淘宝接入微信支付，谁受益最大？谁受伤最深？

文摘 2024-09-04 21:38 北京

见证历史！今天下午，阿里淘天集团在商家平台发布意见征集，宣布将新增微信支付功能，预计 9 月底全量上线，届时消费者在淘宝购物可以使用微信支付。

对此，相关平台均已回应，确认了此事。

微信方面回应表示，目前与淘宝平台商户的功能适配正在开通中，具体上线时间请关注淘宝平台公告。微信支付始终秉持开放的合作理念，积极探索与各领域之间的互通合作。

支付宝对这一合作也给出了回应：“开放、协作、创新、共享是互联网的基本精神，也是行业发展的大势所趋。支付宝会秉持这一精神，与淘天集团继续深化战略合作，加大科技创新和产品创新，为广大商家和消费者持续创造更大的价值。我们坚信，开放造就更大的未来。支付宝不仅在支付产品，也将在互联网技术、AI技术产品和更广泛的生态加大开放合作，助力数字经济的生机与繁荣，也为支付宝平台打开更大的商业空间。”

淘宝平台拟全面引入微信支付，这将成为阿里与腾讯之间平台互通的标志性事件。两家巨无霸平台的互通，肯定是多方共赢。如果非要进行较真，谁受益最大？谁又受伤最大？

一

初步感觉，微信支付受益较大。

阿里巴巴国内商业板块，也就是淘宝天猫业务2023年度的商品交易总额（GMV）应该超过8万亿元。虽然受到很多冲击和挑战，不过目前淘天的交易额依然是国内最大的。粗略统计，2023年，拼多多GMV约4万亿；京东约3万亿；抖音电商约2.7万亿；美团约1.6万亿（不仅包括商品交易，还包括餐饮、酒店、旅游等服务类交易）；快手电商约1.18万亿；小红书也在快速成长。

此前，其他平台均可以使用微信支付的，而如今，淘天这么大盘子的电商交易也即将放开给了微信支付。天降巨饼。这不仅将极大丰富微信支付的使用场景，还会继续增加微信支付的市场份额。当然，还会有相当比例的淘天消费者仍然习惯使用支付宝，但总会分流不少份额。因为基数太大，微信的交易量必然将增加不少，带来的佣金收入也必将不菲。

在移动支付领域，支付宝和微信支付事实已形成“双巨头”格局。根据易观统计数据，2023年支付宝和微信支付分别占据第三方移动支付交易规模的54.5%和38.8%。微信支付起步晚于支付宝，但借助微信的社交属性，快速渗透用户生活的各个场景，从社交支付到线下消费，微信支付快速成长，已经成为许多用户日常生活中不可或缺的一部分。

如今，微信支付即将全面接入淘宝这一最大商户，其市场份额或将进一步扩大，进而超过支付宝。

二

淘宝也不吃亏。

有电商行业人士认为，这次合作对淘天带来的实际帮助有限。因为支付在整个电商交易环节中处在偏后的阶段，当前电商平台的增长还是更依赖流量和创新场景，而支付并不是增长的关键因素。

这么说，确实有一定道理。如果消费者只是觉得微信支付更方便，大可以选择拼多多、京东、抖音电商等平台，并不能成为选择淘宝的核心理由。

但淘宝接入微信支付可以帮其拓展新的用户市场。对比微信和支付宝的用户渗透来看，根据腾讯最新财报，微信及WeChat的合并月活跃帐户数13.7亿；而根据第三方数据机构 QuestMobile 的数据显示，截至 2024 年 6 月，支付宝平均月活跃用户数为 8.93 亿。

作为国民第一应用，微信的渗透率比支付宝还是更高一些。而且，微信在老年人群和广大下沉市场的用户基础，比支付宝要高。对很多老年人来说，支付宝的使用门槛较高，他们可能没有支付宝账户，但可能都有微信，都收过微信红包。相关研究就指出，微信支付在三四线城市覆盖率达90%左右。

那些没有支付宝账户、但微信钱包有钱的海量用户，都可以在淘宝消费了。这对淘宝来说无疑是极大的增量。

三

支付宝受伤可能没有想象的大。

淘宝接入微信支付，受直接影响的必然是支付宝。影响有多大？

首先要看淘宝占支付宝交易量的比例。

根据有关数据，支付宝在2023年的全年支付交易总额（GMV）约为150万亿元，同期淘天集团的GMV约8万亿，以此计算，该电商业务的支付交易额实际只占到支付宝全年GMV的5.3%。

有官方数据可以佐证，根据2020年蚂蚁集团招股书，支付宝年度支付交易总量是118万亿，而同期淘宝天猫的GMV约7万亿左右，淘系业务占比5.9%，不到6%。而这几年，蚂蚁集团和支付宝更加开放，不断拓展和抖音、小红书、快手等平台的线上支付合作，加上其他业务增长，淘系业务占比自然不断下降。

这么看来，大约5%的交易占比，并不会对支付宝带来多么严重的冲击。

事实上，今天还有一个消息非常重要。据晚点报道，今天，美团外卖和酒店这两大核心业务正式入驻支付宝小程序，美团团购业务也正在内测中，将于近日上线。

这与淘宝宣布接入微信支付发生在同一天，肯定不是巧合，而是阿里、腾讯两大阵营的综合考量与平衡的结果。

此前，在支付宝里点外卖，只有饿了么，如今，美团将全线接入支付宝；此前，在美团里下单，不管是外卖还是团购，支付宝是被隐藏的，比微信支付、银行支付等要多点一次才显示。这当然会极大影响支付宝在美团交易中的使用率。如今这些情况可能将会有很大改观。

所以，支付宝在淘宝中被微信支付抢走的交易额，或许将从美团等之前更亲腾讯的平台中补偿回来。这也正是支付宝今天大方回应的底气所在。

综上深入分析下来，开放互通真的是多方共赢，没有输家，而这也是当前竞争形势下的大势所趋，普通消费者更是乐见其成。

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