睿声音 | 睡眠经济又一新风口
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财经
2024-12-05 13:00
上海
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“睿声音”是欧睿最新推出的专栏，深入介绍欧睿的360°全方位解决方案如何帮助企业优化宏观战略，实现业务增长与拓展，推动营销与市场创新，为其资本与 ESG 赋能等。
中国经济穿越疫情周期，回到稳健增长的轨道，“住”作为国民消费的基本要素，相关居民支出保持健康增长，国家统计局数据显示全国居民人均居住及生活用品类消费支出由2019年的6336元增长至2023年的7621元。床垫产品作为当代家居类消费的重要类目之一，随着中国城镇化建设的不断完善，渗透率逐步提升，根据欧睿 Euromonitor 数据显示，中国床垫行业在后疫情时代波动回弹，2023年国内床垫零售市场规模已达到693.0亿元，基本回到疫情前水平，对比2022年同比增速为1.1%。支撑层作为床垫最重要的组成部分，是床垫细分较为主流的分类依据。以弹簧为主要支撑材质的弹簧床垫仍然占据中国床垫市场的主流位置，但是消费者对床垫使用感的需求日益多元，支撑力、柔软度、回弹性多维度的筛选标准催生复杂的睡感需求，推动床垫行业在支撑材质上不断推陈出新，优化传统材料，开发新兴材料。椰棕床垫是以椰棕作为支撑层材质的一类床垫，其主要取材于椰子壳外层的天然椰棕纤维。椰棕床垫凭借天然、环保、透气性佳、耐久性强等显著优势，于竞争激烈的床垫市场中斩获了一定的份额。其最为突出的特性当属质地偏硬，而这恰是其价值所在。过硬的质地能够为使用者提供稳固且有力的支撑，尤其契合两类特殊群体的需求 —— 受腰背问题困扰的老年人与处于生长发育期的青少年。青少年正处骨骼迅猛生长之际，身体发育对睡眠环境要求颇高。过软的床垫易使脊椎在睡眠过程中无法维持正常生理曲线，长此以往，极有可能引发脊椎侧弯或变形等问题。而椰棕床垫所具备的适中硬度，恰能给予人体均匀且可靠的支撑，助力脊椎循着自然曲线舒展，为青少年骨骼健康发育筑牢根基。对于老年人来说，腰椎、脊椎机能衰退是常见困扰，椰棕床垫则发挥了关键效用。质地偏硬的床垫能够分散身体压力，减轻腰部承压，舒缓腰背酸痛症状，同时为身体机能日渐衰退的老年消费者提供充足的支撑。综上，鉴于椰棕床垫对青少年健康成长、老年人身体养护的独特助益，这两大群体自然而然成为了椰棕床垫消费市场的主要增长动力。目前，随着生产工艺的不断优化和人们消费需求的不断提高，椰棕床垫也逐渐向高端化趋势发展，通过对椰棕床垫进行无菌、防螨等处理，或是采取乳胶、记忆棉、3D 材料等高端材质作为补充填充层和面料层，进行产品迭代升级，满足消费者对健康和舒适度的高要求。同时，为国内消费持续数字化、线上化的趋势，更多椰棕床垫的销售渠道通过线上线下相结合的营销策略，扩大市场覆盖面，提升品牌影响力，也出现了依托互联网和新媒体实现快速增长的新兴品牌。椰棕床垫行业竞争激烈，市场集中度较低。国内品牌凭借对市场脉搏的敏锐把握和深厚的本土化根基，在椰棕床垫市场中占据了一席之地。目前大型家居品牌大多主推弹簧床垫，对于椰棕床垫的重视程度不够。而林芃家品作为椰棕床垫的专业制造商，专注研发适合国人体质的优质床垫，兼顾舒适度和支撑度，致力于改善中国人睡眠质量，受到消费者的认可，居于行业领先地位。2024年11月，欧睿就国内椰棕床垫线上零售市场开展了一次系统、全面的市场调研工作，旨在全面梳理该市场2024年的竞争态势及领先品牌排名。在市调工作的执行阶段，欧睿首先通过 Passport 全球数据库、公开资料搜索，以及电商数据提取等方式，对国内椰棕床垫市场进行整体摸排，构建了全国领先的高端椰棕床垫品牌长名单。在此基础上，欧睿通过与诸多行业专家的深度访谈及数据交叉验证以确认各领先品牌在国内线上零售市场高端椰棕床垫销量表现。通过全面细致的调研，欧睿确认：林芃家品，全网高端椰棕床垫销量领先。林芃家品创立于2017年，是一家致力于提供专业健康睡眠解决方案的新锐品牌，凭借卓越的硬实力在棕垫行业黑马突围。品牌自主研发 BMI 支撑系统，参与睡眠实验室标准制定，以消费者需求为驱动进行产品研发，不盲目追随进口潮流，专注于打造更适合国人体质的轻奢高端床垫，其产品以强支撑、天然用料和舒适睡感著称。林芃家品的床垫在追求舒适睡眠的同时，注重为顾客提供坚实的支撑，帮助呵护腰背，带来更优质健康的睡眠体验。品牌坚持线上电商为主要销售渠道，采用工厂直接对接客户的 F2C 模式，在各大互联网销售平台积累了良好口碑。此外，林芃家品还高度重视环保和健康，最大限度地使用物理方式固定材料，为顾客提供安全放心的购物体验。欧睿咨询作为全球领先的市场调研机构，至今已有20年的市场地位声明业务执行经验，共出具2500+市场地位声明、700+全球市场声明。调研行业覆盖面广，且合作过多家国内外头部企业。如需了解详情，请戳
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