慕尼黑生化展(下),试剂耗材的一点总结思考!

文摘   2024-12-04 11:45   江苏  
这次我们一共拜访了146家参展企业,试剂和耗材的参展商确实很少,一共7个展馆,试剂+耗材勉强撑起了一个N4展馆。前面写了《慕尼黑生化展(上),参展的全部是仪器厂家?》,今天我们接着说下集,我们看到的试剂耗材和服务品牌商。
PS:①少部分拜访过的企业因某些原因不在本文公示;②我写文章的本意是帮助认可我这种宣传方式的行业朋友,我肯定会有我的方式和观点,但是我欢迎所有不同的观点;③任何观点都会有主观、有偏差,我的内容仅做参考,不代表“正确无误”。

前言:


我拜访的146家参展企业,每家我都要求他们提供给我1-3个核心产品。行业内卷越需要差异化竞争,来建立品牌锚点,形成市场认知,而不是一窝蜂跟风铺面。单点突破是很多企业早期必须经历的阶段,然后才是整合并购。我的这次拜访一方面可以帮助厂商梳理自己的核心产品和方向,另一方面也是为了方便客户搜寻产品。


Part.01

 实验耗材 

 
N4展馆实验耗材还算是比较多的,基本上“有头有脸”的耗材厂商都出席了,定位偏低端的耗材厂基本没再参展。整体上来看,现在还是有了一些差异化,有的把重心转向了细胞培养耗材,有的转向了容器,有的转向了更细分的领域。
其中最引人瞩目的恐怕是苏州赛宁,跟老梅合作的“来展位打卡即送一箱耗材”以及“转发宣传小海报集赞50送5箱耗材”吸引了大量的行业人员参与。
更多实验耗材的信息请查看《大型评选活动 | 我最喜欢的品牌之国产塑料耗材

本次展会预约我们拜访的企业有以下21家:





Part.02

 细胞研究试剂 

 
细胞研究是这两年行业下行阶段,还有一些热点的方向,比如雷声大雨点小的类器官研究,比如灰色地带的干细胞治疗等。随着这些研究领域的竞争加剧,相关产品市场也变得日益激烈。科研细胞从去年的1000元+到现在的199元甚至是免费送,国产血源的胎牛血清从去年的1500元+到现在最低600元+,基础培养基从去年的40元+到现在的15元-。
更多细胞研究试剂的信息请查看《大型评选活动 | 我最喜欢的品牌之国产塑料耗材》、《国产科研细胞,谁主沉浮?》和《大型评选活动 | 我最喜欢的品牌之国产细胞培养基
但同时差异化也开始慢慢呈现,高品质的产品逐步占领了最优质的市场,科佰生物的细胞、双洳的胎牛血清和源培生物的基础培养基……越来越坚挺。

本次展会预约我们拜访的企业有以下16家:





Part.03

 蛋白研究试剂 
 

这个品类主要包含抗体、ELISA试剂盒、重组蛋白、WB相关产品。

抗体不是单品思维,需要几千种才能推广,目前又已经形成了武汉三鹰这样的头部,做新品牌会越来越难。国内大多数抗体企业都是一两千万的营收水平,不少源头还在苏州某家公司。流式抗体做的比较少,主要是四正柏、北京旷博、伊莱瑞特、上海雅酶,也还没有形成广泛认知的品牌。收费2万以内抗体测序让传统生产单抗的企业只能通过加杂蛋白来防止别人“偷窃”,这也让国内某些企业抓住了机会,只是抗体的性能有待验证。
ELISA试剂盒不想提,假货太多了,《你买的ELISA试剂盒可能是假的!》。
重组蛋白基本形成了巨头,新玩家有苏州东抗和乔默生物。
WB相关产品也走出了上海雅酶。

更多抗体的信息请查看《Abcam在内斗,这是国产科研抗体的一次机会吗?》和《大型评选活动 | 我最喜欢的品牌之国产ELISA试剂盒》。

本次展会预约我们拜访的企业有以下10家:




Part.04

 核酸研究试剂 
 

分子类产品往年算热门,今年参展的明显是减少了,一方面是销售额和利润双减了;另外头部品牌也形成了,他们都是做直销,这种通用展会出了来一点经销商,用户基本是不来的,参会对于他们来说确实没有啥必要了。


本次展会预约我们拜访的企业有以下4家:




Part.05

 生化及服务类 
 
这两年做生化检测试剂盒的公司是真多,据说是某老牌公司的配方泄露了,我在行业群就看到有人5万元卖的。
比较惊喜的是终于见到了一家昆虫系统蛋白表达技术服务的,以前有人问,我都不知道推给谁好。

本次展会预约我们拜访的企业有以下7家:



Part.06

 小结 

在本次慕尼黑生化展上,我们拜访了146家参展商,分享一些个人见解: 

1、性价比成为焦点:用户和参展商都越来越重视性价比。一个显著的例子是赛维尔公司的展位,他们没有进行任何装修,却将性价比的理念发挥到了极致。此外,正如文章开头提到的,一些外企不再参展,部分原因是他们的市场负责人认为展会的效果一般,性价比不高。

同样,因为用户越来越考虑性价比,这样同时在推动进口产品国产替代的进程,肉眼可见的是大量的通用仪器、塑料耗材和科研试剂被国产替代。未来能取胜的一定还是那些品质出众的国产产品,现阶段国产产品更应重视品质,而不见得是AI。 

2、慕尼黑生化展的持续影响力:尽管一些外商逐渐退出,但展会依然保持着强大的吸引力,吸引了来自全国各地,包括东南亚和俄罗斯的同行前来观展交流。这为国产品牌提供了巨大的机遇,但如何利用这一机遇,展示差异化优势,则是留给各位智慧的创始人们思考的问题。

当然,这不是慕尼黑生化展一家的问题,是整个样品展示博览会跟不上时代的发展和要求了,而新的宣传方式又尚未成熟,比如自媒体。可以预测的是,未来几年小而精准的会议会更被厂商喜爱,比如科研单位的校园巡展,以及带着品牌商去各区发展代理商的会议。

3、仪器厂商的主导地位参展商主要以仪器厂商为主,我认为这背后有两个原因。首先,仪器市场的销售周期较长,因此他们更愿意在市场宣传上投入资金。其次,考虑到仪器本身的投资较大,相比之下,市场宣传的费用就显得不那么大了。

科研工具第一轮的发展趋近成熟,新技术、新应用、新理念的创业尚未来临,只是国产的机会,但是留给大家的时间并不多!

4、差异化竞争:以后的企业竞争要么规模化,要么差异化,对于绝大多数的企业来说只有差异化一条路可走,我们推荐大家学习一下这些企业的差异化,详见《最后一天,慕尼黑生化展,推荐去看的展位!

2024年的慕尼黑生化展结束了,友商的战斗还将持续,在未来两三年这种激烈的冲突将更加残酷,行业进入“战国时代”,并在三五年内达到顶峰,直到出现一种动态平衡。这种平衡就是同质化厂商大多被淘汰,他们并不是被对手打掉的,而是被自己的负利润打掉的。差异化的厂商部分(体量较大)被并购,部分(特别细分、体量较小)自己活得还算滋润。

为什么要去合影,因为2026年的慕尼黑生化展,部分企业不是不参展了,而是可能不存在了,照片可以记录行业发展的鲜活瞬间……


富在术数不在劳身,利在势局不在力耕。如果您对本次慕尼黑生化展有自己的建议和观点,欢迎评论区留言。

古今多少事,都付笑谈中。为了少挨打,尽量少说话,今晚就瞎凑这点文字,空出来的时间我还能拍个视频嘚瑟嘚瑟

阿牛有话说
生命科学服务行业风向标,爱分享,有趣的知识
 最新文章