在 2025 新年伊始之际，欧睿行业专家回顾了刚刚过去的 2024 年中对时尚产业产生重大影响的重要事件或发展态势，以及这些对未来一年的启示。
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电商平台大洗牌
2021-2022 年新冠疫情时期，时尚和奢侈品的电子商务销售激增，电商平台在行业中占据主导地位，但现在却感受到了高通胀和需求减少带来的压力，导致 2024 年出现了一些投机性收购。例如，同时拥有 Sports Direct 和 Flannels 的 Frasers 集团收购了 MatchesFashion，这也是该集团正在实施的“提升战略”的一部分。2024 年另一项引人注目的收购是韩国电子商务巨头 Coupang 收购了 Farfetch。还有近期 Zalando 收购了 AboutYou，目的在于打造欧洲电子商务 B2B 市场的领先地位——这些再次表明，电商平台的业务模式需要不断发展，才能在快速变化的市场环境中保持一席之地。
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巴黎奥运会：一场女性与时尚的欢庆
巴黎奥运会是第一届男女运动员人数相等的奥运会，因此许多运动品牌借机通过赞助、产品发布和营销活动吸引女性体育迷和运动员。美国体操运动员 Simone Biles 、日本滑板运动员吉沢恋（Coco Yoshizawa）、中国网球运动员郑钦文等明星运动员在社交媒体上取得了巨大成功，获得大量粉丝拥趸，这表明在未来几年里，女性运动员作为品牌大使在美容、时尚、奢侈品和其他领域的发展潜力巨大。另外，Mielle Organics 和 Glossier 等品牌已经开始启用 WNBA （美国国家女子篮球联盟）球员和 Angel Reese 等大学生运动员，而好莱坞偶像 Zendaya 则与网球运动员 Roger Federer 一起代言了 On昂跑。未来，随着女性消费者对长寿养生、保健以及健康相关技术越来越感兴趣，体育、时尚和女性健康领域之间的界限将进一步模糊。
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徘徊于十字路口的可持续发展
根据欧睿 2024 年的“行业之声调查”，2024 年时尚公司似乎不再把可持续发展放在首位，因为人们的注意力转移到了更紧迫的地缘政治风险及其对供应链的潜在影响上。
此外，唐纳德·特朗普再次当选美国总统，为美国和全球可持续发展规划在未来四年的推进带来了更多不确定性。但这一转变正值新的可持续发展法律——如欧盟零毁林法案（EUDR）和欧盟生态设计指令即将生效之际。
最后，在当前的经济环境下，消费者追求性价比，越发关注产品的质量、耐用性，并倾向用修补替代换新。在这种情况下，时尚品牌应继续推行他们近年来所作的努力，维持其更负责任的品牌定位，向社会传达他们致力于减少对环境负面影响的理念和所作出的社会实践。这种做法将在不久的将来为其品牌和产品增加价值，是一种战略优势，因为量产销售不仅受到不断变化的法规的影响，也与自然资源枯竭和气候变化导致的大宗商品价格波动有关。
如今，全球有 26% 的消费者表示，他们宁愿修补现有物品，也不愿购买新物品。
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维密秀重返上海
“维多利亚的秘密”时装秀于 2024 年 10 月重返中国，这是维密秀自 2019 年取消后首次回归。该活动在亚马逊直播、Prime Video 和公司的官方社交媒体账户（包括 Instagram、YouTube 和 TikTok）上都进行了直播。
近年来，在 #MeToo 运动、身体自爱运动的推动下，维多利亚的秘密经历了重大转型。蕾哈娜（Rihanna）的 Savage x Fenty 和金·卡戴珊（Kim Kardashian）的 Skims 等新内衣品牌都受益于这一转变，此次维多利亚的秘密时装秀的回归标志着该品牌将以一个更具包容性的形象实现复兴，也凸显了 Y2K 怀旧风在消费者中的吸引力。此次走秀的模特来自不同年龄、不同种族，拥有不同身材和体型，与其品牌重塑计划方向保持一致，还包含了 VS Collective 和维密全球女性癌症基金，这些都是为不同年龄和背景的女性提供支持。维多利亚的秘密对 DEI（多元、平等、包容）理念的追求表明，多元化和包容性已成为时尚品牌在未来与女性消费者产生共鸣的关键。
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