01 周鸿祎给李彦宏上了一课。
近日，360创始人周鸿祎搞了一场直播，分享了“企业家要不要做IP”。他表示“企业家做IP是一把手工程，也是必修课。”鼓励企业家搞短视频，拉更多企业家当网红。
其中谈到:企业家做IP最终是为企业代言，通过流量带动主营业务增长。不要迷信策划，唯有见招拆招，快速反应。不要羞于“蹭流量”，“蹭流量”也是一种“借势”。还提到市场公关部要继续保留，守正出奇，公关部做的就是守正，打造IP则需要出奇。
感觉这课是专门给李彦宏上的吧! 在百度前副总裁璩静翻车之后，周鸿祎也特地发了视频，讲了企业家做IP和素人起号方式不一样，言下之意是璩静不应该学“江湖郎中”海参哥的真经，IP立到阴沟里了。
不知道李彦宏听了是什么感受？露姐听了是一身冷汗! 只能说，周老师你是懂流量的!
02 企业家是否适合做IP，还得看个人的基因。
周鸿祎说企业家做IP99%会成功。非也! 周鸿祎本人是何许人也! 他是营销炒作的高手! 连外号都这么出圈“红衣教主”，每天穿着红衣服，他是一个IP意识很强的人。他总是能用自己的方式“炸圈”。第一次认识“红衣教主”还是十几年前《赢在中国》节目，听他对创业者说“不装不端有点二”，到后来的“3Q”大战，到最近短短数月出圈成为“最老车模”、车圈顶流。
周鸿祎成了“网红”，其他企业家呢？确实不少企业家都自己下场做IP了! 雷军、罗永浩、董明珠、俞敏洪、还有车圈的蔚来汽车CEO李斌、哪吒汽车CEO张勇、智己汽车CEO刘涛等!
除了周鸿祎，出圈且出彩的还有雷军，那是“雷神”，他本来个就是营销天才，难有雷军第二! “饥饿营销”、“用户参与感”、“口碑营销”，立IP这事雷军那是行家里手。前段小米新车SU7上市雷军亲自给车主开门，单场发布会卖了100亿+，又让雷神狠狠热搜了一把!
其他企业家的情况就有点一言难尽了，就说说周鸿祎自己投资的哪吒汽车CEO张勇吧。他在直播时跷二郎腿的行为，被批评为不够尊重观众和潜在消费者，引发了公众对其个人形象和品牌形象的质疑。
李彦宏其实是清醒的，他连自家的媒体平台百家号上都没立IP。如果说他有错，不是错在自己没有立IP，而是错在鼓励员工立IP。员工立IP是个什么结局？要么难成功，投入打水漂；要么成功了，明星员工功高震主。俞敏洪应该深有体会，曾说过，董宇辉的走红是个例外；孟雨桐的走红更是让董老板勃然大怒，鸡飞蛋打!
03 老板们亲自下场做IP，给企业带来了什么？
真的能实现周鸿祎所说的，能给企业带来流量，能带动主营业务增长吗？
先看看周鸿祎搞IP给360带来了什么! 周鸿祎以600元的起拍价拍卖自己开了9年的座驾迈巴赫S600，最终以990万元的价格成交，净赚约900万。不说360的股价了，先看看360的业绩表现，根据360发布2023年年报和2024年第一季度财报，2023年比2022年全球亏损减少了，但仍亏4.92亿；2024年第一季度扣非净利润亏损3.3亿，相比于2023年的1.94亿来说，亏损继续扩大。
老板搞IP拯救得了企业的颓势吗？顶多是满足老板个人成就感，并给企业省个代言费吧!带来120亿的增长很难，但蒸发120亿的市值那就容易多了!不信，看璩静啊!
04 企业到底该如何科学增长？
明白李彦宏的难。近日各大公司相继发布第一季度财报，昔日BAT 互联网三巨头，百度的财报是最乏力的。本季度的净利润70.11亿元，较去年同期增长22%，百度总营收达到315亿元，同比增长1%。
看起来是有增长，但净利润增长不是来主营业务的经营性实质增长，只是降本增效。百度的核心业务广告营销，2024第一季度财报显示，同比增长3%。因为现在用户更多转向社交媒体短视频及内容平台，百度面临的竞争非常激烈!
打造IP解决不了战略性增长问题。雷神打造IP是属于老天爷赏饭吃! 靠自己的基因优势，而百度的基因是技术，不能用短板吃饭!
有句话说的好，10人的公司老板一马当先，100人的公司老板选贤任能，1000人的公司老板运筹帷幄，10000人的公司老板无能为力，也就是公司靠文化驱动自运转! 露姐是研究组织系统的，公司做大的简单逻辑就是从0-100，主要打价值点，靠老板驱动；从100-10000主要打规模化，就要靠组织驱动。马云说过，“下一轮竞争，不是人才竞争，而是合伙人制度的竞争。”所以马云没有刻意打个人IP，而是功成身退! 企业想要打破增长瓶颈 （TOC ），还需要从战略高度调整 ，从机制和人才入手，打造增长型组织。像百度这样规模和体量的企业，打造创始人IP着实意义不大!
说实话，我并不想给身家350亿的老板讲如何做公司如何做组织。但对于一把手搞IP表示担忧，这个是专业的且非常耗精力的事，需要懂内容、懂运营、懂舆论、懂用户等等。老板们还是踏踏实实做好老板该干的事! 不希望中国的企业家们，老板圈真的变成一个名利场，最后PK的是点击率、关注度和变现率。
结语
5月21日，百度文心大模型的两款主力模型ENIRE Speed、ENIRE Lite全面免费，百度重仓AI，在自己的技术强项上发力，祝福百度好运!
李彦宏挺住! 别被周鸿祎“忽悠”了，下场搞什么企业家IP，否则可能是曹操倒霉遇蒋干，雪上又加霜!
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