各位卖家大家好!
欢迎各位来到阿波罗广告小课堂 第20期!在本栏目我们将会以小知识点的形式,为大家讲解在平时大家关心的问题,一起来看今天的内容吧!
投放的Asin没有曝光怎么办?
因为竞价决定了获得的曝光,没有曝光,按照正常逻辑是要加竞价。但是也有一种可能是我们投放的Asin本身的曝光就不多,导致我们就算加竞价,曝光量也没有增加。之前有用户反馈说,之前定投的Asin,表现一直很好,结果最近曝光在在逐渐下降。这种问题一种原因可能是投放竞对的较多,竞争变大,导致我们的出价获得曝光减少,另一种也可能是近期竞对流量下滑,我们的流量也跟着下滑,所以可以先去排除投放竞对的自身流量变低的情况后,我们再考虑要不要加竞价。
对于一些偏精准的带有属性词根的且流量偏大的关键词,可以优先选择精准,词组的投放方式。对于一些流量偏小的长尾词,因为精准方式的流量会比较小,所以建议采用广泛的匹配方式。对于大词,大词的流量比较大,可以根据产品选择,如果是比较偏标的产品属性,可以优先选择精准投放,偏非标属性的关键词,可以优先选择词组,广泛,但一定需要提前做好否词,预算少的情况下,可以优先选择词组。
高客单价怎么打广告?
对于高客单价的产品,因为转化率比较低,所以需要的点击样本量非常高,如果我们的测试流量比较分散,就会很容易导致Acos很高,因此在开广告的时候,不建议选择太过分散的投放方式,比如广泛的匹配方式,尤其流量偏大一些的词使用广泛,会匹配出很多的搜索词,会导致点击比较分散,而转化率低,出一单的点击样本量高,因此就会出现很多搜索词有很多点击还没有出单,就会导致Acos很高,不好优化。另外一个广告活动的投放也不建议太多,投放较多,就会发现一个广告活动一两百点击还没有出单,或者出1单Acos也非常高。这些都是流量分散的原因所导致的。所以高客单价更偏向精准的匹配方式,以及流量偏大的词可以使用SKAG(单次单组单活动)的方式。
产品的首页首位表现好,想的比较多的是在首页首位加BID+,但是如果我们的首页首位的CPC已经很高了,再去加BID+,可能会导致CPC过高,从而导致Acos高,因此我们可以尝试再copy一组,比如原先是2美金的底BID,50%的BID+,首页的CPC最高到3美金,实际CPC是在2.5,那我们可以copy一组,底BID给1.5美金,首页首位加70-80%的BID+,这样在首页首位的CPC也能到2.5左右,以此方式让首页首位的CPC比较稳定在这个价格。底BID给的低了后,确实会导致获得曝光相对是少的,但目的也是尽可能把获得的少数的曝光能大多集中在首页首位。
推荐阅读
2024-07-10
2024-07-09
2024-07-08
2024-07-05