睿声音 | 揭秘新男装弄潮儿
职场
财经
2024-11-28 13:00
上海
“睿声音”是欧睿最新推出的专栏，深入介绍欧睿的360°全方位解决方案如何帮助企业优化宏观战略，实现业务增长与拓展，推动营销与市场创新，为其资本与 ESG 赋能等。
近年来，全球男装市场逐渐从经济波动和疫情的阴影中复苏。从2023年开始，全球男装市场回归增长轨道，2022-2023年零售额增速达到4.7%。在这波复苏浪潮中，中国男装品牌的表现尤为亮眼，带动国内男装市场快速反弹，同期增速达到8.1%。作为全球消费市场的重要组成部分，中国男装行业展现出强大的韧性和活力。纵观中国男装行业，三大趋势正在引领行业变革。这些趋势不仅代表了市场需求的变化，也展示了中国男装品牌不断追求创新与突破的动力。1. 新质生产力，推动产品创新：随着科技的发展和消费者需求的升级，领先的中国男装品牌正通过新质生产力的引入和运用，推动产品在制作工艺、面料科技和智能化方面的进步。服装科技不仅提升了产品的功能性，也使品牌更能满足现代消费者的多样化需求。科技创新正逐渐成为男装品牌在竞争中脱颖而出的关键因素。2. 品牌年轻化，拥抱更广人群：中国年轻一代消费者对服装的个性化、时尚化需求日益增加，许多领先的中国男装品牌也顺势调整品牌定位，拓宽品牌受众，积极拥抱年轻的消费人群。通过品牌形象的 IP 化，搭配产品设计的年轻化，为品牌注入新的发展活力。3. 中国风设计，弘扬中华时尚：近年来，中华传统文化在国际舞台上受到越来越多的关注，中国消费者对本土文化的认同感也进一步增强。在此背景下，中国领先男装品牌通过将东方美学与现代服装设计结合，掀起了一股新中式服装的热潮。从中华立领设计到传统刺绣，这种文化元素的注入赋予了服装更深层次的文化内涵，同时彰显了中国品牌的文化自信。
柒牌男装引领科技创新化
品牌年轻化和新中式时尚的三大风潮
2024年9-11月间，欧睿就中国男装品牌在全球的销售表现和品牌动态，开展了一次系统、全面的市场调研工作，旨在全面梳理中国男装品牌的发展历程和2023年的竞争态势。在市调工作的执行阶段，欧睿首先通过公开资料搜索，以及线上店访等方式，对全球男装市场进行整体摸排，构建了全球男装品牌长名单。在此基础上，欧睿通过与诸多行业专家的深度访谈及数据交叉验证以确认各领先品牌在全球市场的销售表现和品牌动态。
在调研中，我们发现柒牌男装作为中国男装行业的代表品牌之一，在科技创新、品牌年轻化和新中式设计三个领域均表现卓越，为行业树立了典范。科技化和智能化助力产品创新
柒牌始终将创新作为品牌发展的核心动力。例如，其率先推出的智能夹克将传统服装与智能设备融为一体，满足了现代男士商旅出行的多种需要。此外，在无缝科技男装和犀牛褶西裤等赛道，柒牌凭借技术优势，进一步巩固了行业领先的地位。品牌年轻化：IP“柒先生”注入活力
为了迎合年轻消费者，柒牌率先推出了 IP 形象“柒先生”，这一创新举措为品牌注入了新的生命力。“柒先生”以时尚、亲和的形象呈现品牌精神，拉近了品牌与年轻消费者的距离。通过一系列以“柒先生”为主题的创意活动和跨界合作，柒牌成功打造了品牌故事性，提升了辨识度，使品牌更加具有吸引力。深耕新中式领域的领跑者
在新中式男装设计上，柒牌深耕多年，其独具匠心的中华立领设计已成为品牌的标志性元素。柒牌将传统立领融入现代设计中，既保留了中华服饰的文化底蕴，又兼顾了现代消费者对时尚感的追求。这种设计理念不仅受到国内消费者的青睐，也赢得了国际市场的认可，使柒牌成为新中式男装领域的领跑者。福建柒牌时装科技股份有限公司，始创于1979年，经过四十余载的创业、发展，现已成为一家以服饰研究、设计和制造为主、集销售为一体的综合性集团公司。柒牌秉承“不断创新才能比肩世界”的理念，致力于将柒牌男装和中华时尚带向全球，缔造世界知名的男装品牌。
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