品牌事件概览
早在 10 月初，优衣库在巴黎带来一场名为「服适人生的艺术与科学：生活，何以致美？（The Art and Science of LifeWear: What Makes Life Better?）」的沉浸式体验博览会。
在过去的 40 年，优衣库一直以来探讨的问题是服装如何改变我们的生活，因此诞生了「服适人生（LifeWear）」的理念。
2019 年迅销集团的董事长、总裁兼 CEO 柳井正在分享愿景时，就有清晰指出，优衣库的服饰并非从时尚的角度出发，而是希望能够带来促进高品质生活方式的服装。
LifeWear 便是这一愿望的具体体现——高品质的日常服装，带来高品质的生活方式，以此优衣库把人们的生活变得更加丰富多彩为目标，致力做出价格亲民、品质优越、兼具创新和美学的日常穿着。
所以恰逢 40 周年，「生活，何以致美」这样问题的提出，与其说优衣库是提问者，不如说它反映了优衣库过去 40 年时间里对 LifeWear 践行的回答。
点击浏览优衣库巴黎博览会的短片介绍，以「生活，何以致美」为主题呈现了科技和艺术方面的实践。
在此次巴黎和上海沉浸式展览中，优衣库也给出了自己的答案，即科学与艺术。
科学代表了优衣库对纤维、面料等技术的创新使用，因此带来对服饰品质的改进。以进博会为例，优衣库展示了旗下三大「智慧纤维」的运用，比如用光影隧道来呈现 HEATTECH® 吸湿发热、动态舒暖的原理，用万花镜的装置让用户直观感受 NANODESIGN®纳米级纤维的直径仅为头发丝千分之一的超细结构。
这些技术带来了品质的改进，也为优衣库贡献了核心的单品系列。据悉，HEATTECH® 系列用 15 年的时间，销量就达到了 10 亿件。
更重要的是，HEATTECH® 也逐渐扭转了当代人对保暖的概念——秋冬保暖的服饰也可以做到轻便、时尚，同时改变了消费者对优衣库的品牌认知——不仅是基础款，而是功能性的创新带来了日常穿着的变化。
科技之外，另一个重要的品牌表达便是艺术和人文。
在产品端也可以看到，功能性服饰之外，优衣库另一个重要的产品线是来自和全球知名设计师的合作，比如与 Jil Sander 和 Christophe Lemaire 的联名，一经推出便成为畅销款，后者甚至加入优衣库推出了长期支线 U系列。在进博会的现场，品牌也展示了与英国时装设计师 ANYA HINDMARCH 合作的最新系列。
UNIQLO X ANYA HINDMARCH 合作系列
T恤也是如此。优衣库从 2003 年正式推出 UT 系列起，以主打「让 T恤更自由、有趣」。
早期在日本知名设计师佐藤可士和的操刀下，UT 从基础款摇身一变成为了年轻人时尚个性的风潮。佐藤可士和曾在日本原宿专门开设 UT 概念店，用一整面墙陈列 500 种 T恤，并将 T恤塞入透明罐里售卖，一时间受到了许多年轻人的追捧。
这种个性的基因仍保留了下来，并在与众多音乐、电影、动漫等流行文化的合作中，UT 不断借助流行文化生长出新的活力。如今，优衣库甚至将 UT 发展为文创产品，与本地文化联动，比如 2024 年首次和上海博物馆合作推出的 UT系列便是本地化的探索。
UTme! 定制 T恤上海博物馆合作系列
在「生活，何以致美」的展览中，我们看到无论是科学，还是艺术，优衣库最终都以产品为支点创造了消费者的触点，坚实和可持续的产品体系使得 LifeWear 的叙事不是空中楼阁，也得以让 LifeWear 的理念以可知可感的方式传达出去。
产品让「生活，何以致美」这一回答变得具象化，但在产品之外，优衣库始终也没有放弃对问题的探讨，反而在不断的追寻中，延展出对「人、服装和生活的关系」的内容。
巴黎博览会上，优衣库复刻了真实家的场景
2024 年，优衣库和中国的本土制作团队也合作推出了《新生活城市巡游志》系列读物，更进一步以在地城市为切入口，呈现从上海、武汉、北京和沈阳多座城市的面貌，以及城市中用户群像的生活日常。
为什么要制作这样的杂志？
想必除了制作在地化内容的意图外，也是对「生活，何以致美」的回答——你可以清晰地以城市为「坐标」，捕捉到各个城市中生活着的人们的日常穿着、街区状况和精神面貌。
《新生活城市巡游志》系列之北京
最终你会发现，服饰与生活的种种都是紧密相联的。找到高品质服饰的答案，往往也要回到我们周边的生活里去。这也是优衣库更不断向往的愿景——更高品质的生活追求。
但如何通向更高品质的生活？
相信就像在海报里、视频里写到的，每个人都有自己的答案：心存善意、连结、好奇、语言......
优衣库邀请到品牌的设计师和品牌大使为「生活，何以致美」作答，并为其拍摄制作了以下这条短片。
可以说，40 周年的优衣库，提出了一个好的问题。它足够具体，让答案得以借科技和艺术之美来呈现品牌的历程和实践，也能激发更多的动力和想象去创造下一个未来。BRANDSTAR
