本篇聚焦「品牌内容」，筛选了近期值得关注的品牌化内容案例。
该系列榜单的核心价值与筛选准则，正是品牌星球长期积累与专精的领域——「品牌化实践」，深入探讨个案实践如何与品牌塑造相互交织，形成独特的品牌故事。
在方法论的构建上，我们以品牌化的一致性、完整性和显著性为基础，进一步融入了用户视角和行业品牌化水平的考量。特别是在行业品牌化程度的分析上，我们会对具体案例进行深入剖析。
欢迎大家自荐和向我们投稿（投稿邮箱：BA@brandstar.com.cn）。该内容是 10 月品牌化案例榜单的第一篇。
B站 x 上海市精神卫生中心：《是坏情绪啊，没关系》
源自用户洞察，创造情感联结
2024 年 10 月 10 日，在世界精神卫生日之际，B站携手上海精神卫生中心推出国内首部心理健康医疗纪录片《是坏情绪啊，没关系》，聚焦恐惧、悲伤、愤怒、厌恶、迷茫和焦虑六种常见的「坏情绪」。
影片一方面帮助观众理解这些情绪是人类情感的正常组成部分，另一方面致力于消除对心理疾病和精神病院的污名化，为心理健康的公共讨论提供了新的视角。
B站对青年心理健康的关注由来已久。早在 2019 年，B站就察觉到许多用户有情绪疏导的需求，因此设立了「能量加油站」。自 2022 年起，B站进一步与上海精神卫生中心合作，为用户提供情绪支持和心理服务。
这种关注源于 B站对其用户的深刻洞察，而持续且具体的行动进一步加深了平台与用户的情感联结，逐步塑造出一个温暖、可靠、有担当的品牌形象。
观夏：《Nosepaper》「天生有灵」特辑
一本关于东方香调实践的
品牌实录
近日，观夏发布了《Nosepaper》第二期「天生有灵」特辑，聚焦景迈山的风土人情，通过团队与当地人结缘的故事，展现了深厚底蕴的茶文化。
实际上，2023 年在观夏五周年之际，恰逢「普洱景迈山古茶林文化景观」成功入选世界遗产名录。借此时机，品牌深入普洱茶原产地采风，并启动了以景迈普洱茶种植与萃取为基础的长期项目——「东方香料归源计划」。此次的产品与刊物，正是这一计划的成果。
杂志内容与景迈山采风成果「风的三重奏」系列密切相关，呈现了产品背后的文化内涵与东方美学。通过追溯香料的源头，品牌进一步推动香料本土化，同时也诠释了品牌的核心理念「东方香」，这不仅是一个故事，更是一场持续的实践。
华为鸿蒙：《贾冰真忙》
以喜剧式的人物和剧情
逐一推进产品亮点
品牌星球观点：
10 月，华为的全新鸿蒙系统发布，将原生 AI 融入操作系统，这意味着能更好地以 AI 技术实现功能上的便捷。而为了讲清楚鸿蒙系统的新功能和特点，华为邀请到了演员贾冰参与，以演员的身份，接近电影感的制作效果，呈现了鸿蒙系统带来的便利。
看到主创团队分享时写到，片子的定位很简单，讲清楚产品功能，且足够有趣。在我们看来，品牌两者兼做到了。
短片以幽默和冲突的剧情、密集的语言梗，再加上贾冰本人的戏剧性演绎，让整个内容节奏精悍且流畅，同时风趣幽默，且产品功能与剧情结合地出奇巧妙，让人在不经意中也对产品产生深刻的印象。
蚂蚁宝：官宣首位全球品牌代言人
扭转对保险的刻板印象
品牌星球观点：
蚂蚁保近日官宣刘亦菲为首位全球品牌代言人，并发布了一支广告片，意在扭转消费者对「保险」的刻板印象，同时重申其品牌定位。
广告片用品牌标志颜色的「蓝伞」象征保险，以「雨」隐喻生活中的意外，贴切地传达「保险如伞，能为生活遮风挡雨」的价值理念。同时，又以蓝伞为线索串联各组人物，展示平台保险广泛的覆盖性。
短片摒弃了传统保险广告的煽情与说教，以简洁克制的叙事传递关怀。刘亦菲的形象也为品牌注入了温柔与亲和，潜移默化地改变观众对保险的认知。
通过这支短片，蚂蚁保也再次重申了自身并非一家保险公司，而是「保险优选平台」的定位。
森马：《绒毛的歌》
真人+拟人化视角，
讲述故事的新方式
10 月，为推广新品「高洁净 1000+」羽绒服，森马邀请到脱口秀演员徐志胜拍摄了一则「真人+动画」广告片。徐志胜以拟人化的「绒毛」的视角代入，引人入胜地讲述了绒毛的冒险旅程，也直接反映森马新品工艺处理技术和工序的严格把关，以此突出「高洁净」的产品特点。
短片吸睛之处在于用了一个好似魔幻现实故事的讲述方式，将消费者带入第一人称的视角当中。动画的加入也丰满了广告片的叙事和呈现。全片紧扣绒毛的视角，带出森马每一朵绒毛要历经 26 道以上工序的过程，最终实现严格质检和对品质安全的更好追求。
在我们看来，森马这则短片是一个品牌讲好故事的范例。在相对同质化的广告宣传中，以拟人化的视角，以及动画和音乐的加入带来叙事的丰满。
有意思的是，徐志胜拟人化绒毛的形象也成为了网友热议的话题。如此反差性的形象策略既博得了关注，也在一众同质化的形象中显得尤为醒目和特色。
ubras：《做彼此的粉》
以平实客观的行动，
践行女性关怀
10 月是乳腺癌防治月，今年，内衣品牌 ubras 发起了「做彼此的粉」公益活动。
品牌此次采用平实的表达方式，内容从提高「自检」意识延展到引导大众更深入地了解这一疾病。通过邀请四位乳腺癌患者分享她们的真实经历，打破乳腺癌话题的沉默，帮助公众更深刻地理解患者在心理和社会层面所面临的挑战。
这一行动延续了 ubras 对女性乳腺健康的长期关注，并结合线下活动，与其专注乳腺术后服务的品牌 ubras care 联动，为到店参与量体的乳腺术后患者免费提供「前开扣可置义乳内衣」，以实际行动表达对女性健康的关怀。
宜家：《家一直都在》
宜家向来是擅用文案的高手，常以简单明了却深刻洞察的文案触及人心。
今年是宜家的 30 周年，为了纪念，宜家推出了一组名为《家一直都在》的海报。每张海报都以时间线为线索，以一件经典的单品为载体，讲述 30 年时间里人与家具的故事。
海报里没有任何完整的故事，但只是透过时间线和只言片语的文案，品牌就足够调动大家的生活经验和想象力，并激起共鸣，同时在内容里，它也巧妙地展现了宜家产品耐用性的特点，以及品牌长期陪伴者的形象。
30 周年之际，「家一直都在」这一主题，不仅说的是家人的温情，也似乎在传递着，宜家的陪伴一直都在。
支付宝：《郑钦文「碰见」少年郑钦文》
以技术和代言人为支点，
品牌星球观点：
近日，支付宝在武汉网球公开赛期间发布了一支视频，为刚满 22 岁的郑钦文庆生，让她与「少年郑钦文」隔空相见，成为品牌与代言人深度联结的一个范例。
视频并未聚焦郑钦文如今的「奥运冠军」身份，而是回到她的少年时期。通过蚂蚁集团的人工智能技术，将郑钦文的童年照片转化为动态视频，为她「遇见」少年时的自己营造了独特的情境。
这不仅展示了品牌的技术实力，也巧妙呼应了支付宝最新推出的「碰一下」支付功能。
早在 2022 年郑钦文初露锋芒时，支付宝便签下她为代言人。这支视频通过时光倒流的演绎，强化了品牌与代言人之间的情感纽带，不仅传递出她成长过程中「不服输」「有野心」的精神，也展现出品牌的陪伴与支持，使用户感受到一种真实而可触及的共鸣。
品牌星球榜单
#品牌内容
2024/ 10
出品 ｜ 赖永锋
统筹编辑 ｜李欣然
内容撰写 ｜李欣然、李悦
视觉设计 ｜ 吴浩
