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“城里的人想出去，城外的人想进来”。
《围城》这条快被用烂的金句，如今又被人来形容一个新兴的赛道——离职博主。
几天前，一位名叫@心心的小红书用户发帖说，自己前脚刚决定要做离职博主，后脚“离职博主集体回去上班”的消息就登上了微博热搜。
她不明白，不是说好的离职博主是搞钱必选、重启人生的旷野吗？毕竟，就在去年，“勇敢的人先享受世界”还是最流行的话语。无数打工人摘下胸前的大厂工牌，把满怀壮志写成各种离职的帖子，连句式都一样：谁知潮水的方向变得太快，正如这位用户所看的那样，短短一年后，“重启人生”变“重返职场”，一大批离职博主，重新返回职场打工，口号也变成了：“都说人生是旷野，可出了公司门才发现，太拥挤了，旷野上全是人。”从扎堆到逃离，离职博主究竟怎么了，做自媒体博主还是人生的旷野吗？
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没人记得离职博主何时兴起，但2023年上半年的大厂裁员潮和孟羽童离开格力单干这两件事儿，绝对是给离职博主这个赛道添了一把火。· 都是从大厂离职，包括BAT、字节、拼多多等互联网大厂以及“蔚小理”等造车新势力；其中字节被提的最多；· 常用关键词是“裸辞”、“被裁”、“GAP”等等，其中“裸辞”出现最频繁；· 内容上都是先吐槽大厂工作太卷、人际关系复杂，再用辞职后的新生活作比较，比如读书、旅行、健身。还有人在此基础上，又建立一个新的赛道——大厂离职博主观察员。顾名思义，就是每期内容分析拆解一个离职博主，帖子非常受欢迎。数据显示，目前在小红书上“我离职了”这个话题下，共有超过167万条帖子，总浏览量达到4.5亿。此外，“离职”两字撑起的可不只是一个赛道，更是一个市场。抖音一项数据显示，一场名为“离职空姐分享爱用物”的直播，单场销售额能达到25-50万元；在名为“大厂离职，创业第一天”的直播间卖服饰内衣，单场销售额在5-7万；甚至一个卖食品饮料的直播间，取上“媳妇离职我该支持吗”的标题，单场也能卖7.5-10万。今年5月，离职博主在百度百科拥有了自己的专属词条，官方定义是“包括互联网大厂在内的离职员工们选择自媒体博主作为再就业岗位”。离职一直是打工人的心声，而这些博主干了大多数人想干却不敢干的事情，很容易引发共鸣。而“大厂员工”又与“精英人设”挂钩，普通人都有慕强的心理，对“大厂员工”天然存在滤镜，因此关注度自然就高。举个例子。今年4月份，小红书博主@东东快跑发了一个帖子《一个赞就从字节离职》，他吐槽字节每天只知道卷，看不到正向的结果，是“字节2年人间6年”。你猜怎么着？短短几十个字，85000个赞，5000多条评论。此外，去年的裁员潮，无疑加重了许多人的职业焦虑。这时候，大厂离职博主的探索，何尝不是给普通人趟了一条退路呢？毕竟老话说得好：信心比黄金贵。但事实上，很多人除了等着接广告，压根没想其他的变现方式。以前，一个大厂离职博主，内容稀缺，受欢迎，是广告主求着投钱给博主。但人一多呢？得博主去求着广告主。而且，多半是好不容易等来一个广告，结果价格低的可怜，什么年入百万，能挣个饭钱就不错了。豆瓣就有个小组，名为【副业失败的一天】，目前有超过35万人加入，其中就有很多离职博主，每天在里面倾诉自己的心酸历程。后浪研究所发布的《2023年轻人副业报告》显示，45%的年轻人做过副业，还有超五成的年轻人有做副业的念头，然而结果似乎并不那么乐观——靠副业月入过万的年轻人只有12.6%，将近七成年轻人的副业月收入不足3000，其中15.4%的人根本没有通过副业赚到钱。很多博主都坦言，根本不知道哪条内容会火。好好准备的内容无人问津，随便写的几百字却突然爆了。忽高忽低的数据实在让人抓狂。此外，还有人发现，以前动不动百万、千万的流量，那是大厂本身平台的价值，而自己做的一条内容，浏览量可能上千都很难。就像在多数离职博主的账号下，流量最好的帖子，往往就是第一篇关于自己离职的分享——对，就是《28岁大厂裸辞员工，在小红书重启人生》这样的帖子，至于日常内容，数据基本都不怎么样。当然，还有最重要的一点，就是大家对离职博主的感受变了。一开始，很多从大厂离职的博主是真实的，给普通人带来的也是真切的情绪价值；但慢慢的，很多不是大厂的人，也打上了“大厂离职”的幌子，真假难辨。一条帖子是缓解焦虑，但10条类似的帖子，就是制造焦虑了。博主@杨不怂 不久前发了一条重返职场的帖子，说自己辞职22个月，不但没做成博主，反而每天焦虑得不知所措，把生活节奏完全搞乱了。![]()
事实上，的确有那么一小撮大厂离职的人，通过做博主获得了全新的人生，然而在那些成绩的背后，依然离不开辛苦的创作和数不尽的焦虑。
小红书博主@严慌慌，靠着十几万粉丝，过了将近两年的自由生活，然而上个月她突然发帖：“六月一个合作也没有，做了3年博主，这是头一回。”
还有更多表面光鲜亮丽的博主，不断上涨的点赞数背后，是经常性的选题枯竭、和广告主的极限拉扯。因此，对多数人来说，真正的矿野或许根本不存在。也许这也是为何会有人感慨，离职博主就像围城一样：“城里的人想出去，城外人的想进来。”此外，在一个不确定的时代，变化比想象中来得更快。就像所有博主都寄希望的小红书，本身也是“大厂”之一，也有公司发展面临的转型等各种问题，比如从最早靠图文起家，到后来发力视频，到现在又重点扶持直播，也就是短短几年的事情。不可否认，自媒体博主的确给普通人提供了一条道路，尝试当然值得鼓励，但是如果一心把博主当做“重启人生”的救命稻草，终归还是太理想化了。有时候，先打工生存下来，再慢慢图变，也许才更有可能找到适合自己的路。只不过，就像任何解决办法最终又会造成新的问题一样，对那些嗅觉灵敏的博主来说，每一个新的问题，又酝酿着新的解决方法。正如小红书用户@我一定可以有offer 不久前发的一个帖子——● 撰稿 | 笔下长青
● 图片 | 《凪的新生活》、小红书@严慌慌、小红书@东东快跑，部分来源于网络
