让全球粉丝疯狂撒币，这个中国顶流又赢麻了
文化
2024-06-22 09:00
北京
“3a”就是：a lot of money（大量的金钱）、a lot of resources（大量的资源）、a lot of time（大量的时间）。简单来说，3a游戏就是开发成本高、周期长、消耗资源多的游戏。说一款游戏是3a游戏，就等于是说当下最高质量水准的游戏。这不是吹牛。从《黑神话：悟空》的预售销量、国内外玩家口碑、相关话题讨论量，都可以看出这款游戏的厉害之处。6月10日端午节当晚8点，《黑神话：悟空》开启预售。游戏在Steam和WeGame等平台上线了多个版本：268元的数字标准版、328元的数字豪华版，以及添加了游戏周边的820元实体豪华版和1998元的实体收藏版。结果，3万套实体收藏版1分钟售罄，仅仅几个小时《黑神话：悟空》就登顶Steam国区销量排行榜，预购三天销售额破亿。国内游戏圈有比这款游戏更大的话题了，在B站，《黑悟空：神话》2020年8月20日发布的第一个13分钟宣传视频，近日播放量猛涨，目前已经超过了5400万。而本次《黑神话：悟空》预售的CG播片视效，被曝出是由电影《流浪地球》的视效合作公司——MOREVFX墨境天合制作后，也给游戏添了一把火。《流浪地球》的导演郭帆亲自发微博力挺游戏，被网友称为“梦幻联动”，甚至还有人将《黑神话：悟空》比作“中国游戏界的《流浪地球》”。2020年《黑神话：悟空》第一次宣传视频上线时，国外体量最大的游戏媒体ign（油管粉丝数1800万）在油管上传了这个视频，结果播放量一年超过900万，到今天为止总播放达到1056万，在整个油管热门视频排行榜第60位。要知道，《艾尔登法环》的首发预告播放量不过1300万，《战神4》用了6年时间播放量才达到1083万，而2019年发售的《生化危机2重制版》播放量只有340万。就热度而言，《黑神话：悟空》完全可以和世界顶尖的3a游戏平起平坐。在油管，拥有328万粉丝的知名游戏主播@ANGRYJOE看到实机演示后，惊呼自己从没见过这么NB的游戏；而拥有20万粉丝的@GAMEBREAKEGOD，更是直接在镜头里拿出钱包撒钱，被网友调侃为“撒币哥”。去年8月23日的德国科隆游戏展，是《黑神话·悟空》第一次在国际舞台开启线下试玩，由于过于火爆，导致玩家排队时间超过5个小时，排队的人一度排到了馆外，以至最终官方不得不把试玩时间从45分钟调整到30分钟。拥有27.9万粉丝的华人油管博主@Leya作为体验者之一，毫不吝啬地表示《黑神话：悟空》“可能是华语游戏的里程碑式作品”，尤其是在剧情的呈现方式上，她表示会让西游原作党爽翻天：“试玩关所有章节里面写过的妖物，哪怕只有一两句描写，也会被制作成这关的敌人，并且都以非常巧妙的方式出现。而关卡里面一些NPC（非玩家角色）的真实身份，几乎都是来自原著的熟人，这感觉就像欧美玩家看到《战神》改编希腊北欧神话一样。”坦白讲，一个国产游戏能引发全世界游戏玩家的热议，着实少见。要说《黑神话·悟空》能做到这点的原因，除了国产游戏一直以来确实缺少如此高质量的大作之外，或许还离不开一个重要因素就是“西游”这个IP本身。毕竟，“孙悟空”三个字没几个人会觉得陌生，正如B站一条弹幕所说：“国产电影要猴哥救，国产动画要猴哥救，现在国产游戏还要猴哥来救。”在国内，说西游是过去几十年最赚钱的IP，恐怕没人不服。影视方面，目前中国电影票房超过10亿的电影中，根据西游IP改编的就有4部，分别是：《西游记之大闹天宫》10.44亿，《西游记之孙悟空三打白骨精》11.98亿，《西游降魔篇》12.46亿，《西游伏妖篇》16.52亿。这4部影片，恰好都来自西游IP影视改编最知名的两支资本。一个是周星驰旗下公司。2013年的《西游降魔篇》，就由周星驰旗下的上市公司比高集团投资。过去十年里，比高集团几乎年年亏损，唯一盈利的一年就是2013年，靠的正是这部《西游降魔篇》。根据比高集团的年报数字显示，《西游降魔篇》给公司带来将近8000万港元的收入。另一个是近些年的“西游专业户”——星皓影业。2014年春节档，星皓影业推出了由周润发、郭富城、甄子丹三大巨星主演的《西游记之大闹天宫》，一举斩获10.45亿票房。随后星皓影业就宣布，将在未来几年投资35亿元，以每两年一部的速度，连续向世界推出7部“西游经典文化系列品牌电影”，这就有了2016年的《孙悟空之三打白骨精》和2018年的《西游记之女儿国》。尽管七部曲的计划因《西游记之女儿国》票房亏损被搁置了几年，但去年似乎又开始重启：在2023年3月国家电影局电影剧本备案和立项里，就出现了星皓影业的《西游记之三借芭蕉扇》。2015年，动漫领域也杀出过一匹西游IP改编的黑马——《西游记之大圣归来》。影片上映不到两个月就斩获9.56亿元票房，不但让导演田晓鹏被人记住，也让光线传媒拿着2000万元找到田晓鹏的团队，共同成立了十月文化公司。此外更重要的意义是，《大圣归来》的成功，直接带动了后续《白蛇》《哪吒》等多个国产文化IP的电影开发。不只是影视改编，根据西游IP改编的游戏也赚得盆满钵满。知名数据研究机构伽马数据，曾统计2019年移动游戏流水Top100的游戏产品，结果显示，七成产品拥有IP，占到65%的流水，IP游戏的吸金能力可见一斑。西游IP类的游戏表现就非常出色。以手游市场来说，2021年4月，数据机构Newzoo发布了全球范围内IP手机游戏收入最高的五大IP，分别为：西游记、漫威、阴阳师、星战和三国。而把西游IP类手游推上收入第一宝座的，正是网易旗下的两款游戏《梦幻西游》和《大话西游》。2020年伽马数据另一份有关“移动游戏IP价值评估”的报告显示：“梦幻西游”这一IP改编移动游戏的潜在价值超过了350亿元。平心而论，西游ip的商业价值如此之高，并不难解释：强大的国民度，不需要高昂的版权成本，又不具备知识产权独占性......这就意味着，谁都可以拿来重新改编创作。“西游专业户”星皓影业的总裁王海峰，第一次跟华谊兄弟董事长王中军谈起西游IP影视改编时，双方就一致看出了西游IP的超高商业价值：“很难有故事是从3岁到80岁都知道的。”事实上，西游IP不仅养活了许多国内的企业，在全世界也有巨大的影响力。有外国观众在亚马逊公司旗下IMDB上留言：“我从小是在非洲看着这部电视剧长大的，小时候经常幻想自己是孙悟空”，“当我还是个小鬼的时候，在捷克共和国看过这部剧，里面有些很吓人的镜头，但超酷”。日本动漫界更是西游文化的忠实拥护者。上世纪50年代，“日本动漫之父”手冢治虫就受到孙悟空飞翔动作的启发，创作了《铁壁阿童木》。30年后，他来到上海，见到了《大闹天宫》的动画作者万籁鸣，激动地说：“我是看了你的片子以后，才搞动画的。”至于鸟山明的《七龙珠》就更不用说了，这个公认的“世界第一动漫”，直接把“孙悟空”三个字拿过去做了主角的名字。但与此同时，在IP全球性的文化输出上，我们也能看到明显的不足。2023年，维基百科统计了全球最赚钱的100个IP，中国只有《梦幻西游》一个IP入选，以65.2亿美元的收入排名第77，而排名前50的IP，基本都出自美国和日本。更关键的是，西游IP改编的游戏收入虽然不俗，但收入几乎都来自国内。据科技媒体IT之家报道，在西游IP系列衍生的手机游戏里，99%的收入来自中国，且该IP系列90%的应用商店内购收入，依然是来自网易的《梦幻西游》和《大话西游》。毕竟，如果说哪一个中国文化IP最有可能成为全球性的大IP，那应该就是西游记，就是孙悟空了。《哈佛商业评论》主编何刚曾在一次采访中谈及IP，他表示：“IP背后是情感和价值的深度联结。一个IP要走出国门、走向世界，一定要找到能够跟不同民族、不同国家去对话的情感、价值观的联结。所以让中国的变成世界的，一定是这个IP本身就具有世界共性的属性。”而西游IP的基本价值观，恰好就有着明显的世界属性——不畏强权、敢于反抗的孙悟空所传达出来的价值观，就是追求自由和正义的普世价值观。这跟好莱坞的英雄角色并无二致，就像有人说的那样：“如果孙悟空加入复仇者联盟，一点都不违和。”也许正因如此，《黑神话：悟空》才被国内玩家寄予了文化输出的厚望。而事实上，《黑神话：悟空》的制作方——游戏科学公司，早在几年前给游戏做建筑取景时，就充分考虑到了文化输出的重要性。当时，国内的虚幻资产库里并没有中国古建筑的资料，于是制作团队跑遍了全国各地的古建筑，比如山东省济南灵岩寺、福建省泉州开元寺、江苏省南京栖霞寺等等，在把各种寺庙亭阁高精度还原到游戏内部的同时，冥冥中建立了全球第一个中国古建筑的虚幻资产库，这是给整个游戏行业留下的重要资产。从外国玩家的一些反馈来看，《黑神话：悟空》似乎已经起到了效果。4年前，外国玩家说“悟空”时，还是日本漫画《七龙珠》里的“悟空”发音，他们看到孙悟空用猴毛吹出一群分身时，想的还是《火影忍者》里的“影分身术”，但4年后这样的情况已经很少，甚至还有不少国外主播对西游记的原著故事产生兴趣，直接看起了86版的《西游记》。或许近日《黑神话：悟空》被“勒索”的事情，本身就是西游IP价值观的最直接体现。大概的情况是，不久前一家名为SBI的国外公司，要求《黑神话·悟空》的制作方——游戏科学公司支付700万美元，以便接受他们的辅助指导。“辅助指导”的意思，就是由SBI公司对游戏进行审核和指导，规避游戏里的各种“不正确”，比如可能涉及到的种族歧视、性别歧视等问题。这件事在国外游戏圈引发了巨大热议。许多玩家都站出来力挺《黑神话：悟空》。因为国外玩家对SBI的行为再熟悉不过：名为辅导，实为勒索。一位国外游戏公司创始人就表示，如果游戏公司不接受SBI的“辅导”，那么SBI就会通过媒体散步关于这款游戏的负面评论，最终目的就是为了逼迫游戏制作方“交钱”。或许是看透了SBI的真实意图，游戏科学公司果断拒绝了。这样硬气的态度，也让国内玩家纷纷留言力挺，而意思无非就是一个：说到底，“保护费”的背后，是行业话语权。在很长时间里，国产游戏虽然挣钱，但由于在技术、创意等核心层面没什么突破，因此始终无法拥有行业的话语权。而这些国产游戏长期存在的问题，许多国内的玩家在《黑神话：悟空》里第一次看到了突破，现在最需要的就是期待游戏最终获得市场上的成功，这不仅是国产游戏的历史性突破，更是一次难得的中国文化输出。不久前，游戏科学公司的创办人冯骥和杨奇曾明确表示，《黑神话：悟空》只是《黑神话》IP下的第一个作品，公司还注册了《黑神话：姜子牙》《黑神话：小倩》《黑神话：钟馗》《黑神话：山海》《黑神话：大荒》等多个IP。也许《黑神话：悟空》还有诸多不完美之处，但似乎没人否认它的意义，就像：创业第九年，我们依然在路上狂奔，目前已经有了一个靠谱的团队，但还需要更多牛人。如果你热爱自由，擅长创意，喜欢脑洞大开，快把简历狠狠地砸过来吧，也欢迎大家转发推荐![]()
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