一块巨大的乳白色幕布，伴随着悠扬深沉的蒙古呼麦，在草原的低空随风飘扬、流淌。幕布掠过奔跑的孩子们，开启了它的奇幻旅程。它翻越了长城、雪山，跨越了沙漠、大海，一路向西，向着巴黎进发。
巴黎，这座浪漫的城市，在2024年的夏天因为奥运会而闪耀全球。社交媒体上，关于巴黎奥运的话题热度持续飙升，每一场跌宕起伏的比赛，每一次成绩的刷新，每一个突破想象的新纪录，都能引爆网络。
观众见证着运动员们追求梦想、挑战极限的动人时刻，奥运会也再次证明，人类精神中的勇气、坚持和热爱，能够跨越国界、种族与文化的界限，让人们惺惺相惜、紧紧相连。
在本届巴黎奥运会上，中国体育代表团共夺得40枚金牌，位列金牌榜第一，创下中国在境外奥运会上获得金牌数的新纪录。而在赛场之外，中国企业也借由这场体育盛事展示出不一样的风采。
那块飘向巴黎的乳白色幕布，是著名导演张艺谋团队为蒙牛打造的广告片《开幕》中的画面：柔美的幕布上投射着运动员的身影，从草原飞到塞纳河畔，发出中国品牌的主张——让世界看见中国人的要强。
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张艺谋团队
筹划了三次奥运“开幕”
对于举办城市和国家而言，奥运会不仅是一场体育竞技的狂欢，更是一个连接世界的窗口，是一次向世界展示自我的机遇。
在奥运赛场，不同的文化、语言和肤色在这里交汇、碰撞，运动员们的每一次冲刺、每一次跳跃，都牵动着亿万观众的心弦。这份跨越国界的共鸣，正是奥运会最为宝贵的财富。它让人们忘却了日常的纷扰与隔阂，共同为人类的勇气与坚持喝彩。
在这一刻，举办城市不再仅仅是一个地理坐标，它成为了全人类共同的记忆与骄傲。
幸运的是，中国北京曾两次成为奥运圣火的落脚点，举办过2008年的夏季奥运会与2022年的冬季奥运会后，北京成为世界上第一座“双奥之城”。
而在两次北京奥运的关键时刻，都有张艺谋团队的名字。他们操刀了两次北京奥运会的开幕式，从2008年的“画卷”到2022年的“冰雪五环”，从29个焰火脚印，到“二十四节气倒计时”。每次开幕式都以独特的创意、精湛的制作，向世界展示了东方大国的文化底蕴和典雅大气的中式审美。
2008年的北京奥运开幕式，以“画卷”为引，29个焰火脚印从天安门广场沿中轴线一路向北抵达鸟巢，之后还有“活字印刷”、“星光”五环、“飞天”秀等精妙绝伦的表演。这场开幕式规模之宏大、编排之精细、视觉效果之震撼，赢得了全世界的瞩目与赞誉，成为奥运历史上难以逾越的经典。
开幕式后，时任国际奥委会主席罗格评价，“这是一届真正的无与伦比的奥运会。”
十四年后，在北京冬奥会上，张艺谋团队再次以卓越的想象力和创造力，打造了一场简约而不失精致、空灵壮观、温暖浪漫的开幕式。它以“二十四节气倒计时”开篇，每一帧画面都蕴含着中国传统文化的智慧与韵味，而“冰雪五环”的缓缓升起，更是将科技与美学完美融合。
两次开幕式的全程参与，让张艺谋团队和奥运结下了深厚的缘分。
今年，奥运的钟摆指向巴黎，7月26日奥运开幕当天，蒙牛联合张艺谋团队出品的《开幕》主题片上线。这则一分钟的短片以突破性的光影运动美学，致敬“要强”。
“主体意象（幕布），乘着东方来的风，承载着每个人伟大的梦想，从草原飞到塞纳河，上面投射着全世界运动员的影子……这个片子要非常浪漫、唯美、全球化。”这是拍摄期间，张艺谋团队对这支短片的期待。
从成片看，短片实现了最初的构想。乳白色的卷轴幕布，隐喻牛奶，从草原——品牌的故土，飘向巴黎，幕布上运动员的剪影不断变换、重叠，仿佛在讲述着一个个关于梦想、挑战与超越的故事。
绕过埃菲尔铁塔，来到塞纳河畔，幕布终于找到了它的归宿。呼麦的音乐愈发激昂、高亢，幕布上运动员的剪影骑行穿越凯旋门，以巴黎歌剧院为球台打乒乓球……在短片的结尾，幕布上的剪影更加动感、多元，汇聚成一股强大的力量，向巴黎奥运开幕式致敬。
此时，蒙牛的品牌精神——“要强”，在这一刻得到了完美的诠释。
“让世界看见中国人的要强”
中国的奥运历程，见证了中国从“体育大国”到“体育强国”的跨越，也见证了中国运动员不断超越自己、敢于要强的蜕变。
1952年7月18日晚，一份来自国际奥委会的电报发往新中国，正式邀请中国运动员参加奥运会。然而，此时距离奥运会开幕仅剩几个小时了。
那一年，第15届夏季奥运会在芬兰赫尔辛基举行。彼时，刚成立不久的新中国百废待兴，首次参加奥运会的事宜也一波三折。中国用四天时间临时组建了40人的体育代表团，于7月25日凌晨仓促出发。
临行前，周恩来总理向代表团提出要求：重要的不在于是否取得奖牌，此去把五星红旗插到奥运会就是胜利。
7月29日，在奥运会已进行了10天之后，中国代表团几经辗转到达目的地，才终于让五星红旗在奥运村升起。
这届奥运会之后，中国开始着手从国家层面规划体育事业。
1984年，第23届奥运会在美国洛杉矶举行，中国体育代表团重返阔别32年的奥运赛场。当年，在奥运会首日的首场比赛中，射击队的许海峰为中国射落有标志性意义的第一枚金牌，让中国运动员第一次受到世界的关注。
七十多年时过境迁，经过数届奥运会的洗礼，要强的中国运动健儿不断刷新成绩，中国体育代表团从默默无闻的配角，变成金牌榜第一的有力竞争者。
如今，当国家和民族的信心和实力已不需要仅仅通过体育来体现，运动员身上背负的道德压力也在逐渐减弱。在奥运赛场上，从昔日的默默耕耘到如今的个性飞扬、自信开放，中国运动员早已面貌一新。
尤其到了社交媒体时代，运动员不再是只存在于电视屏幕上的模糊身影，而是一个个鲜活的个体，他们生动、真实、有血有肉。
这种变化，从运动员的采访中就能直观地感受到。今天的中国运动员，面对镜头时坦率真诚、应对自如，在巴黎奥运会期间，游泳运动员张雨霏直面敏感话题，有理有据、不卑不亢地给予回应；打破100米自由泳世界纪录的潘展乐更是直接“告状”，毫不掩饰自己的情绪和感受。
不过，抛开迥异的个性、不同的表达，“要强”始终是中国运动员不变的姿态。
“虽然我不知道决赛会发生什么，但我可以保证的是，我一定会拼到最后一口气。”网球运动员郑钦文，在决赛之前就毫不掩饰自己对胜利的渴望和赢的决心。她也最终创造历史，为中国摘下首枚奥运会网球女子单打金牌。
中国人的要强，不止在奥运赛场。
奥运会之所以总能引起普通人的关注和共鸣，是因为无数的普通人和运动员一样，在自己的日常生活中，演绎着努力拼搏、永不服输的人生。
在巴黎奥运会期间，一份由营销科学产学研行业机构秒针营销科学院技术支持的《2024巴黎奥运会品牌数字资产榜(初阶段)》，正式对外发布。
这份榜单发现，在2024年4月1日至7月27日这段时间里，奥林匹林全球合作伙伴蒙牛的品牌数字资产位居榜首，研究认为，这是因为蒙牛本次的奥运策划凭借着一种截然不同的沟通语境，实现了和普罗大众的同频。
在蒙牛《开幕》主题片发布的第二天，短片《营养世界每个人的要强》上线，承接《开幕》主题片，进一步讲述了一系列要强的故事。短片中不仅有世界冠军谷爱凌，有“想赢一次”的贾玲，更有那些常被聚光灯忽略的普通人。
73岁备战全马的爷叔黄财富，跟年龄抗衡，跟自己较劲，他说“迈开腿就行”；因地震失去双腿的舞蹈老师廖智，凭借非凡的毅力和乐观精神重返舞台，成为“废墟上重生的义肢舞者”，她说“迈不过去的坎，那就跳过去”。还有“摔”出27位柔道冠军的柔道陪练教练刘磊磊，工地上的“体操王子”石神伟，从草根到女超的琼中女足，民间“梦之队”嘉陵江跳水队……
蒙牛借由这则短片，向每一个要强的普通人致敬，这不仅为品牌带来流量，也鼓舞了无数的观众。奥运精神不是金牌之争，它就存在于我们的生活中；胜利不只属于冠军，更属于每一个不服输的平凡人。
在独一无二的人生中，我们都要用自己的方式要强，赢得自己的奖牌。
民族的，就是世界的
无论是运动员还是普通人，中国人的“要强”离不开背后祖国的日益强大。
如今，无论是经济往来，还是文化交流，崛起的中国已经展现出“大国姿态”。经过多年民族文化持续对外输出，越来越多世界各国的普通人渐渐认识中国、理解中国。中国也在对外交流中更加坚信“民族的就是世界的”。
特别是，借由互联网、社交媒体，中国的传统节日、民俗活动、艺术形式，如春节的喜庆氛围、中秋的团圆寓意、京剧的唱念做打、书法的行云流水、茶艺的韵味深长等等，都得以跨越国界，走向世界。许多全球观众在惊叹于中华文化的博大精深之余，也感受到了那份源自东方的温暖。
中国还积极推进与世界各国的全方位联系，不仅促进了经济合作与共同繁荣，更在文化交流上搭建了广阔的平台。孔子学院在全球范围内的广泛建立，让汉语和中华文化成为许多外国朋友了解中国、学习中国的重要途径。
在奥运赛场，中国运动员在追求“更高、更快、更强”的目标时，不仅展现了个人实力和拼搏精神，更传递了中国人民自强不息、勇于挑战的民族性格，赢得了世界各国人民的尊重与喝彩。
走下赛场，中国运动员和同台竞技的对手则可以是互相尊重和欣赏的朋友。他们交换球衣，交换徽章，合影留念，彼此拥抱和祝福。每当比赛结束，奥运赛场上争先恐后的激烈氛围，就变得温情和放松，体育让语言不通的选手们能够理解彼此，心意相通。
1892年，现代奥运之父皮埃尔·德·顾拜旦建议恢复奥运会，他希望以体育盛会的形式打破种族、民族和国家的界线，让团结、和平、友谊成为世界的主流。在奥运会上，无论国籍、种族或宗教信仰如何，所有运动员都追求着同一个目标——在赛场上展现自己的最佳状态。
今天，这些初衷仍然是奥林匹克运动的核心价值观和精神追求。许多人评价，奥运村像一个小小的乌托邦，秉承着纯粹的体育精神，人们忘记了国界和种族，和竞争最激烈的对手也能友好相处。
尽管奥运会是短暂的，但它足以让人们相信，即使在充满挑战和矛盾的现实世界中，我们也有可能实现和平、友谊和公正的理想社会。
如同《开幕》这则短片传递出的“要强”理念一样，四年之后，要强的中国运动员将要重新出发，要强的中国企业也将创造出新的可能性。
