睿声音
“睿声音”是欧睿最新推出的专栏，深入介绍欧睿的360°全方位解决方案如何帮助企业优化宏观战略，实现业务增长与拓展，推动营销与市场创新，为其资本与 ESG 赋能等。
卫浴行业：本土企业竞争力提升
卫浴行业迎来“内外兼修”新阶段
近年来，全球卫浴行业的快速增长伴随着消费需求的升级和绿色环保、数字化、智能化趋势的兴起。尤其在中国市场，城镇化进程加速、居民生活水平提升以及精装房渗透率提高等多重因素，共同推动了卫浴行业需求的多样化和品质化。行业发展初期，国际品牌在设计、工艺和品牌影响力等方面占据着优势，但随着国内卫浴企业在制造工艺、产品创新以及供应链管理上的不断优化，市场格局正悄然发生变化。
目前，整体卫浴行业发展正处于成长期。中国本土企业一方面通过技术革新和智能化生产来提升产品质量，另一方面注重用户体验和设计多样性，逐步缩小了与国际品牌的差距，通过产品研发到生产的全链路升级，在国际市场中展现出强劲的竞争力。在国内需求的带动下，部分本土企业不仅稳固了在中国市场的地位，更以创新产品为基础积极探索国际市场，成为全球卫浴领域的重要参与者。可以说，中国卫浴行业正迎来“内外兼修”的全新阶段。
卫浴五金和卫生陶瓷
两大核心品类的市场洞察与发展趋势
卫浴五金指主要安装于卫生间的金属制品，主要包括淋浴器、龙头、小五金等产品。这些产品是日常生活中的必需品，更是现代家居装饰的重要组成部分。卫浴五金不仅直接关系到用户的使用体验，更承载着美观、实用与品质保障的多重需求。近年来，随着消费者对生活品质的关注度提升，卫浴五金的市场需求逐步转向多功能化和智能化。无论是智能水龙头、温控淋浴系统，还是具备抗菌功能的材料应用，卫浴五金市场正在迎来全面升级。
卫生陶瓷作为卫浴空间的另一核心品类，常见于洗手盆、马桶等产品，注重功能与外观的结合，是生活空间中不可或缺的一环。与五金产品相比，卫生陶瓷的生产工艺复杂、环保要求更高。近年来，节水型马桶、智能抗菌表面技术等创新产品层出不穷，卫生陶瓷市场正在朝着“节能环保、健康舒适”和“数字化、智能化”的方向迈进。
为规范卫浴五金和卫生陶瓷行业发展，国家也出台了一系列如《建筑陶瓷卫生洁具行业“十四五”发展指导意见》、《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》、《装配式钢结构模块建筑技术指南》等政策积极推广绿色建材，通过更加严格的环保措施、提高制造成本等，调整产业结构，转变增长方式。随着政策对绿色和高质量建材的大力倡导，环保和节能技术、高级原料工艺在卫浴五金和卫生陶瓷领域的应用范围不断扩大，成为驱动行业进一步增长的重要因素。国内领先品牌率先采取举措，包括：
1）从生产端通过能耗管理、生产供需数字化、智慧仓储物流、智慧管理等多维度进行生产链的数智化转型；
2）通过光伏节电减排等低碳技术、废水处理技术、重金属回收技术实现低污染低能耗；
3）从原料端进行更优原料和更精良工艺的选择，如卫生陶瓷选取吸水率低、强度大、稳定性好的优质高岭土原料；采用菌种抑制率更高的抗菌釉面等，提升成品质量。
未来，卫浴五金和卫生陶瓷的发展将更加注重绿色可持续、外观和材质多样化以及智能家居技术的深度融合，以满足消费者对于卫浴产品的高标准需求。
九牧集团
卫浴五金和卫生陶瓷销售额全国第一
在2024年8月，欧睿就中国卫浴五金和卫生陶瓷市场开展了一轮全面的、系统性的市场调研工作，梳理2023年卫浴五金和卫生陶瓷市场的竞争态势及领先品牌排名。在市调工作的执行阶段，欧睿通过公开资料对卫浴五金和卫生陶瓷市场进行整体摸排，构建了中国领先的卫浴品牌长品牌名单，并在此基础上通过深度行业访谈和数据交叉验证，确认各领先品牌在中国市场的卫浴五金和卫生陶瓷销售额表现。通过全面细致的调研，欧睿确认：
1）九牧集团，卫浴五金销售额中国第一
2）九牧集团，卫生陶瓷销售额中国第一
九牧集团创立于1990年，是一家以数智卫浴为核心，集研发、制造、品牌、营销、服务于一体的全产业链、创新型、国际化的知名企业，九牧集团旗下产品覆盖卫浴五金、卫生陶瓷、浴室柜、智能家居等多个品类，广泛应用于住宅、商业等各类场景。秉承着“为人居环境文明进步做出卓越贡献”的使命，九牧集团以科技创新驱动、以用户体验为中心，正逐步拓展国际市场，为全球用户带来更加智能、绿色、健康的卫浴解决方案。
欧睿品牌赋能方案
BRANDING EMPOWERMENT
欧睿咨询作为全球领先的市场调研机构，至今已有20年的市场地位声明业务执行经验，共出具2500+市场地位声明、700+全球市场声明。调研行业覆盖面广，且合作过多家国内外头部企业。如需了解详情，请戳
声明
本文所含信息归 Euromonitor International 欧睿国际所有，任何对外引用需事先获得欧睿的书面许可，包括但不限于：上市招股书，品牌的市场地位声明、新闻稿、社交媒体帖子及文章等。未经授权及错误使用数据的相关方应对由此产生的问题负全部责任。
文中所含信息仅供参考，并不构成任何专业建议或服务。如需业务咨询服务或引用数据，请随时与我们联系。
