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2024年欧洲杯激战正酣，每一场精彩对决都吸引着全球球迷的目光。当我们沉浸在赛场上的的激情与热血中时，是否曾想过，场下也有一场激烈的商业角逐。
没错，那就是欧洲杯赛事版权。今天，让我们从另一个视角一窥这场足球盛宴的独有魅力与力量。
欧洲杯
UEFA European Championship
欧洲杯（UEFA European Championship），全称为欧洲足球锦标赛，是由欧洲足球联合会（Union of European Football Associations，简称UEFA）主办的国家队层面的足球赛事。它是欧洲范围内最高水平的足球比赛之一，自1960年首届赛事以来，每四年举办一次，是全球最受欢迎的体育赛事之一。与世界杯足球赛、奥运会足球赛并称为世界三大足球赛事。
随着科技的进步，欧洲杯的传播方式和观赛体验也在不断创新，如利用5G、VR等新技术，为观众提供更加丰富和便捷的观赛选择。同时，欧洲杯的商业价值巨大，涉及电视转播权、赞助商合作、衍生商品销售等多个方面，为主办国和相关产业带来显著的经济收益。
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欧洲杯作为全球顶级足球赛事之一，其背后的商业运作与版权管理是复杂而精细的过程，涉及巨额资金和多方利益协调。
欧洲杯的版权管理
01
版权归属
欧洲杯赛事的版权通常归属于赛事的组织者，即欧洲足球联合会（UEFA）。
UEFA负责管理、保护和授权与欧洲杯相关的所有版权内容，包括比赛直播、录像、集锦、图片等。
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02
版权购买
购买版权的机构需要支付一定的费用，以获得在特定地区或平台上转播、报道和使用欧洲杯赛事内容的权利。
如电视台、网络媒体平台、广播电台等在购买过程可能涉及竞价，其中出价最高或条件最优的买家将获得版权。
03
版权分销
版权持有者（如UEFA）将版权分销给不同的媒体平台，这可能包括独家版权和非独家版权。
分销策略可能包括地区性分销、多平台分销等，以最大化版权的商业价值。
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2024年国内的欧洲杯TV端版权就由央视拥有，新媒体版权则归属爱奇艺体育，而咪咕则从爱奇艺体育买到了新媒体版权。
问
那么欧洲杯版权管理的直接影响是什么呢？
影响转播
拥有版权的平台可以提供实时的赛事转播。
拥有版权的平台能够向观众提供无延迟的实时转播，这是吸引体育迷的关键因素。例如，电视台或流媒体服务可能通过卫星或互联网提供高清直播。
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像海信、比亚迪和vivo这样的品牌通过与欧洲杯等大型赛事合作，提升品牌形象和知名度。品牌可能会成为官方赞助商，其标志和产品在赛事转播中频繁出现。
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版权持有者可以开发互动功能，如在线投票、社交媒体互动等，增加观众参与度，并通过这些渠道吸引更多观众回到转播平台。
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影响报道
拥有版权的媒体可以提供更深入的报道和更多独家内容，决定了媒体如何报道赛事，包括比赛分析、评论、采访等。
拥有版权的媒体可以提供深入的赛前和赛后分析，包括战术讨论、球员表现评估和比赛关键时刻的深度解读。
图源：央视网-直击欧洲杯专栏
媒体可以制作独家纪录片、球员专访和幕后故事，为观众提供独特的视角和内容
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制作多种形式的报道内容，如图文报道、视频集锦、播客讨论和实时博客更新。
想象一下，当数字化浪潮席卷体育版权市场，传统的运营模式将如何适应？新兴技术，如人工智能和区块链，又将如何重塑版权保护和商业化路径？下一期，我们将深入探讨欧洲杯的版权竞争格局，解析版权运营策略，并探讨新技术如何为版权运营带来的变化。
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编辑：饶 丹
主编：韩玉珂
