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酒业商标纠纷升级！贵州贵酒被指行业霸凌，“贵玉”商标何去何从？

文摘 2024-12-04 20:42 上海

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谁的“贵玉”？

今年的白酒行业可谓“热闹”，你方唱罢我登场。

一场关于“郎”字的天价赔偿刚落下帷幕，一场关于“贵”字的争夺又如火如荼上演。

11月19日，贵州省仁怀市鹏彦酒业销售有限公司发出《贵酒公司过度维权抢“贵玉”，鹏彦公司哭诉遭“行业霸凌”的公开信》，称因法院近期判决支持了贵州贵酒向国家知识产权局提出的撤销鹏彦酒业“贵玉”注册商标的诉求，其将失去“贵玉”商标的所有权和使用权，而贵州贵酒也“成功”将其辛苦打造的品牌据为己有。

这一事件再次将白酒行业的知识产权诉争推向了风口浪尖。

具体怎么回事？一起来看。

🍶

历经四年拉锯战，“贵玉”商标易主

贵州贵酒（左）/鹏彦酒业（右）

根据公开披露的信息，围绕“贵玉”商标，贵州贵酒与鹏彦酒业已博弈4年之久。

回溯历史，1998年12月29日，鹏彦酒业成功注册了“贵玉”商标，其商标号为第1414829号，归属于第33类商品，持有人为许鹏。

这一商标的注册，原本象征着鹏彦酒业在品牌道路上的坚实一步，专用期限更是延续至2030年6月27日，为公司的长远发展奠定了坚实基础。

然而，风云突变，2021年11月，贵州贵酒以鹏彦酒业连续三年未使用“贵玉”商标为由，向国家知识产权局提出了撤销申请。

鹏彦酒业依法向国家知识产权局提交商标使用证据，以证明其一直在合法、有效地使用该商标。

经过审慎审查，2022年5月，国家知识产权局认定鹏彦酒业在规定期间内确实在核定商品上使用了该注册商标，并据此驳回了贵州贵酒的撤销申请。

同年7月，贵州贵酒提出了复审申请。这一复审过程历时长达一年之久，直至2023年5月，国家知识产权局才作出复审决定，维持了原决定，即驳回贵州贵酒的撤销申请。

贵州贵酒不服该决定提起诉讼，2024年6月，北京知识产权法院对此案进行了一审判决，撤销了国家知识产权局的复审决定。

鹏彦酒业对此一审判决表示不服，并迅速向北京高级人民法院提起了上诉。经过二审法院的审慎审理和深入剖析，最终于2024年11月13日作出了二审判决。

该判决支持了贵州贵酒的诉求，宣告鹏彦酒业将失去“贵玉”商标的所有权和使用权，为这场长达四年的商标争夺战画上了句号。

🍶

鹏彦酒业喊冤

“贵玉”商标之争背后的行业霸凌？

鹏彦酒业董事长许鹏

此次“贵”酒之争呈现出与过往两贵之争截然不同的态势，其焦点并非直接源于鹏彦酒业在市场中的商标侵权行为，而是贵州贵酒采取了一种策略性的行动——以鹏彦酒业连续三年未使用“贵玉”商标为由，向国家知识产权局提出了撤销申请。

这一行动实质上反映了贵州贵酒的一种防御性商标保护策略，旨在未雨绸缪，防止潜在的市场竞争者通过模仿其商标来侵蚀品牌形象，简而言之，即是为了避免“傍名牌”现象的发生。

但正是这一点，令鹏彦酒业深感委屈，认为自己的合法权益受到了不公正的对待。

鹏彦酒业在《公开信》中强调，自己“在依法使用该商标的过程中，既没有与贵州贵酒的商标使用构成近似，更没有采取容易误导公众混淆的事实”。

为此，其认为，“贵州贵酒通过查找鹏彦酒业作为小微企业在知识产权等方面存在的漏洞，不是以商标竞争、品牌竞争、产品竞争、市场竞争为理由，而是滥用其商标权，以‘连续三年不使用’等方式撤销‘贵玉’商标——贵州白酒的品牌资源和本土企业的心血，从而阻止同行企业在市场上使用含有‘贵’字的合法商标。”

其在信中表明第1414829号第33类“贵玉”是合法存续了26年的贵州本土品牌，鹏彦酒业对该商标倾注了大量心血和汗水，经过多年的使用推广，在客户群体中已经享有了一定的知名度。

对于判决结果，鹏彦酒业表示保留申请再审的权利。

“无论结果如何，我们都不会放弃对公平、正义的追求。我们会继续用法律武器来维护自己的权益，也会通过各种途径来揭露‘行业霸凌’行为，让更多的人了解贵州小微企业的遭遇，并期待引起当事人和贵州白酒行业同仁的反思与警醒！”

🍶

合法维权还是恶性竞争？

值得注意的是，贵州贵酒在商标维权之路上，并非仅对鹏彦酒业一家企业采取了行动。

自2019年起，贵州贵酒已多次以侵害商标专用权及构成不正当竞争为由，对包括上海贵酒在内的多家公司提起诉讼。

在商标争夺日益激烈的当下，此类案例并不鲜见。

尤其在白酒行业步入存量竞争时代后，商标作为企业品牌的核心资产，更是成为了各大酒企竞相争夺的焦点。

然而，在这场“贵玉”商标的争夺战中，无论是贵州贵酒还是鹏彦酒业，都付出了巨大的代价和精力。

对于鹏彦酒业而言，失去“贵玉”商标无疑是一次重大的打击。

这也提醒了其他企业，在商标注册和使用过程中，必须严格遵守相关法律法规，确保商标的合法性和有效性。

同时，企业还应加强商标保护意识，提高商标风险防范能力，以避免类似的纷争再次发生。

而对于贵州贵酒而言，虽然成功“夺标”，但应思考一个问题，仅凭商标就足以立足市场了吗？

酱香酒研究专家周山荣对此表示，近年来酱酒发展势头迅猛，但在此过程中，中小型企业往往面临着知识产权方面的不足，这成为了其发展过程中的一大隐患。

他强调，不仅企业需要对此给予足够的重视，政府层面也应当积极采取行动，对地方稀缺的酿造资源和品牌资源实施有效的政策保护。同时，政府还应高度警觉并防范恶意品牌霸凌行为的发生。

周山荣认为，近期频发的多起商标纷争，标志着中国白酒行业正步入一个恶性竞争的新阶段。

至于本次案件后续将如何发展，黄小酩也会持续关注。

关于“贵玉”商标争夺战，你怎么看？

欢迎留言分享！

*图源品牌官微/官网

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