本篇聚焦「品牌内容」，筛选了近期值得关注的品牌化内容案例。
该系列榜单的核心价值与筛选准则，正是品牌星球长期积累与专精的领域——「品牌化实践」，深入探讨个案实践如何与品牌塑造相互交织，形成独特的品牌故事。
在方法论的构建上，我们以品牌化的一致性、完整性和显著性为基础，进一步融入了用户视角和行业品牌化水平的考量。特别是在行业品牌化程度的分析上，我们会对具体案例进行深入剖析。
欢迎大家自荐和向我们投稿（投稿邮箱：BA@brandstar.com.cn）。该内容是 11 月品牌化案例榜单的第一篇。
晨光公益：《日出》
以内容反哺和放大
在世界儿童日之际，晨光公益发布了乡村美育计划的公益片《日出》。短片讲述了一个小朋友画出方形太阳的故事。其实，太阳在通过大气层发生特定折射和反射时会罕见地出现「方形」。影片最终想传递的是孩子的创造力可以是任意形状，我们应当尊重和保护好孩子的天真和创意。
晨光从 2020 年开始成立公益基金会，聚焦乡村美育、孤独症孩子和社区关怀等工作。据品牌介绍，其重点项目的「美时美课」乡村美育计划于 2022 年正式启动，包括为乡村的孩子提供物资、线上和线下的课程支持和教师培训，至今已覆盖全国 1076 所乡村小学，受益人次累计可达 100 万。
该条影片和展览进一步将晨光公益的内容和理念传达出来，以提升品牌的公共形象和影响力价值。
京东：《悄悄》
从洞察出发，
将适老化服务上升为情感关怀
双11 期间，京东发布短片《悄悄》。该短片是京东「搭把手」计划的一部分，延续了重阳节期间线上发起的「变老不是一个瞬间」话题活动，在活动中征集的许多生活瞬间也成为短片中的细节，真实且细微的场景增强了情感共鸣。
与此同时，京东在线上平台推出适老化服务和产品，并在线下在北京地铁站举办了互动痕迹展。通过线上线下的结合，进一步放大了主题传播，触及了更广泛的受众。
今年是京东「搭把手」计划的第二年，也是其布局居家养老领域的第五年。通过细腻，且容易被大家忽视的洞察，京东将适老化服务与情感关怀联系在一起，不仅强化品牌的社会形象，加深对老年人群体的情感关怀，也进一步将其内容洞察影响到潜在的核心用户。
利郎：《南方忠告》
聚焦「湿冷」，通过差异化
立冬将至，利郎携手《新周刊》推出电影质感广告短片《南方忠告》，以南方人的视角向北方人介绍南方「湿冷」的特性，巧妙突出品牌产品的「防水」卖点。
这支广告精准定位了「湿冷」这一独特场景，一方面聚焦了特定的消费者群体，另一方面在一定程度上也放弃了北方的消费场景，采取了一步具有风险性的策略，力图通过差异化在竞争激烈的羽绒服市场中突围。
巧妙之处在于，广告聚焦南北气候差异，尤其是「南方湿冷 vs 北方干冷」这一争议性话题，激发了广泛关注与讨论。这个社会话题紧扣人们的生活体验，不仅增强广告的传播张力，也让品牌以更贴近生活的方式进入公众视野。
全棉时代：《她知道》
双11 前期，全棉时代发布了一条短片《她知道》，以女性的视角，将贴身衣物的内裤比作为一位贴心的朋友，以拟人化的创意和温柔的笔触，关联到女性用户一个个具体的生活场景。
每一个场景的描述，既从功能性上体现了全棉时代内裤的产品特点和细节上的贴心，一如潮湿的下雨天需要抗菌的贴身衣物、衣物用久了有变色的标识提醒用户更换，也从细微之处在情感给了用户关照和温暖。
喜茶 X 草间弥生：给世界加点波波
用艺术联名扩大声量
11 月，喜茶与草间弥生携手推出以「给世界加点波波」为主题的跨界合作。联名巧妙结合了草间弥生的标志性波点艺术与喜茶经典的波波元素。可以看到，喜茶 Logo 的小人也换上了新款波波头发型，无论是谐音的呼应，还是视觉的呈现，两者结合都巧妙且有趣。
此次合作可视为是跨界艺术联名扩大品牌声量的典范，覆盖线上线下多个触点，既具有广度，又富有深度。除了限定包装和周边产品，双方合作还融合了创意短片、音乐、线下装置艺术等多种形式，甚至延伸至草间弥生的大型展览。
更重要的是，喜茶也以草间弥生的艺术表达传递和深化了品牌的精神。
草间弥生曾说，「我创作艺术是为了治愈全人类」。她最为经典的波点艺术给观众带来是连系人心、治愈心灵的力量。而喜茶也借助「爱与治愈」再次诠释了品牌的「喜」。「喜」不仅仅是一种简单的快乐，也可以是一种爱和治愈的传递。
优衣库：对话，探讨生活何以致美
11 月，优衣库大中华区邀请到了作曲家和指挥家谭盾、中国速滑运动员张虹、资深时尚行业专家 Angelica Cheung、国际超模王雯琴和 BUZZ建筑事务所创始人庄子玉，围绕「生活何以致美」给出自己的答案，也以此为内容拍摄了宣传短片。
该内容是优衣库 40 周年发起的全球 Campaign 中的一部分。早前在 10 月，优衣库在法国巴黎落地了一场名为「服适人生的艺术与科学」的沉浸式体验博览会，当时便以「生活，何以致美」为问题，开启了一场围绕服装与艺术和科学之间关系的探讨。
「生活，何以致美」这一主题内容，不仅让优衣库成为了一个好的回答者，也是一个好的提问者。
在 40 周年发起的「生活，何以致美」Campaign 中，我们能看到，优衣库对过去 40 周年的总结——如何从科技和艺术两大方向提升服装为生活品质带来的帮助和便利。从这一问题到结果的呈现令消费者对优衣库的使命和竞争力有了更近一步深入的理解；
7-ELEVEN X 非必要不合作：电气灯周边
以「灯光」传递温暖和
强化品牌形象的关联
近日，北京 7-ELEVEN 联合「非必要不合作」再度推出电气灯，回应了消费者的强烈呼声。这款电气灯延续了经典设计，配备两个可替换灯壳：一个呈现 7-ELEVEN 标志性招牌，另一个则以门店货架与橱柜陈列为灵感。设计简约却充满巧思，当灯壳组合并点亮时，立体的 7-ELEVEN 门店形象跃然眼前。
这一设计不仅让电气灯成为品牌形象的象征，也赋予了其独特的温暖感。24 小时灯光常明的便利店，不仅是购物的场所，更是一种情感寄托与社交空间。
品牌洞察到当下年轻人对便利店的依恋以及寻求精神慰藉的需求，顺势推出这款周边，以「灯光」为载体传递温暖，唤起消费者情感共鸣。
LOEWE x Suna Fujita 陶艺工作室：「节日甄选系列」
延续手工艺探索，
品牌星球观点：
品牌星球榜单
#品牌内容
2024/ 11
出品 ｜ 赖永锋
统筹编辑 ｜李欣然
内容撰写 ｜李欣然、李悦
视觉设计 ｜ 吴浩
