随着21世纪全球经济形态从“产品经济”和“服务经济”向“体验经济”转变，在当今体验经济时代，“文化”已成为推动新质生产力发展的强大动能。产业的新战略、新业态、新模式，不断更新进化。9月21日，由中欧国际工商学院与中国美术学院携手主办，朗居设计集团承办的首届“新质文化生产力”论坛走进世界良渚，于变局中开新局，来自国内的学界翘楚、商界领袖、业界大咖齐聚一堂，共同深入探讨体验经济下的内容生产力与场景重塑，探索“艺商科”深度融合发展的文化产业创新道路，寻找文化与经济的新增长点，向新提质，聚势同行。
“新质文化生产力——体验经济下的内容生产力和场景重塑”论坛现场
中欧国际工商学院院长汪泓、中国美术学院党委书记金一斌、中欧国际工商学院党委书记马磊、中国美术学院副院长沈浩、朗居设计董事长&中欧校友会浙江分会秘书长周斌、中国美术学院视觉传播学院院长姜珺、中欧国际工商学院市场营销学助理教授鲁薏、小红书商业生态业务总经理纳什、中欧国际工商学院决策科学与管理信息系统教授谭寅亮、中船邮轮科技发展有限公司董事长杨国兵、哔哩哔哩总经理黎峻锋、新东方教育科技集团副总裁姚振华、中国美术学院社会美育学院院长竺照轩、中国美术学院动画与游戏学院副院长宣学君、中国美术学院创新设计学院副院长于朕以及中国美术学院视觉传播学院副院长刘益红作为受邀嘉宾出席本次论坛。
中国美术学院与中欧国际工商学院战略合作签约仪式
中欧国际工商学院院长 汪泓（右三）、中国美术学院党委书记 金一斌（左三）、
中欧国际工商学院党委书记 马磊（右二）、中国美术学院副院长 沈浩（左二）、
中欧校友会浙江分会会长 周晓乐（左一）、中欧校友会浙江分会秘书长 周斌（右一）
论坛上，中欧国际工商学院与中国美术学院战略合作签约仪式圆满举行，中欧国际工商学院院长汪泓和中国美术学院副院长、党委委员沈浩分别作为双方签约代表。
中欧国际工商学院作为中国唯一一所由中外政府联合创建的亚洲顶尖、全球一流的商学院，融合中国与世界的教育、研究和商业实践，促进知识创造和知识传播，致力于培养兼具中国深度和全球广度、积极承担社会责任的领导者，构筑了中国和世界经济文化交流的平台。
中国美术学院，作为国内首屈一指的艺术学府，不仅在艺术创作、理论研究及人才培养领域底蕴深厚、成就斐然，而且在学科建设与专业建设也拥有强劲实力，特别是美术、设计等专业在国内外更是享有很高声誉，培养了大量具有国际视野和创新能力的人文艺术专业人才，他们将是发展新质文化生产力的关键与核心。
此次战略合作双方将依托双方学科优势，推动艺术与商业的深度交融，合力构筑艺术与商科跨界交流的多元舞台，共同创建新质文化生产力研究的前沿阵地，为文化产业的繁荣和社会的进步贡献力量。
开篇致辞
中欧国际工商学院党委书记马磊
中欧国际工商学院党委书记马磊发表开篇致辞。他表示，体验经济的底层逻辑是以先进的科技创新服务对接人民群众对美好生活的需要。体验经济不仅是基于物质的交换与流通，而是通过唤醒人们在消费中的情感需求，为情感价值买单。越来越多新技术的运用让我们看到了更多体验经济的触达形式，更加丰富了人类情感共鸣。我们需要基于对文化新质生产力的理解来探讨如何通过内容生产和场景重塑唤起人类共情，让文化产业不但成为社会经济的重要组成部分，更能发挥其对人类进步的推动作用。
合作致辞
中国美术学院党委书记 金一斌
中国美术学院党委书记金一斌在合作致辞表示，艺术与商业，如同两条并行不悖的河流，以不同的形式滋养着人类文明的沃土。在体验经济时代，这两条河流正以前所未有的姿态交汇融合，共同塑造着文化产业新面貌。新质文化生产力的崛起，正是这一融合趋势的生动体现。这预示着文化与经济的界限正在被重新定义，创新的力量正推动着产业不断升级，迈向新的高度。中欧国际工商学院与中国美术学院的强强联手，将为两所高等学府带来新的发展机遇，更将成为推动新质文化生产力发展的重要力量。
“新质文化生产力——体验经济下的内容生产力和场景重塑”论坛现场
本次论坛的主题演讲环节，五位专家学者与行业领袖充分发挥他们在艺术人文和商业领域的研究优势，围绕场景重塑、邮轮体验经济、内容生产力、新消费与新场景以及内容传播等多个维度，为我们呈现了一场思想碰撞、智慧交融的盛宴。
朗居设计董事长、中欧校友会浙江分会秘书长 周斌
作为主题演讲的导引，朗居设计董事长、中欧校友会浙江分会秘书长周斌以“场景重塑”为题对体验经济下文化与生产力的关系试做探讨，以做引玉之砖。他认为文化一定具有生产力，但二者的关系转化需要“场景”作为载体，而在体验经济的当下，场景需要重塑。场景重塑是空间设计和内容生产的有机结合，以此不断增加“体验”来激活情绪价值，从而产生购买和传播。但这并不足以涵盖全部，未来，体验经济的核心是人们对生命价值的终极追求。
中欧国际工商学院院长 汪泓
中欧国际工商学院院长汪泓以“体验经济（邮轮篇）”为主题发表演讲，她表示中国作为邮轮经济领域的新势力，正以其独特的市场魅力与深厚的发展潜力，吸引了各大国际邮轮巨头合作，引领着行业的又一波增长浪潮。中国邮轮全产业链的持续拓展，不仅涵盖了从国产大型邮轮设计建造到运营服务的全方位升级，更融入了科技创新、绿色环保及文化创意等多元要素的深度融合，不断激发新质生产力，全面挖掘邮轮独特的体验经济潜能，助力海洋经济“扬帆远航”。
中国美术学院视觉传播学院院长姜珺
中国美术学院视觉传播学院院长姜珺以“新质文化生产力”为题，分析了“平台与动能、局域与全域、资源与内容、增量与存量、节庆与日常、空间与时间、产业与事业、生活与生产、设计与社会、局部与整全”十大关系，在这百年未有之大变局的今天，如何找到主要矛盾，在主要矛盾中找到主要关系以及对它进行条分缕析，将会是我们对机遇的准备。新质文化生产力是“十大关系”上的“两个面向”，即面向生产艺术的生活美学和面向生产关系的设计生产，新质生产力背后实质是生产关系，面向“艺商科”融合才能推动文化真正走向新质生产力本身。
中欧国际工商学院市场营销学助理教授 鲁薏
中欧国际工商学院市场营销学助理教授鲁薏以“文化与商业：新消费与新场景”为主题发表演讲，分析文化生产力与商业生产力之间相互转换与作用关系。她认为文化赋予商业差异化内容、体验与新的生态，使得商业更具竞争优势、品牌价值，带来新市场和新场景。用商业力放大内容力，好的商业模型为文化带来可持续生命力，重新定义了“新消费主义”。因此，可以说，文化与商业，这个时代最好的机遇。
小红书商业生态业务总经理 纳什
小红书商业生态业务总经理纳什以丰富的品牌操盘经验向我们演讲“内容传播”，他表示小红书社区是优质内容传播的良好土壤，真实、利他的的优质内容可以在平台生态快速生长。商业内容的传播要回归原点，需要夯实产品品质与品牌内涵，在好产品、好内容的基础上传播“买点”。小红书可以帮助好产品通过好内容触达到最精准的人群，赋能产品与品牌价值的良性协同，助力实现更好的“商业”。小红书平台的种草特性，有效赋能新质文化生产力的时代下企业的成长。
圆桌论坛
在随后的圆桌论坛上，由中欧国际工商学院决策科学与管理信息系统教授谭寅亮主持，中船邮轮科技发展有限公司董事长杨国兵、哔哩哔哩总经理黎峻锋、新东方教育科技集团副总裁姚振华、中国美术学院社会美育学院院长竺照轩、中国美术学院动画与游戏学院副院长宣学君、中国美术学院创新设计学院副院长于朕以及中国美术学院视觉传播学院副院长刘益红受邀出席，立足自身专业学术底蕴与丰富的行业经验，围绕新质文化生产力如何推动各自领域的发展与创新展开讨论，以全球视野共话新质，以跨界共融探讨新质，通过开放交流碰撞出新质生产力赋能“艺商科”的更多可能性。
“新质文化生产力——体验经济下的内容生产力和场景重塑”论坛
主办单位：中国美术学院 / 中欧国际工商学院
协办单位：中国美术学院视觉传播学院 / 中欧校友会浙江分会
承办单位：朗居设计集团
编辑/李筱妍
统筹/孙杰
监制/鲍哲健
