▲资料图：电商产品直播展示。图：CCTV+/视觉中国
“欢迎来到啵啵间，今天煮啵来给大家送浮力”、“今天这款产品不要19.9米，只要9.9米”、“现现，今天下单，3个太阳内飞走”……在过去很长一段时间，抖音、快手等平台的直播间和短视频中，充斥着这类令人迷惑的黑话。
这些黑话的形式多样，包括用另一词语替代，比如用“米”、“达不溜”来表达钱；中英混杂，比如“独one无two”；使用数字、符号替代，比如“8+1”代表酒、“+V”表示加微信；将词语的其中一个字换成“某”或者“什么”，比如“某宝”是指淘宝等。
为什么这些主播和创作者不能好好说话？前抖音电商运营、白云之外传媒创始人乔伊告诉财新，这些黑话主要是为了避免违规被平台处罚或者限流，但他表示，平台主要是限流《广告法》相关的内容，比如“最”“第一”“绝对”等极限词、“美白”“祛斑”等功效词以及其他虚假宣传相关内容。因为很多运营基本功不到位，搞不清楚哪些词语限流、哪些不限流，自己吓自己，把一些非违禁词也改了，比如“钱”改成“米”、“直播间”改成“啵啵间”之类的。
财新梳理发现，黑话主要频繁出现在卖货或广告营销的直播和短视频中。首先是绝对化用语的“变体”，《广告法》规定，广告内容不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。这一规定被称为绝对化用语规定条款，抖音、快手都在规则中心规定，禁止使用夸大或者误导性的极限词进行商品宣传。
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