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酒业人事调整频繁，靠换人就能解决问题吗？

文摘 2024-11-07 19:19 四川

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图源：pixabay

步入十月以来，酒业人事变动愈加频繁。

截至本月28日，五粮液、舍得酒业、酒类流通连锁巨头华致酒行以及泸州老窖集团等多家知名酒类相关企业，纷纷宣布了企业高层管理人员的重大人事调整。

至此，2024年度公开披露人事变动的酒企数量已突破30家大关，变动范围广泛涉及董事长、总经理、上市公司董事等核心管理岗位。

针对此轮酒业人事变动的密集态势，白酒行业资深分析师蔡学飞认为，酒企高层管理人员的频繁变动，或许与当前白酒行业所面临的全面压力息息相关。

今年以来，白酒行业整体遭遇了需求疲软、库存积压以及价格倒挂等多重困境。

在此背景下，高层管理人员的更新换代，或将成为企业寻求突破、适应市场变化的重要契机。

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从头部到腰部

酒企高管变动不断

据黄小酩不完全统计，今年以来的人事变动不仅涉及到茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖等头部企业，在一些腰部企业和区域酒企身上也时有发生。变动的主角从董事长、总经理，到董事、销售体系、监事等均有涉及。

近期酒企人事变更情况

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十月以来，五粮液发布公告，蒋文格因身体原因不再担任公司总经理职务，“70后”华涛接替。分管营销的舍得酒业副总裁王维龙因个人原因离职，目前未有新的相关职务人事任命公告。

华致酒行发布公告，公司总经理李伟突然在任期辞职，副总经理杨武勇接任总经理，同时拟增补吴其融为公司第五届董事会非独立董事候选人。吴其融为华致酒行实际控制人、董事长吴向东之子。

泸州老窖集团有限责任公司发布公告称，根据泸州市国资委《中共泸州市国资委委员会关于廖俊同志任职的通知》，廖俊任泸州老窖集团党委副书记、副董事长、总裁。

图源：品牌官网

中秋前夕，国台酒业集团发文确认原总经理张春新已经于7月末离职，其职务由叶正良接任，国台酒业集团董事长闫凯境上周在上海酒博会上代表国台亮相。

水井坊则是今年7月宣布聘任豫园股份前总裁胡庭洲为总经理。在此之前，水井坊代总经理艾恩华因个人职业生涯规划及家庭原因离任，财务负责人蒋磊峰曾短暂接手。

其他头部酒企中，茅台今年上半年迎来了一把手调整，张德芹接过茅台集团、贵州茅台的党委书记、董事长职务；山西汾酒则是春节前夕对高管队伍进行了调整，提拔了多位“70后”高管；泸州老窖董事、副总经理王洪波则是因为到龄退休，今年2月离任；习酒集团国庆前宣布汪地强正式担任党委书记、董事长、总经理……

图源：品牌官网

一些业务陷入困境的酒企则是高管接连“离巢”。

因为关联方海银系陷入困境后，今年3月开始，上海贵酒总经理鄢克亚、董秘邹卫东、副总经理李奕霆、副总经理吴建诚、副总经理陈有为等纷纷因个人原因辞职。

面对今年市场的竞争压力，不少酒企关键的销售、营销负责人也出现了变动。

国庆后，舍得酒业副总经理、营销运营管理中心总经理王维龙因个人原因辞职。7月，国台销售公司总经理职务由原销售公司副总经理汤旭接任。6月底，酒鬼酒副总经理、负责销售多年的王哲因个人原因辞职，其工作由酒鬼酒总经理郑轶暂代。

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“70后”与“酒二代”领航

管理层年轻化趋势明显

从左到右依次为贵州茅台董事长张德芹、贵州习酒董事长汪地强、酒鬼酒董事长高峰、五粮液总经理华涛、山西汾酒副总经理张永踊

人事变动影响着公司的战略布局和发展方向。

观察本轮人事变动的特征，不难发现，酒业的管理阶层正步入一个年轻化的新阶段。

越来越多的“70后”开始成为公司的一、二把手，比如今年履新的贵州茅台董事长张德芹、贵州习酒董事长汪地强、酒鬼酒董事长高峰、五粮液总经理华涛、山西汾酒副总经理张永踊等，均为“70后”。

此外，继剑南春总经理乔愚、郎酒股份总经理汪博炜之后，今年更有众多“酒二代”崭露头角，活跃于酒业舞台。

现任国台酒业董事长闫凯境

其中，国台酒业的闫凯境在5月接替其父闫希军，出任董事长一职。

而华致酒行也于10月发布公告，宣布实际控制人、董事长吴向东之子吴其融拟进入董事会，为企业的未来发展注入新的活力。

白酒争夺年轻化市场趋势下，需要有更多创新理念的年轻化管理层带动公司跨越深度期。

专家视角认为，一方面，新组织架构、管理团队激活新的圈层构建新的生态，从而形成鲶鱼效应，倒逼旧的生态结构改变。

另一方面在，行业复苏态势较弱的当下，白酒企业新高管们的挑战也不少。

如何吸引年轻人成为消费者、如何应对产品价格下跌、如何提升品牌价值……都是亟待解决的问题。

图源：品牌官微

以舍得酒业为例，今年上半年，其业绩表现不尽如人意，营收和净利润均出现大幅下滑。

这对于新任管理层而言，无疑是一项艰巨的挑战。

值得一提的是，舍得酒业近年来已历经多次人事更迭。自2020年9月以来，短短四年间已更换了三任掌门人。去年底执掌舍得酒业的蒲吉洲，其首份成绩单也未能达到市场预期。

2024年上半年，舍得酒业营收和净利润分别下滑7.28%、35.73%。去年以来该公司就开始业绩增幅收窄，营收和净利润增幅从2022年的21.86%和35.31%，收窄至2023年的16.93%和5.09%。

而在今年半年报发布后不到2个月，负责企业销售业务的舍得酒业副总裁王维龙因个人原因辞职。

在业内人士看来，按照酒业惯例，挽救业绩下滑的办法就是轮换甚至更换销售团队，这或许也是在业绩没有止跌反转之下，销售负责人更迭的原因之一。

酒企们频繁的人事更迭不仅映射出内部管理的动态变化，更深刻地揭示了行业内部对于变革的迫切需求。

白酒深度调整期下，除了业绩压力，酒企还面临着不少棘手的挑战，其中就包括稳价和去库存。

今年，部分渠道低价名酒频现，由高库存引发的酒企与经销商、黄牛的博弈还在持续。

中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，当前白酒市场库存问题尤为严重，已成为制约行业发展的瓶颈之一。

蔡学飞称：“消费端不解决，库存问题基本无解。但目前头部名酒调整优化策略已部分落实，价格波动收窄趋势明显。随着国家相关刺激经济政策落地，市场普遍认为酒类需求会进一步放大。”

关于酒企频繁人事变动，你怎么看？

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