近段时间，一些网红主播“官司”不断：重则触碰法律红线，或被罚款、或被封号、或被行拘，如“疯狂小杨哥”“东北雨姐”“大蓝”“小小努力生活”“麻辣烫”等；轻则踩到网友的“敏感点”，被质疑人设造假，如“小英一家”、董宇辉、“听泉鉴宝”等。“不是在翻车，就是在翻车的路上。”近年来，频频有网红“摊上事儿”。仅今年以来，就有“铁头”“猫一杯”“王红权星”“空空日记”“七颗猩猩”“大哥远”“一个人的莎士比亚”等众多百万、千万粉丝级网红塌房。![]()
“出圈”不久便“出事”，以至于有人说，翻车是网红的宿命。真的如此吗？眼看他起高楼、眼看他楼塌了。近年来，塌房的网红主播真不少，大概有这样几种起因。谎言被拆穿。人设是假的、故事是编的、商品是伪劣的，有的网红占其一，有的全占了。![]()
比如，网红“小小努力生活”被警方抓获时还在直播卖惨，她自称从小被亲生父母抛弃、养母精神失常，实际上扮演养母的就是其亲妈。“疯狂小杨哥”多次卷入假货争议，这次栽在了“香港月饼”上。言行走极端。有些网红以极端言行为卖点，收割流量，被网友举报。比如，“一个人的莎士比亚”涉嫌煽动极端民族主义，有关账号被封禁。航空测评网红“小虎行”在机场强迫志愿者摘口罩，酒后严重扰乱值机秩序，被行拘、封号，还被网友挖出其“强迫空姐下蹲服务”“投诉乘务员制服有褶皱”等恶劣前科。价值观跑偏。炫富拜金、低俗擦边、恶俗猎奇……不少网红因此凉凉。![]()
《不怀好意》 图源：新华社比如，“王红权星”“柏公子”“鲍鱼家姐”等炫富网红账号被封。声称“只要敢赞、啥都敢干”的网红袁某，曾“买花圈送女生”“用饮料做尿检并在医生面前喝下”，最终因涉嫌寻衅滋事被行拘15日，相关账号被封禁。“我喜欢的主播一个个都凉了”“隔三差五就有网红翻车，见怪不怪”“难道塌房是网红的宿命”……为什么不停有网红“摊上事儿”？“快速膨胀”的副作用。“一朝成名”“一夜暴富”，人们常用这类词形容网红出圈、变现的速度，而快速的膨胀往往伴随着种种隐忧。心飘了。万千粉丝的追捧、突然放大的声量、泼天而至的富贵，让一些网红自觉“腕儿大了”，心态开始飘，失了沉稳、少了敬畏，有的“口无遮拦”，有的“店大欺客”。底盘不稳。客观而言，爆发式的走红、过快膨胀的业务量，往往会暴露一些“草台班子”根基不牢、底气不足的短板。网红团队人员不够专业、管理不够规范，都容易翻车。
“不可能三角”的考验。在这个信息爆炸、注意力稀缺的时代，无论是内容博主还是带货主播，都不可避免地要面对“不可能三角”这道难题，不少人在里面选错了、跌倒了。对内容博主来说，高质量的视频、每日更新、真实性是难以同时达成的三个目标。内容创意不足、品质不佳、更新不及时，就容易“哗哗掉粉”。于是一些人走起了“捷径”，舍弃了真实性：找不到劲爆素材，就自导自演搞假新闻；正常人设平平无奇，就去编造卖惨人设、炫富人设；普通话题引不来流量，就故意说极端的话、做出格的事；创意枯竭，就去抄袭、搬运……假的就是假的、恶的就是恶的，即使短时间内真的出圈了，“出事”也是早晚的事。![]()
“疯狂小杨哥”推广不在香港的“香港月饼” 图源：网络对带货主播来说，超低售价、过硬品质、高提成很难达成“既要又要还要”。消费者想省钱、商家要逐利、主播也想发财，怎么办？有些人动起了歪脑筋，舍弃了好品质，知假售假、以次充好。特别是越来越多的知名品牌转向自播，带货主播们不得不从贴牌或白牌商品中选品。有些一心“挣快钱”的主播无意在品控上花心思，翻车的概率大大提升。“放大镜”下的审视。有学者认为，网红要时刻活跃，一沉默就会被遗忘，因此要不断升级自我曝光。对他们来说，“看点”就是“卖点”，但是“看点”多了，“槽点”“黑点”也可能会变多，尤其是千万双眼睛盯着，各种“点”都会被放大。有些“狐狸”露出了“尾巴”。造假的学历、摆拍的视频、编造的人设等，被化身福尔摩斯的网友们一一扒出来。![]()
各类网络摆拍视频露出马脚
有些“玉石”出现了“瑕疵”。在镜头前，网红的一言一行可能被成倍放大或过度解读，这也增加了翻车风险。需要看到，网红频频翻车，会恶化互联网生态，加剧社会的信任危机。因此，网红翻车不只是网红的私事，而是关系到他人、互联网、社会的公事。互联网就像无边无际的海洋，虽然触礁翻船的网红频频出现，但是经过大浪淘沙之后，行稳致远的优质内容博主、正能量网红也有很多。网红如何才能长红？网友怎样才能尽可能避免因网红翻车遭到“误伤”？心要沉下来。电视剧《繁花》中有句台词：纽约的帝国大厦，从底下跑到屋顶，要一个钟头，从屋顶跳下来，只要8.8秒。对网红来说，要想长红，还需沉下心，脚踏实地，向上攀登。出圈爆红虽有一定偶然性，但仍遵循“一分耕耘一分收获”的规律。人越红，越要投入与之相匹配的精力去创作、去钻研、去改进。付出与回报成正比，方能长久。否则，德不配位、才不堪任、智不匹谋，终会导致昙花一现。有所取，有所舍。面对“不可能三角”，网红还需合理取舍。“捷径”虽快，却可能是“绝路”；“快钱”虽香，却可能得不偿失。把握好眼前与长久、个人利益与社会影响之间的关系，在“不可能三角”中找到平衡，才能行稳致远。![]()
一些科普网红坚持深耕内容，受到网友欢迎 图源：新华社
手要快一些。近年来，《互联网直播服务管理规定》《网络直播营销管理办法（试行）》《网络主播行为规范》等法规、办法给网红主播们戴上了“紧箍”；“清朗”系列专项行动取得了诸多肉眼可见的成果，互联网生态环境变得更加风清气朗。但也要看到，相比网络直播行业的迅猛发展，相关法律法规难免滞后。监管之手还需要再快一些，加快完善相关法律法规，细化有关违法行为的界定和处罚标准，让监管更为有效。同时，直播平台不能仅在问题曝光后才做处理，而是要想更多办法，从根源上对主播的行为加以有效监督和约束。![]()
《整治网络乱象》 图源：新华社
眼睛要擦亮。眼见不一定为实，对广大网友来说，还需练就“去滤镜”和“祛魅”的本领，从常理和普遍性的规律出发，细观察、勤推理、多求证，以免成为不良网红眼中的“韭菜”和“冤大头”。有学者认为，网红只是一种状态，内容创作者才是一种职业。希望网红主播们对自己的职业保持热爱和敬畏，用源源不断的好内容赢得人气和人心。
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