首发经济，何以为“首”？
乐活
2024-10-29 07:30
山东
首发、首秀、首展、首店……今年以来，首发经济成了各地争相布局的“香饽饽”：北京举办“2024全球首发节”，300余款首发新品潮物，为市民提供了“好逛”“好玩”“好看”“好听”的精彩体验；上海打响“首发上海”品牌，集中举行“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动；青岛浮山湾商圈集聚了300多家首店，今年还引入了山姆、京东MALL的山东首店……![]()
在青岛，某烘焙品牌山东首店开业后人气火爆 图源：网络无论从人气还是话题度看，红红火火的首发经济，展现出强大的魅力。
首发经济，发轫于首店，最初用于描述国际品牌进入中国市场时开设的第一家门店。如今它在内涵和外延上有了新拓展，作为一种新兴业态，成了消费新亮点。二十届三中全会《决定》对“构建全国统一大市场”作出系统部署，其中专门提到“积极推进首发经济”，引发了各方关注、热议。那么，什么是首发经济？首发经济为何如此“迷人”？“新概念”界定的首发经济，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称。它包含了企业门店、产品、服务、技术等新成果的“首次亮相”，强调品牌链式发展的全过程。首发经济大多具有爆红潜质，吸引大量的“头回客”消费。![]()
山东首家京东MALL超级体验店落地青岛 杨博文 摄比如，号称“流量制造器”的首店。首店就是一个品牌在某区域开设的第一家门店，每每落地，大都能“一击即中”，赢得不俗的人气。苹果亚洲最大旗舰店在上海开业时，一批果粉通宵排队，只为能进店参观打卡；卡乐星火烤汉堡将中国北方首店落在了青岛胶东国际机场，不少年轻人从市区驱车几十公里赶去打卡、购买；甚至许多在某区域首次开业的奶茶店、烘焙店，生意旺到催生“代购业务”。比如，“出道即巅峰”的首创。一些首次面世的产品，带有一定的独特性和创新性，容易受到消费者青睐，“一炮而红”。我国首款3A游戏大作《黑神话：悟空》上线后，不仅迅速霸榜众多游戏平台，3天销量突破1000万套，同时带动了相关联名产品乃至取景地的出圈。作为小米发布的首款汽车，小米su7上市掀起销售热潮，目前已连续4个月达成破万交付目标。星巴克、瑞幸咖啡等知名品牌，每次发布全国性、跨界类的新品，几乎都能热销。![]()
上线3天，《黑神话：悟空》销量破千万套 图源：《黑神话：悟空》官方微博比如，“打飞的”先睹为快的首展首秀首演。由首店经济演化而来的首发经济，在形式上从实体门店扩展为演出、秀场等精神文化活动，如脱口秀首秀、演唱会首演、新歌发布等。这些活动的热度很高，动辄“一票难求”。今年经典音乐剧《剧院魅影》重启国际巡演，作为首站的深圳站备受瞩目，早在开演前，第一周的8场演出票就已销售一空。首演当天，有不少观众从外地奔赴而来，欣赏这一世界级巨作。放眼各地首店，各类首展、首秀、首演，凭着“首”字带来的时尚、新潮之意，大大激发了人们的消费意愿。“物以稀为贵，店以新为奇”。“首发”具有唯一性与新奇性的特征，切中了某些消费心理。比如，“稀缺效应”。一种东西越稀少，人们就会觉得它的价值越高，难以得到的东西总是比容易得到的东西更具吸引力。第一次亮相的产品往往意味着“资源有限”，更能引起消费兴趣。又如，“喜新厌旧”。戈森定律指出，在原有欲望已被满足的情况下，要想取得更多的享乐量，只有发现新享乐或扩充旧享乐。当下，随着消费市场不断升级，消费者对追求新鲜事物、满足好奇心的诉求更超以往。首发经济所对应的正是新店新品新潮流，迎合了消费心理，能迅速吸引消费者的目光。![]()
小米su7正式发布后，到店参观体验的消费者络绎不绝“线下体验，线上分享”。随着年轻消费群体需求持续升级，个性化、多元化的产品和服务越来越受到青睐，体验式消费渐趋流行。首店首发通常代表着时尚新颖的理念、更高价值的产品，既满足了消费者对高品质生活的追求，又精准匹配了年轻消费者的喜好。特立独行的店铺陈设，炫酷十足的黑科技，沉浸式体验的项目服务，以及打着“定制款”“联名款”旗号的创意设计……俘获了“Z世代”的心。另外，自带“网红”“唯一”“潮流”等流量标签的首发经济，还满足了年轻人对社交分享的需求。很多商家发布前下足功夫，充分利用“标签”“话题”造势，在社交媒体上聚拢注意力，这也给年轻人表达个性和建立联系提供了“社交货币”。“打个卡，秀一秀，聊一聊”，晒首发成了一种资源分享，又进一步强化了年轻人对首发经济的认同和追捧。近几年，首发经济热度节节攀升。从中央到地方，出台的扶持政策一拨接一拨；从大城市到小县城，纷纷跑马圈地争相布局。数据显示，今年上半年，北京新增首店485家；今年一季度，上海新增首店450家，同比增长55%。我们为什么需要首发经济？![]()
首店云集的成都东郊记忆园区，成为成都商圈新的“流量王者” 图源：新华社点燃“买买买”的热情。品牌通过发布新产品，推出新业态，开设首店等，为消费者提供更加丰富优质的选择，以及全新的购物体验，有利于激发消费潜力，推动消费市场升级。今年，上海巧克巧蔻在青岛开设的巧克力博物馆，试营业一周，就预售13000多张门票，销售额达40余万元，显示出首店的“含金量”。倒逼产业“推陈出新”。实践证明，发展首发经济是联动产业消费双升级的有效路径。它能推动企业加强创新，通过引入新技术、新服务、新业态等创新元素，改变传统产业结构。近日，世界经济论坛正式发布了最新一批“灯塔工厂”名单，其中，来自中国的工厂有13家，占比近60%。全球首家液态奶“灯塔工厂”、首家风能设备“灯塔工厂”、首家核电“灯塔工厂”……一个个“首家”，正是中国制造不断升级的代表。![]()
海信日立黄岛工厂入选全球“灯塔工厂”名单，是全球首座多联机“灯塔工厂”扮靓“面子”夯实“里子”。首发经济的活跃度，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现。对城市而言，首发经济的意义不单是带来一场新品发布活动、一个网红的商业载体，更重要的是汇聚新的优势资源，创造新的经济模式，赋能地区经济与社会发展。最近，方舟壹号空间智能开放实验室（中国·青岛）项目进入设备调试的收尾阶段。这一北方首个依托华为全屋智能技术打造的空间智能开放实验室，无疑具有引领价值，将吸引更多数字经济领域的企业以及科研机构牵手青岛。这几年，一些品牌通过首店首发收获了持续的经济效益，但有的品牌在经历热潮后陷入冷清，让首发、首展昙花一现。首发经济在热潮下更需长期发力。![]()
商场的店铺在装修期间把“首店”打在围挡上为开业预热首发经济的核心在于“首”，但只有“首发”优势不可能“一劳永逸”。说到底，首发经济离不开创新驱动。比如，首店落地城市后，不能一成不变，不妨尝试与当地文化等元素结合，让消费者与品牌形成共鸣，进而提升产品认可度，让品牌深深扎下根。又如，品牌发布新产品、新技术后，不仅要把握“首发”的热度，更要重视后续的潜力延伸，通过持续的市场反馈不断调整和优化自身，推动产品、服务的迭代升级，将首发带来的流量转化为持久的存量。![]()
市民游客参观位于青岛的巧克力博物馆对城市而言，推动首发经济“可持续发展”，关键是构建良好的发展生态。一方面，城市要做好规划指导，将首发经济与城市定位、区域环境紧密结合，打造独具特色的城市品牌商圈，形成更具吸引力的首发平台。比如，北京依托故宫—王府井—隆福寺“文化金三角”，构建起具有深厚传统文化底蕴的特色商圈，使其成为首店登陆的“桥头堡”。另一方面，城市要不断优化营商环境。不管是消费型首发、首秀，还是新技术的首次落地，都离不开政策护航、配套服务。城市要重视以“首”带面的价值，打好政策组合拳，搭建交流合作平台，促进上下游产业链及其相关行业协同发展。在“首”上加码给力，于“首”中挖潜育新，不断提升“首发能级”，首发经济必未来可期。
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