大家好，国庆假期愉快。
品牌星球自 2024 年 6 月推出「品牌星球月度榜单」，通过筛选每月值得关注的品牌化实践案例，向大家输出优秀的品牌实践案例和洞察。
该系列榜单的核心价值与筛选准则，是品牌星球长期积累与专精的领域——品牌化实践，我们通过深入探讨个案实践如何与品牌塑造相互交织，来观察和分析其品牌化发展的历程。
在方法论的构建上，我们以品牌化的一致性、完整性和显著性为基础，同时融入用户视角和行业品牌化水平的考量。特别是在行业品牌化程度的分析上，我们会对具体案例进行深入剖析。
欢迎大家自荐和向我们投稿（投稿邮箱：BA@brandstar.com.cn），推荐优秀的品牌内容、品牌活动与品牌空间的案例。
在这个 5 月，关于 520 的表达似乎变得更轻巧了，品牌选择落点在童趣和日常的生活上进行表达。不管是 Jellycat 和野兽派合作的限时花店，还是蕉内和盒马合作在超市里设置一个家居服窗口，都让我们看到了爱意表达以一种更轻松的形式生长出来。
空间不再仅仅承托销售的功能，品牌通过开设更大更全的空间，在空间中进行表达。太平鸟开设品牌全线产品旗舰店、之禾在上海衡复街区落地符合业态门店「之禾卡纷花园」，这些都让我们看到了品牌在线下零售体验上的新尝试。
儿童节，对品牌来说，怎么能将品牌表达既引起孩子的兴趣，又能触动家长的内心，似乎是个需要好好探究的问题。而在这个 6 月，麦当劳推出的「一块麦乐鸡 一块多开心」和全棉时代推出的「听听孩子的话」，让我们看到了不同的视角。
城市地标自带一定的关注度，而将品牌空间和城市进行结合似乎也会迸发出不一样的感觉。这个 6 月，Le Labo 落地在和平饭店的空间、LOEWE 在成都高宅落地品牌体验零售空间，将城市地标与品牌空间的结合，既体现了品牌的商业稀缺性，也为城市地标带来新的活力。
品牌的首店效应还奏效吗？这个 7 月迎来了许多品牌的首店。日本眼镜品牌白山眼镜店在上海开出中国大陆首家门店、DQ汉堡在上海吴江路开出中国市场首家门店，新品牌和新模式的将首店落地上海的背后，是否还能将品牌势能发挥到最大？
纪实影像不同于虚构故事影片，影像背后的真实感总会给予观者更强的视觉冲击和精神体验。在这个 8 月，快手快聘的《再造一座「马驹桥」》、Nike的《只闯难关》，让我们从一帧帧真实的画面和面孔中，对于影片的主题有了更深入的理解。
品牌做活动的背后，是为了和用户进行更精准的沟通。大人糖和张春合作推出的「一次关于亲密关系的讨论」、幼岚的「巷一场秀」，让我们看到了品牌如何通过活动瞄准核心人群，借由活动内容和用户交互，进行一次情感向的连接与沟通。
