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2022 年 7 月，品牌星球在成立四周年之际推出了短片《为什么做品牌》，向⾏业做⼀次发声和探讨：品牌的源起、初衷、重要性和意义究竟是什么？也给当时的品牌从业者带来⼀些启发与⿎舞。
两年过去了，我们看到有放弃做品牌的，也见证了一批品牌在困难和挑战中持续成长，在品牌化生长的路上坚持了下来。
上周，品牌星球和内容策略广告公司世之相监制、联合国际芯片品牌高通骁龙发布了《没有人真正放弃 2024》创业者宣言短片。
短片中提到，尽管 2024 年许多人选择稳健，但中国仍有 604 万新注册企业，这些创业者勇敢地投身于时代的洪流中。通过采访五位新品牌创业者，短片记录了他们面临的挑战，鼓励大家在变化中寻找成长的力量，并向那些热爱品牌、勇往直前的伙伴们致敬。
可能是偶尔遇到的陌生人的鼓励， 成了自己坚持的动力。 ——护肤国牌 VPRO 主理人王诗蕊
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对于认同品牌价值的企业来说，自然理解为什么做品牌的意义，难的是如何做品牌。
如片子说到的，做品牌要面对太多的挑战和变化。品牌星球认为，这些挑战主要来自于：企业内部对品牌战略是否有共识和长期视角，以及快速变化的外部环境。
三类品牌的三大难题：
新品牌：如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，以差异化的品牌化战略获得一席之地？ 成熟品牌焕新：如何在长期竞争中保持品牌活力，延续独特的品牌价值？ 传统企业的品牌化转型：如何在保持传统优势的同时，适应市场变化，用创新的方式与消费者建立联系？
三类品牌的共性挑战：
媒体环境的变化：在媒体环境和内容偏好不断演变的背景下，内容消费的碎片化以及用户圈层化趋势削弱了传统广告大规模投放的有效性，使得企业更难专注于品牌的长期培养。 效果考量：在预算控制的背景下，品牌建设效果的要求变得更加严格。从平台到用户对品牌内容的质量要求越来越高，这也说明了为什么品牌星球此前发布的品牌自建内容工作室的文章会被大量传播和讨论。 组织共识：品牌建设的困难往往源于创始人对品牌建设的不重视，或是品牌在探索发展道路上屡遭失败，从而失去了信心。即使创始人或高管团队有品牌认知，内部团队的执行力跟不上也会导致问题的产生。
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2018 年创立时，品牌星球洞察到了 DTC 和新品牌的崛起趋势，过去六年已记录下上千家品牌的成长故事。此刻，我们更需要与品牌们一起，直面和分析以上提到的关于做品牌的困难，找到解决方案，坚定做好品牌的目标。
要解决目前各类品牌面临的做品牌的难题，品牌星球认为要坚持「品牌化战略」。什么是品牌化？做品牌的过程就是品牌化，品牌是品牌化的结果，它是每一位品牌人和背后的企业成长必经的过程。
品牌化包括品牌识别、品牌传播、品牌体验与用户关系四大体系，这四大体系共同构成了品牌化的完整框架，它们相互支持，共同推动品牌的成功。
品牌识别为品牌提供了一个独特的身份，品牌传播确保这个身份被认知和认同，品牌体验确保消费者与品牌互动时的感受与品牌承诺相符，而用户关系则确保品牌能够持续地与消费者建立和维护联系。
品牌化是一个复杂的过程，需要多方面的协同工作。它不是短期的解决方案，而是品牌长期发展的基础。
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一个系统：
品牌星球坚信品牌的价值，为了更好地帮助各类企业做好品牌，围绕着品牌化的四个中心，品牌星球持续专注研究品牌化的趋势、战略和最佳实践，为品牌提供可执行的洞察和解决方案。
大部分品牌都有流量焦虑，过于追求短期成效，从而忽视品牌化的长期建设。我们认为坚持做内容不仅能缓解这一焦虑，也是实施品牌化战略的关键步骤之一。因为在碎片化和圈层化的趋势中，品牌要掌握提炼共识的能力，而内容正是实现品牌化共识目标的核心工具。
英国营销专家 Mark Earls 有一个比喻：「我们通常认为营销就是放烟花，创造一些美丽的东西；但是我们需要更多地把营销当成篝火，品牌要跟社区有个长期对话」。
在媒体碎片化和用户圈层化的今天，品牌需要制作引人注目的大内容，也要注重篝火式的内容传播，基于用户视角的真实可信小内容，以维持品牌与用户之间的持续的平等对话。
因此，品牌星球认为建立超级话题与小内容相结合的内容系统，是一个值得长期经营的品牌内容策略，也是实现品牌化共识的一个解法，超级话题吸引广泛关注，而小内容则深入用户日常，形成持续的品牌影响力。
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一项计划：
内容是品牌星球的起点，也是品牌星球一直以来的底色。
为了更有效地解决品牌在内容和传播上的需求，我们联合内容策略广告公司世之相启动了「内容马拉松」计划，通过精心策划议题和创新内容形式，协助品牌讲好故事。
世之相团队在这方面拥有丰富的经验，擅长为品牌打造超级话题和内容策略，此前创作过多个国内外知名品牌、新品牌的爆款内容，如李佳琦&可复美的《成分中国》和追觅的《造飞机的人去扫地》等。
世之相 CEO 汪再兴在品牌星球创新大会的主题演讲也强调内容依然是最高效、最有可能性的连接消费者的渠道，并提出了「超级话题+超级技术+超级用户=超级品牌」的方法论。
「内容马拉松」根据不同品牌的特点，提供多样化的内容产品，并定制个性化的合作方案。
新品牌：通过独特的品牌故事内容提升其市场识别度。 成熟品牌：创新品牌内容战略和体系，焕新品牌的活力和竞争力。 传统企业的品牌化转型：品牌内容体系的重塑，帮助企业挖掘和传达其深厚的品牌资产，同时融入创新叙事手法。 >>扫码或点击阅读原文，
填写表单参与「内容马拉松」计划。
「内容马拉松」计划的参与流程：
报名：品牌提交计划申请，提供基础信息； 需求分析：进行一对一的沟通，明确品牌需求； 顾问建议：梳理品牌化战略和内容策略； 内容陪跑：根据策略建议，提供解决方案，为品牌匹配专业的品牌化服务商。
入选该计划的品牌将获得以下服务：
一对一的品牌化顾问服务； 参与品牌化闭门研讨会； 品牌内容策略建议； 连接优秀的品牌内容创作机构； 借助品牌星球旗下的伙伴汇平台，为品牌匹配专业的品牌化服务商和专业人士。
我们希望参与这一计划的品牌：
明确需要解决的问题； 认同品牌和内容的长期价值； 愿意投入资源和精力； 拥有开放的心态，愿意接受新思路和创新方法。
品牌化是一场马拉松，品牌内容的打造也是，欢迎加入这一场「内容马拉松」。未来，品牌星球还连接更多共创伙伴，陪伴品牌走过这条漫长而充满挑战的旅程。Brandstar
