而「有效」往往是因地制宜地采取了措施，契合了新的变化趋势。
今天，媒介环境和消费者内容习惯的快速转变，也令品牌内容在发生巨大变化——大制作和大广告开始失效，更多渗透日常、制作成本更低且轻巧灵活的「小内容」开始兴起。
小内容和大制作并非绝对排斥，但小内容更是在今天媒介和消费环境变化下诞生的产物，也是品牌需要习得的一种新的沟通能力。
在另一方面，品牌的制作端我们也发现有新的变化——内容工作室的话题被大家更多提及。显然工作室并非是一个新鲜的「物种」，但因其内容体系化和框架化的搭建思路，也在成为品牌们的一种新的解决方案。
本篇内容我们精选了几篇围绕「小内容」和「内容工作室」相关话题讨论的文章，想与大家分享新的参考路径——在今天内容环境已经日渐内卷的背景下，品牌还能如何思考和表达内容？
这背后反映了近年一个有意思的趋势和变化，即品牌越来越倾向于内容创作，而非是广告。区别除了广告相对固定的话语范式和鲜明的销售意图外，以内容创作为核心的品牌表达，往往更富有故事性和公共议题的价值。
这也是内容工作室受到大品牌和大公司青睐的原因——他们多会选择组合拳的方式，以内容创作+广告，完成不同目的和意图的表达。为什么品牌都开始自建内容工作室、具体是如何在做的，本文就收集和观察到的品牌工作室做出了分享。
在分享海外品牌自建内容工作室后，我们将视线转向国内，试图探讨国内的内容环境下，自建内容工作室是否也是一个具有可行性的内容创作路径？
快手于 2021 年专门成立专注内容创意的「We我们工作室」。快手 We我们工作室的负责人裴雪珂，此前正好也是网易哒哒工作室的负责人。
「小内容」也需要自建内容工作室吗？
在快手的文章里，品牌星球分享了互联网品牌内容工作室的组织架构，以及内容产出的路径。可以看到，快手的「内容规模」和「量级」相对较大，其中 We我们工作室扮演的角色主要是作为品牌内部团队去产出核心创意，具体的执行是由外部协作完成。
这也让我们思考，规模和量级更小的内容，例如我们持续关注的「小内容」，适合通过内容工作室的形式来产出吗？除了互联网品牌外，其他处于不同规模和阶段的品牌，是否也有做自建内容工作室的实践？
品牌小红书，何以叙事与表达？
