了接住这“泼天的富贵”，也“拼”起来了——10月24日，敞亮且没有台阶的西大厅开了清晨“临时专场”，就为了方便观众一站式买到凤冠冰箱贴。为了抵制代购抬价等行为，自8月13日开始，国博加大产量同时，开始采取每日线上线下均限量发售措施。廖飞说：“冰箱贴工艺繁复，必须在保证绝对质量前提下，考虑提升产能。不能盲目追求‘虚火’。目前，冰箱贴日产能已经达到3000件左右，还在提速。”![]()
▲九龙九凤冠。（图片来自《北京日报》）
丨凤冠里的“只此青绿”
这款冰箱贴之所以这么抢手，实在是因为它太美了。前朝后宫，古人今人，谁会不喜欢呢？有网友感慨：“看见它，我就能理解后宫女人们为何要斗个不停了”。
这款冰箱贴原型来自国家博物馆的著名文物——明朝万历时期孝端皇后凤冠，其前部饰有九条金龙，口衔珠滴，下有八只点翠金凤，后部也有一金凤，共九龙九凤，金凤凤首朝下，口衔珠滴。同时凤冠共嵌未经加工的天然红宝石百余粒，珍珠5000余颗，造型庄重，制作精美。凤冠上运用了点翠工艺，这是一项产生自汉代的中国传统金银首饰制作工艺。它是用金或镏金的金属做成不同图案的底座，把翠鸟背部亮丽的羽毛仔细地镶嵌在座上，以制成各种首饰器物。明清时期是点翠工艺的鼎盛时期，技艺水平和艺术价值都达到了前所未有的高度。“点翠当中的‘翠’，它高级就高级在色彩上。古人定义这种颜色为天青色。这种色彩，是随着光线的变化而变化的，它的美是极具奢华的。”北京市级非物质文化遗产“肖氏点翠”第三代传承人肖玉妹介绍说。在国家博物馆“古代中国”展厅里，凤冠是目前唯一需要排队欣赏的展品。社交媒体上，最时髦的“打卡”方式已经变成举着购买到的凤冠冰箱贴与凤冠合影。“来北京旅游前刷到了凤冠冰箱贴，很幸运买到了！就想到展厅里看一看实物。”浙江游客李女士说。▲国家博物馆“古代中国”展厅。（图片来自《北京晚报》）细数近年“出圈”的博物馆文创，不难发现，它们中的大部分都有“社交属性”，得到了社交媒体的“流量”加持。这种“流量”既来自博物馆的宣传，也来自年轻人自发的传播与讨论。“95后”王楠星已收藏了几百件博物馆文创，多数是冰箱贴和文创摆件。他认为，不论是如甘肃省博物馆“绿马”般活泼的毛绒玩具，还是如国家博物馆“孝端皇后凤冠”般精致的冰箱贴，都是“一种艺术形式”，都是“迈向博物馆的第一步”。从这个角度来说，“只要能吸引到人，让大家愿意去了解、关注文物，就是好文创”。中国传媒大学文化产业管理学院副研究员卜希霆表示，文物及其历史文化要在年轻人中传承下去，形成共鸣和文化认同，首先就要走近年轻人，不能令他们敬而远之；在此基础上，“文博文创设计要在尊重历史的前提下，做好传统文化的时代转译，巧妙融入年轻人的话语体系”。在北京大学文化产业研究院副研究员刘结成看来，冰箱贴本身作为旅游伴手礼一直是刚需，简单、便携而且有着很好的寓意，也能反映地方文化特色。他也提醒各家博物馆须进一步提炼文物中的IP价值，让一时的火爆能转化为长期的流量。中国文物学会文化遗产传播专业委员会秘书长宋雨晗认为，文创冰箱贴既承载着消费者们“看过的历史”，也记录着他们“走过的世界”。可以说，文创冰箱贴的火爆，是“文博热”和“文旅热”双重映射下的必然结果。“文创冰箱贴的磁力不仅拉近了古代传统文化与当今美好生活的距离，也让优秀传统文化在新时代传播语境下焕发了新的活力。”（完）综合中新社、《北京晚报》、《中国青年报》等
“无语菩萨”“鸡哔罗汉”，博物馆里的那些“显眼包”给旅行风景“盖个戳”，你有一份“集章攻略”待查收……
