秒售罄？排大队？华为三折叠手机和iPhone 16开售热销的冷眼观察

文摘 2024-09-20 16:36 北京

今天，iPhone 16和华为三折叠手机正式开售，都是热销的模样，但小电想泼泼冷水，提几点冷眼观察。

先说说iPhone 16

苹果店8点开门营业，北京三里屯旗舰店早早就排起了长龙，预约的人大约200多人，有人凌晨5点来钟就来抢前排位置了。

苹果在国内毕竟有2亿多的存量用户，这些用户的升级换代需求仍然不可小觑。尤其首日开售，不少人还是想做个“显眼包”。

黄牛也还在，但今年他们的生意可不太好做。也就最新出的新颜色沙漠金还相对抢手，能加价400块，相比往年这个加价幅度真心不高。最吃香的是iPhone 16 Pro Max，其他型号都不太好出手，标准版和Plus版的回收价格已经破发，尤其Pro机型更卖不出去，因为等到下午可能会跌价倒贴。#黄牛拒收iPhone16Pro#的话题甚至登上了热搜榜。

另一个有意思的数据是，某二手平台数据显示，iPhone 16发布以来，iPhone 15销量却激增，环比增长128.6%。

今年新iPhone的抢购热度没之前高了。当然，苹果供货量大，是很大原因，但不少分析称今年新iPhone的销量比去年确实低不少。天风国际证券分析师郭明錤基于供应链调查及苹果官网预购结果的数据，预计iPhone 16系列首周销量为3700万台，相比iPhone 15系列同期销量减少了12.7%。其中，iPhone 16 Pro系列的销量甚至低于市场预期，成为拖累整体销量的重要因素。

他还透露，苹果公司内部员工已提前通过员工折扣价格购买到iPhone 16系列手机。而按照以往惯例，消费者需求肯定占第一位，内部员工往往都要等待新iPhone发售数周后才能购买。

种种迹象和分析表明，iPhone 16系列并未迎来所谓的“超级周期”，其市场表现并未如预期般强劲。

究其原因，既有经济压力下人们消费降级的大环境因素，也有苹果自身的问题。

很多人吐槽iPhone 16“挤牙膏”，创新不多。硬件方面突出的一个亮点是增加了相机控制按钮，但这个按钮最核心的是作为视觉智能的功能入口。而苹果智能目前还是“期货”，不能使用。尤其在中国，至少还要等到明年。由于数据安全等原因，苹果智能在国内预计还将引入第三方AI大模型，使用体验还有可能会打折扣。

这些都会影响用户的购买热情。当然，国内手机厂商也不断向上摸高，持续冲击和分流苹果固守的高端市场。就像华为三折叠手机卖到2万以上，已经属于超高端市场。

再说说华为三折叠

华为Mate XT非凡大师今天10:08正式开售。不到几分钟，各大平台显示的库存已被瞬间抢空。

据华为商城官网数据显示，开售前该手机的预约人数已超过600万。这个数据是有“水分”的，因为预约时不用交订金，实际愿意真金白银掏2万购买的人数肯定会大打折扣。

但是，秒售罄最核心的原因，其实是备货量。三折叠手机由于设计和制造复杂，良品率还需要爬坡，造价又特别高，初期的产能必然是非常有限的。

华为很多门店工作人员都表示，Mate XT供货量很少。有分析预测，华为Mate XT首批备货量约为50万部。受预约热度的刺激，余承东在交付仪式上表示，团队正在加班加点扩产能，以应对远超预期的市场需求。郭明錤近期也将该手机今年出货量预测从50万部调升至100万部。

实际销量还有待验证，但折叠屏手机其实仍然是个小众市场，华为此前的折叠屏手机就曾上演过预约火爆但销量快速下滑的剧情。2020年3月，华为第二代折叠屏手机Mate Xs首销前，预约量超过100万，黄牛也炒到了3万元，开售8秒钟同样宣布售罄。

但2020年全年华为折叠屏手机销量数据实际却有着极大落差。据IDC统计，2020年全球的折叠屏手机出货量194.73万部，三星以71.59%的市场份额占据第一，华为市场份额10.56%位居第二。对照下来，华为2020年折叠屏手机销量约为20.6万部，这其中还包含了Mate X和 Mate Xs等多个机型。

华为Mate XT首日热销之后，市场热度能否延续也还是个未知数。事实上，目前市场对折叠屏手机整体市场的信心是下滑的，2024年全球折叠屏手机的出货量预估已由3000万部下调至1500万部，这完全就是拦腰砍。

不可否认，余承东无疑是一位营销造势的非凡大师。发布Mate XT时，华为就邀请了刘德华、杨幂、于和伟等明星代言，今天交付仪式又联合央视直播，余承东亲自为首批用户送出手机，话题度拉满。

但是，消费者不能跟着上头，面对三折叠的真实使用场景和2万+的费用，建议还是要保持头脑冷静。

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