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在第五届蛋品世界中国日的“从农场到餐桌全产业链价值输出”主题报告环节中，意略明GROWTHX增长策略咨询事业部执行总监章吟的主题报告，无疑为家禽产业链上的每一位从业者提供了值得深思的洞见。
意略明GROWTHX增长策略咨询事业部执行总监章吟
章吟的报告以一次引人入胜的现场调研拉开了报告的序幕。她深入探讨了“忠于自我”“悦己”“松弛感”以及“愿意尝新”等标签与消费者群体的内在联系。初听之下，人们或许会直觉地将这些特质与“95后”“00后”等新生代划上等号。然而，报告却通过深度剖析，揭示了实现自然“松弛感”与从容“做自己”背后的真实条件：坚实的经济基础、无忧的生活状态，以及职业生涯步入“下半场”后，对内在“我”的深切回归。经过严谨的调查分析，结果显示，在25岁至69岁的人群中，45~59岁年龄段的家庭资产积累达到了巅峰，且收入保持稳健。
这一族群在消费市场中被誉为“R-世代”。他们集改革开放的首批受益者（Reform-and-opening-up Generation）、富足生活的享受者（Rich Generation）、自我追求的回归者（Reorientation Generation）以及松弛生活态度的践行者（Relaxing Generation）四大特质于一身。这些特质不仅深刻塑造了他们的消费模式，更为他们“有财力消费、愿意消费”奠定了坚实基础，并指引着他们“消费何物、如何消费”的具体行动。
R世代如今已成为全国人口年龄结构中的最大族群，且其占比仍在持续攀升。在购物决策上，他们独立自主，不盲目跟风年轻人，但对商品和服务的挑剔程度却与年轻人不相上下，对品质的追求同样执着。在他们看来，品质的可感受性是评判的关键，而对健康的关注更是贯穿了所有食品品类，倾向于选择更加“精简、健康”的产品。
R世代的消费潜力与偏好展现出积极消费、不吝支出的特点，他们的财富观念已从“为家人节俭”转变为“为自己投资”。在基础开支、生活品质提升以及大健康等多个领域，都蕴藏着他们消费扩张和升级的巨大机遇。因此，对于包括鸡蛋品牌在内的各行各业而言，R世代的商业潜力无疑成为了品牌业务的新增长点。
然而，必须注意的是，R世代对于“中老年”或“银发族”的标签并不买账。他们拒绝将自己划入“中老年”的行列，视退休为开启新生活的契机，而非步入暮年的标志。他们渴望与时俱进，保持年轻的心态与活力。因此，对于商品而言，简单地贴上“中老年/银发”的标签，并不能增加其在R世代中的吸引力。
蛋品产业应深入洞察并聚焦于R-世代这一新兴消费群体，将其视为品牌增长的下一个蓝海。同时，应清晰界定产品定位，避免将人群标签误作为市场定位，以更加精准地满足R世代的消费需求。
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