汇聚了扎根深圳的品牌相关高管、创始团队和设计师，包括G&G创意社区的主理人晓坤、理然品牌负责人程亚楠、莓辣主编海涵、茉莉奶白品牌负责人曾曾、OASIZ绿洲创始人林冲、RoaringWild 联创ppc、Ruhaus Studio 联合创始人艺儒、在地文化策展人Lila 与品牌星球合伙人Ray（以上排名不分先后），我们共同探讨了在深圳的设计与品牌之间的关系，以及「如何在深圳做好中国品牌」。向左滑动查看更多
![]()
深圳文化如何孕育品牌
深圳，这座充满活力的年轻都市，以开放的文化氛围和不竭的创新精神，成为品牌成长的肥沃土壤。在这里，品牌不仅被孕育，更是被塑造，它们在这座城市独有的文化染缸中浸染，吸收着来自五湖四海的多元文化精髓，融合着前沿的设计理念和时代脉动。在深圳，G&G创意社区的主理人晓坤做了一个公益艺术项目——LA VIE 艺术中心。晓坤团队每年帮助在深圳有影响力却没时间做公益的人，策划免费的城市公共艺术项目，如展览、演出和出版，丰富城市文化生活。![]()
深圳的文化土壤鼓励创新和尝试，品牌需要快速适应市场变化。在「潮牌」这个词还没有出现在大多数中国人语境中的 2010 年，RoaringWild 由六个深大学生创立，发展至今已成为深圳年轻人眼里的「土特产」，且融合了街头文化内核和时装元素，以街头、时装和军事三大元素为核心的风格，使其在国内市场中独树一帜。在新陈代谢速度极快的深圳文化中，坚守品牌价值的长期主义反倒成为了品牌强力的支撑点。跨越两个电商红利期，「坚持不下桌」的信念也让 RoaringWild 突出重围，深圳强调「个性化」的文化特质，融入了 RoaringWild 的品牌理念。RoaringWild 联合创始人 ppc 提到「品牌如果没有自己的态度，就无法吸引人们的关注和喜爱。」因此，RoaringWild 十分重视线下活动，以活动为品牌表达的载体，在深圳举办本土活动来与消费者建立更深的情感链接。![]()
![]()
深圳开放包容的文化也孕育出国内先锋性教育媒体莓辣，从 2015 年开始做线上的性教育内容，在全平台积累了 100 多万的粉丝。基于内容，莓辣团队延伸出一些其他产品。例如，在深圳以及全国的各大高校会开展性教育的讲座、全国首个性教育的互动展览。作为商业化的尝试，莓辣与一些品牌方做跨界联名。例如，与欧莱雅合作开展线上线下展览，让品牌更具备女性力量；与泡泡音乐节合作，开展属于中国的「女性友好」音乐节，解决女乐迷在音乐节可能存在的「痛点」。![]()
![]()
即使在深圳本土开展商业活动与展览获得不错的反响，莓辣主编却曾对「深圳将一切商业化」持反感态度。但后来她意识到，正是深圳开放包容的商业环境，让莓辣能够在政策变动和资金压力下持续运营，长久地输送社会价值。RoaringWild 带着深圳基因茁壮成长，莓辣在深圳市场上如鱼得水。但是，深圳文化的土壤适合每一个品牌生存吗？快节奏的深圳市场，让拥有慢节奏品牌文化的品牌容易陷入水土不服的麻烦中。以植物为核心的绿洲，倡导与植物共生的「慢」生活，这与深圳的「快」生活是相悖的。当本土文化与品牌调性产生冲突时，绿洲的创始人林冲给出了一些解法。例如，为了留住消费者的目光与时间，绿洲做了与植物相关的教学内容，涵盖种植不同植物的说明介绍与注意事项，并且传达了「希望大家在自己的空间中种植」的理念。林冲希望通过绿洲的努力，能够让人们在深圳忙碌的生活中找到一片绿色的慰藉。![]()
设计如何帮助品牌表达
设计思维在这座时尚前沿的城市中随处可见：大大小小的时尚品牌，随处可见的艺术空间，耸入云端的平安金融中心......设计思维如何为深圳的品牌们添砖加瓦？Ruhaus Studio 设计事务所以其独特的设计理念和实践，为品牌在深圳的成长助燃。其中，Ruhaus Studio 联合创始人王艺儒提到帮助绿洲在深圳落地的项目，考虑到深圳「文化接受度高」「讲究时效性」，他们为绿洲线下门店赋予「慢闪」的概念，与消费者建立场景化社交，让所有的设计都方便搬迁。「任何实用的东西在深圳都有可能会生根」即使从深业上城搬到后海汇，Ruhaus Studio 为绿所打造的「慢闪」门店与消费者的情感链接仍然存在。![]()
将视野转回品牌方，在 RoaringWild 的发展历程中，设计思维也体现得淋漓尽致。2017 年，RoaringWild 在一方城开设第一家实体店，东仓建设为其设计了一个巨大的「R」字形楼梯，这样独特的设计和酷感十足的店面，吸引了众多深圳的年轻人「到此一游」，这个标新立异的楼梯成为了在深圳的「打卡圣地」。![]()
与 RoaringWild 一样承载着深圳的「先锋文化」——理然，一个男士理容品牌，关注到男生们常常选择改变自身的「无意识习惯」来适应一些小的「不便」，于是决定以设计为手段改善用户的使用体验：「有这样一群男生，他们其实有迫切的需求，在过去没有得到很好的满足，我们从其中找到很大的力量。」市面上的发泥产品琳琅满目，却有一个同样的痛点——取出发泥后粘手，盖上盖子时发泥罐难以保持干净。「你们看到了这么多适应产品的方法，但为什么不是我们改变这个产品，让它去适应你们？」洞察到用户的需求，理然与设计师团队一起探讨，设计了一款创新的产品：磁吸翻盖发泥。当用户使用这款发泥时，不用再小心翼翼地把盖子拧上，也可以保持发泥罐的洁净。只是从微小的需求点切入，发泥的盖子就成为了一个用户的「爽」点。![]()
![]()
深圳品牌的步伐迈向
更大的世界
随着深圳品牌的不断成长和扩张，未来将有更多的深圳品牌在全球市场上大放异彩，成为连接中国与世界的桥梁。深圳品牌的步伐，正自信地迈向更大的世界。从深圳一路「走出去」的茉莉奶白，不仅仅是一家茶饮店，更是一个东方摩登生活方式的传播者。对标其他的茶饮品牌，茉莉奶白创立时便决定将一切「原始化」，开设一个新的赛道，成为消费者心中第一个出现的「摩登现代」品牌。「每一款茶底，我们都会数次品尝。每一次测试，我们从早上 8 点喝到晚上 8 点。」在产品端，以茉莉花为原始点，茉莉奶白开发了栀子、白兰、水仙等等不同花香型的茶底，延续花香给消费者带来的感官刺激，在他们的心中留下了属于茉莉奶白的品牌形象。从营销的角度切入，茉莉奶白通过用户的反馈，利用设计锦上添花，推出香薰、酒杯等周边产品，不仅营销出圈，消费者所需要的「一杯奶茶带来的情绪价值」在一刻钟内能得到更大的满足。
茉莉奶白代表人曾曾提到，茉莉奶白在尝试新品类时，更倾向于先验证其市场可行性，当产品不合适，不会勉强推进。他们所期望的是能够带着深圳的文化血脉，走向世界的舞台。至今为止，茉莉奶白在世界范围内开设了六百多家门店，以稳健的策略不断扩张，从中国的西藏开到了美国的纽约。以东方摩登的设计理念，将茶饮文化带向国际，让世界品尝到中国茶的新风味。在深圳这片年轻的热土，每一个品牌与设计师，都在以自己的方式，诠释着对这个时代的理解。Brandstar
