大家好，本篇内容精选和回顾了品牌星球 11 月的内容，从中推荐值得再看的文章。感兴趣的朋友欢迎在评论区或后台与我们交流，想要投稿或是商业合作的伙伴，可联络我们商务同事 Leah（微信 ID：brandstar201807）。愚园路街区内的凤冈路上迎来了三顿半首个品牌线下体验空间。与之相随的是，第一家原力飞行门店也迎来了它的毕业礼，搬迁到愚园路的新家，开始了新的旅程，也是三顿半创始人吴骏口中所说到的「2.0」。「2.0」不单单是指门店的变化，而是三顿半品牌的体系，从产品、内容到门店等等都迎来了新的面貌，也开始了新的旅程。为什么三顿半要做这样一家空间，尤其在咖啡行业极为内卷的当下，为什么它既没有复制第一家原力飞行的模式，也没有走市面上精品咖啡品牌的路径？
我们和三顿半的创始人吴骏有了一次对话，围绕为什么三顿半要做这样一家全新的非标空间而展开。
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对话快手 We我们工作室：如何看品牌自建内容工作室的价值？此前品牌星球曾发布过一篇关于「品牌为什么都开始自建内容工作室」的报道，分享了海外品牌自建内容工作室的实践与考量，发布后引发业内读者朋友的广泛讨论和响应。
于是我们将视线转向国内，试图探讨国内的内容环境下，自建内容工作室是否也是一个具有可行性的内容创作路径？
快手于 2021 年专门成立专注内容创意的「We我们工作室」。快手 We我们工作室的负责人裴雪珂，此前正好也是网易哒哒工作室的负责人。
为了更好解答关于内容工作室这道题，我们与快手 We我们工作室的负责人裴雪珂聊了聊，工作室是如何运作的？它相比一般的市场部和品牌部的区别是什么？这其中有哪些运营或是内容产出的经验，可以为当下品牌的内容创作所借鉴和复用？点击阅读更多
市集，如何成为品牌的立体杂志？
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与现代「商场」截然不同，市集是更加非标和流动的，充满着烟火气。
自 2020 年以来，市集在国内迎来井喷式的发展，尤其受到年轻人的热捧。一方面，市集朝着品质化和品牌化的方向发展，这个领域诞生了诸如凡几、银盐等市集品牌；另一方面，许多品牌也在擅用市集这一形式与消费者建立对话。
市集不仅在成为一种「消费场景」，还可以成为商品和内容本身，甚至是表达品牌的手段，是能立体呈现品牌的一本生活化「杂志」。
本文选取了四个案例，目的不在于罗列市集这种形式和手段，而在于从中挖掘市集这种形式如何与品牌化的表达结合，帮助品牌与消费者对话的思路启发。企业招聘也在走向品牌化建设吗？
「做品牌」的影响力并不仅仅局限于消费者层面，也同样包括人才的吸引和留存。
这也是品牌们在雇主形象塑造上发力的原因，他们希望能够通过有质感、更为年轻化的内容，向潜在员工传达公司的文化、价值观和职业发展机会，以此吸引更多人才加入。
当然，雇主形象不仅是「对外」，也「对内」。对于内部员工来说，雇主形象同样有助于其对品牌的深刻认同，对品牌理念、价值观和目标深入理解并付诸实践。
在此与大家分享我们观察到具有代表性的雇主品牌内容案例，其中不乏更有想象空间、更为「跳脱」的内容尝试。点击阅读更多
近年来，越来越多品牌在营销活动中选择以现代舞作为表达方式，这一趋势引人关注。现代舞起源于 20 世纪初，最初作为对古典芭蕾的反叛，通过自由、自然的肢体语言表达个性、情感和思想，强调个体的独特性和对社会的反思。尽管近年来现代舞逐渐「出圈」，但因其抽象性，在中国依然属于小众艺术形式，尚未被大众广泛接受。许多观众在观看现代舞表演后常感到困惑，甚至直言「看不懂」。
这引发了一个有趣的问题：品牌传播通常以简单明了为目标，旨在实现高效沟通，为何选择现代舞这种大众消费者可能「看不懂」的艺术形式与消费者对话？它又在品牌表达中扮演了怎样的角色？CHICJOC 在美国连开两店，对国内女装品牌出海有什么启示？2024 年 11 月，定位极简极奢的高端女装品牌 CHICJOC 在美国洛杉矶比弗利中心商场盛大启幕其海外首家线下直营门店。短短五天后，该品牌又在位于美国加州 NEWPORT BEACH 的 FASHION ISLAND 商场开设第二家海外直营门店。
这一里程碑式的举措标志着 CHICJOC 迈出国际化步伐，正式踏入海外市场。根据计划，品牌还计划于未来一年内陆续在巴黎、米兰、东京等地开设更多实体门店，进一步巩固其全球化市场布局。
CHICJOC 于 2015 年以淘宝店的形式创立，在线上积累了近 200 万粉丝后，于 2022 年 5 月在中国南京德基广场开设线下第一家实体门店。作为海外门店的起始，CHICJOC 是如何选址和进行产品定价的，它品牌出海的支点是什么，这是本篇内容分析想要讨论的问题。
继 2024 财年品牌销售额突破 50 亿美元大关，创历史新高后，Coach 母公司 Tapestry 集团在 11 月 7 日又交出了一份超预期的成绩单，在欧洲实现的双位数增长以及稳定在 75%左右的毛利率引发行业高度关注。当欧洲奢侈品牌高度一致地把目标瞄准超级富豪的时候，这个诞生于 1941 年的美国品牌却孤注一掷，坚定选择了 Z世代，致力于用充满趣味的创新产品、与时俱进的品牌故事和先锋创意体验点燃新青年的热情与好奇心。本文将深度解读 Coach 的年轻化战略，探索这个 83 岁的「轻奢鼻祖」如何在人们审美疲劳的时代，一步步重新把自身塑造成年轻人眼中的「IT」品牌。
在头部奢侈品牌日渐失去光彩的时候，传奇设计师 Azzedine Alaïa 同名品牌 ALAÏA 正重新露出头角。
2023 年，ALAÏA 一双售价 850 美元约合 7000 元人民币，看起来平平无奇甚至有点丑的平底渔网芭蕾舞鞋突然从国外火到了国内，无论是 Instagram 还是小红书，明星和时尚博主几乎人手一双。人们很快被勾起了好奇心，2023 年第二季度 ALAÏA 渔网鞋首次入选时尚搜索平台 Lyst 的热门单品榜单，更在年底被评为 2023 年年度之鞋，线上线下长期处于售罄状态。热度高居不下，ALAÏA 的业绩自然水涨船高，近三个季度都实现了双位数的增长，成为母公司历峰集团时装业务的主要增长引擎，与其他同类型品牌仅单位数的增长甚至下滑的表现形成鲜明的对比。人们也愈发感到好奇，这个沉寂多年的时装品牌是如何在短短两年内火爆全球的。
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Jacquemus 为何被称作是时尚界的营销鬼才？
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继 10 月底在纽约 SOHO 区开业精品店后，Jacquemus 又于 11 月登陆伦敦梅菲尔区新邦德街 33 号，开设英国首家、全球第四家独立精品店。伦敦新精品店的开业标志着 Jacquemus 发展战略的重要里程碑。在不到 15 年时间把品牌带进 2 亿欧元俱乐部后，该品牌正在寻找少数股权投资方，以扩张美国、欧洲和亚洲市场。这意味着，一向追求创意、自由和经济独立的 Simon Porte Jacquemus 已准备好做出一些妥协。然而在时尚行业持续下行的时代，用脚投票的资本愈发谨慎。有业内人士预计，2024 年 Jacquemus 销售额或将下滑 15%至 20%。面对如此形势，Jacquemus 将何去何从，能否在激流中继续上探，引人关注。本文将深入探讨该品牌的精神内核和情感根源，如何支撑其成为一个极具商业价值的设计师品牌。
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从极致专业到都市日常，安踏冠军的户外边界探索
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11 月，联合国气候变化大会（《联合国气候变化框架公约》第二十九次缔约方大会，COP29）在阿塞拜疆首都巴库召开。13 日，安踏集团副总裁、安踏冠军事业部总经理林晓斐和极地未来创始人温旭一同出现在大会的国际冰冻圈馆。
林晓斐表示，延承安踏集团关注和重视应对气候变化和保护生物多样性的理念，安踏冠军将作为极地未来的合作伙伴参与到 COP29 冰川保护的活动中。
值得注意的是，安踏冠军同时还发布了「极地生态科技系统」和「极地冰锋」家族联名装备，助力中国科学探险家，极地未来创始人温旭以单人风筝滑雪探索南极。随着户外运动的日渐火热，中国户外装备市场也迎来强势增长。根据中商产业研究院的报告，中国户外装备市场规模在 2024 年有望突破 900 亿元，并于 2028 年达到 1113 亿元。品牌星球希望从安踏冠军近期的动作中，探讨一个刚进入户外领域不久的新品牌，如何利用好主品牌的科技沉淀和平台资源，通过独特的策略在户外赛道中撕开一道口子。
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2024 年「黑五」即将来临，作为首个将黑五概念引入中国市场的跨境电商站点，亚马逊海外购以一部音乐旅行公路 TVC《1 个世界，10000 种生活》拉开好价狂欢序幕。亚马逊海外购此次与制作过《丁真的世界》的时差岛合作，带来了一次属于公路的灵感之旅——伴随着欢快乐曲，大篷车沿着海岸线一路向前，随着不同好物从车上的包裹中拿出，世界各地的惬意生活和美好景致一一呈现。观众像观看一场公路电影一样感受海外生活场景......我们发现，亚马逊海外购敏锐地捕捉到了当下消费者的现实困境，并以一种通俗易懂的表达，为当下年轻人们提供了一种解决问题的方法。这并不是亚马逊海外购首次以呈现世界灵感的方式传递海外生活方式。我们以这则 TVC 的创意角度作为切口，看将黑五带入中国的亚马逊海外购，在以何种方式将中国消费者带往世界？
