2024 年的「黑五」即将来临，作为首个将黑五概念引入中国市场的跨境电商站点，亚马逊海外购以一部音乐旅行的公路 TVC《1 个世界，10000 种生活》拉开今年的好价狂欢序幕。亚马逊海外购此次与制作过《丁真的世界》的时差岛合作，带来了一次属于公路的灵感之旅——伴随着欢快乐曲，大篷车沿着海岸线一路向前，随着不同好物从车上的包裹中拿出，世界各地的惬意生活和美好景致一一呈现。观众像观看一场公路电影一样感受海外生活场景......在这些影像之后，我们发现，亚马逊海外购敏锐地捕捉到了当下消费者的现实困境，并以一种通俗易懂的表达，为当下年轻人们提供了一种解决问题的方法。同样值得关注的部分是，这并不是亚马逊海外购首次以呈现世界灵感的方式传递海外生活方式。我们以这则 TVC 的创意角度作为切口，看看将黑五带入中国的亚马逊海外购，在以何种方式将中国消费者带往世界？![]()
2024 年中文互联网最流行的是来自打工人的自我嘲讽。从「吗喽」表情包到疯癫文学，从去去班味到 00 后整顿职场......在生活节奏持续加快，内卷加班频发，假日余额却明显短缺的当下，年轻人在困顿和焦虑中试图找到生活的解法。就像袤则咨询在《2024 年大社交趋势观察报告》中提到的，在疫情开始后的第五个年头，人们面对不确定性冲击的彷徨与无措正在褪去，接受变化和寻求解法，正在变成当下的时代趋势。我们同步观察到的是，被疫情阻断的境外的旅行热正在大力回暖。据今年 9 月释出的《2024 年中国出境游行业发展趋势报告》显示，2024 年上半年中国出境游人数达到了 6071 万人，同比增长 50.4%，已经恢复至 2019 年的 74.7%。即使在时间和工作压力较大的当下，短途户外、citywalk、工位露营等与旅行、探索相关的潮流生活方式，也正在小红书等年轻群体聚集的社交平台火热发酵。探索、了解日常之外的世界——哪怕是以最小范围为单位——是身在都市迷雾中的人们的普遍向往。为了回应当下年轻人的切身困惑，也呼应着都市群体的普遍向往。此次亚马逊海外购用一条轻松愉悦的音乐短片，向时代和观众抛出了解题思路——「如果在生活里暂时找不到答案，不如先向世界出发吧」。在与时差岛合作的这条 TVC 里，三辆承载着世界好物的大篷车穿梭在山海之间，它们包裹着不同国家的文化主题，带着观众们驶向风格各异的海外生活场景。大篷车上，中外乐手们伴随着愉快温暖的音乐启程，翻阅不同的世界好物。而借由好物拉开的不同场景中，呈现着来自北欧、美国西部和欧洲小镇的生活场景。这三辆风格迥异的主题大篷车，不仅是亚马逊海外购站点本身的象征与延续，也作为追寻美好的指向，引领观众们一同踏上寻找生活真谛的旅程。![]()
![]()
当抱着观看一部公路片的心态走进电影院，你一定不那么在意这段路途的终点在哪。写出《在路上》的杰克·凯鲁亚克早已给出洞见：「道路是生活（The road is life）」，有篷车，有公路，重要的不是开向哪，而是发生在途中的探索、体验和远方本身。作为一条呈现公路之旅的短片，《1 个世界，10000 种生活》的精彩之处，并不止于公路片的形式。![]()
音乐旋律响起，篷车驶向前方。值得一提的是，短片特意选用音乐作为串起全片叙事的线索。作为传播度最高的内容形式，音乐跨越语言和文化的藩篱，既是一种强烈的感召，也为听众提供了某种情绪出口。短片选用了一首愉悦的英文歌曲，将探索世界的美好和温暖以最能引起共鸣的方式传达出去。「I can sense fiery romance everywhere」「I am a freebird flying high, find myself, now, in paradise」，这些通俗易懂的音乐表达，也在反复向观众传达，走上旅程和探索世界的轻松体验。
![]()
![]()
伴随音乐响起的，还有属于今年黑五的主题影像。随着大篷车驶向山海，乐手们在演唱的间歇中依次打开车上的包裹，不论是摩卡壶、徒步包还是耳机，短片并未将叙事重点停留在产品上，而是让这些来自海外的好物像哈利波特中的门钥匙一样，引领着观众移形换影至真实的海外生活场景。不论是有摩卡壶陪伴的湖边露营、背包指代的西部徒步，还是耳机串联起的城区骑行......这些流行在海外的多元生活方式，才是亚马逊海外购真正想要传递的部分。以产品作为中介，真正为消费者带去的，是探索各种生活方式的窗口，和提供生活灵感的旅途。「世界很大，大到有走不完的路，看不完的风景，读不完的生活。世界很小，哪怕停在原地，也能与每一处相遇，去邂逅每一种人生。走进世界里，就能为我们的生活带来新的答案。」这是短片想要表达的核心观点，而走进世界的方式，也不一定只是真正踏上旅途。即使不能真正踏上旅途，亚马逊海外购也能提供一个驻留在世界灵感中的方式——在使用世界好物中，获得来自远方的灵感。海淘，让世界离我们更近了，点击方寸之间，技能打开前往各地的任意门，感知并走进世界的生活方式。不同于流程繁复，每一个环节都需要亲自跟进的传统海淘，自 2014 年亚马逊海外购将「黑五」带入中国以来，亚马逊海外购就通过全球站点的独特优势，将「一站放心购全球」的海淘体验带入了中国消费者的心智之中。除了引入超过 55 万个国际品牌，亚马逊海外购也在通过设立宁波保税仓，优化中国消费者的海淘物流体验——就像短片中从包裹中拿出海外好物的乐手一样，收获物品的同时，亚马逊海外购也将梦想的生活方式以触手可及的方式，递交到消费者手中。
![]()
![]()
正如《1 个世界，10000 种生活》中所呈现的那样：北欧很远，但穿着松软毛衣，手中捧着一杯刚从摩卡壶中萃取的深烘咖啡......这样的 Hygge 生活，是我们坐在家中就可以享受的美好；落基山脉很远，但和三五好友，背着登山包征服山峰，也足以打破日常中的烦闷无聊；随着音乐向前，在欧洲小镇中穿梭，邂逅浪漫......不必前往远方，了解，看到，就是获得生活灵感的开始。值得一提的是，除了这部音乐灵感短片，亚马逊海外购还和时差岛一起开发了「地球人生活图鉴」，梳理了来自五大地区不同文化基因下的生活方式，和亚马逊海外购特别推荐的灵感好物。这些海外生活灵感，其实才是亚马逊海外购真正想要传达给中国消费者的部分。亚马逊海外购一直以来很擅长基于当下的时代洞察，通过描写生活场景，将来自世界的生活方式带入消费者心中。在 2021 年，亚马逊海外购邀请环球旅行摄影师分享来自世界的美景，从日式和风到北欧漫游，借着人的目光，帮助足不出户的消费者们感知不同的生活灵感。2022 年，亚马逊海外购携手生活方式自媒体「一条」，共同拍摄了一支海淘十年纪录短片——「了不起的十年」。该记录短片邀请了 4 组真实亚马逊海外购的消费者，以他们真实却动人的生活碎片为线索，看海淘如何点滴改变他们的生活轨迹。借由这部海淘纪录短片，让观众看到，中国海淘慢慢崛起后，如何改变着世界消费的脉动。在 2023 年，亚马逊海外购提出「全球灵感博『悟』馆」的概念，以 ASMR 的形式，带领消费者身临其境地感受来自北欧的雪地木屋、森林极光与深海鱼眠......而回看这些年的主题变迁，亚马逊海外购始终在洞察中国消费者的实际需求上，以创新的灵感呈现和身临其境的视觉表达，将中国消费者带往世界。2014 年，作为属于欧美市场的折扣狂欢，黑五被亚马逊海外购带入中国市场。在国内各大电商平台折扣季不断的当下，满减和预售早已不是黑五的主要标签，随之带来的丰富文化交流和多元生活方式，才是海外购真正传递给消费者的购物体验。亚马逊海外购的购物体验本身就像舶来品一样，除了拿到拥有国际好价、经过平台检验的正品好物，亚马逊海外购本身的存在，某种程度上也让我们开始重新思考购买的意义——好价不是一时满足欲望的捷径，更是享受新鲜生活体验的高效渠道。正如亚马逊海外购在《1 个世界，10000 种生活》中表达的：当生活陷入迷茫时，不如向外探索更广阔的世界吧。这种探索不止于真正踏上世界的那一刻，亚马逊海外购提供的便捷服务，足以让任何人在任何时间和地点与世界发生关联。新的生活灵感产生，属于自己的边界就会向外拓展一些。亚马逊海外购想做的，并不仅仅是一个站点，更是一个连接海内外生活的桥梁。让消费者在追求美好生活的路上，不仅有各地好物陪伴身边，也有来自不同国家的生活灵感丰富内心。Brandstar![]()
