小米汽车很亏,但雷军很开心。
昨天,小米公布Q2财报,小米汽车也交出成绩单。
单季累计交付新车 27307 辆,收入 64 亿,“净亏损”18 亿元......
按照推算,小米单车亏损超 6 万。
“小米卖一辆车亏 6 万多”“词条便很快冲上了微博的热搜榜。
雷军转发这个“关键词”,还卖了下“苦”。
某些博主,对此解读为“小米卖车很亏,小米车主赚大了”。
看到这里,同行不服,率先开怼。
极越高层直接在朋友圈炮轰小米和雷军“亏钱”卖车。
“雷军这样的企业家,有点公德心和羞耻心好不好?每台车亏6万,亏那么多你还卖那么多干嘛?有些企业亏是因为不折价就卖不掉了,小米和雷军这叫啥?放在以前这就叫作倾销,这是最恶劣的商人本质。”
然后,极越就被“网友们”出手“制裁”了。
今天下午6点多,极越CEO也就对这番言论做出了回应。
话里有话,意有所指。
只能说,友商确实急了。
极越高层的这番言论,某种程度也折射出了二、三梯队厂商的焦虑心态。
在激烈的价格战之下,缺少特色以及品牌号召力的新手车厂,他们的生存空间会被进一步压缩。
小米在销量好、单车净利高的情况,还一直表达“亏损极大”的言论,也确实让“真正亏损”的人破防。
毕竟,按照小米这样的发展趋势,赚钱只是时间问题。
再来说说小米“卖车亏损”的说法。
小米卖车,真的卖一台亏 6 万吗?
计算一个车利润两种方法。
一种,只算车价减去硬件软件成本及营销成本。
这种计算方式,小米的车肯定绝对不亏钱,从净利润也不难看出。
按照小米汽车公布的汽车毛利率与单车平均销售价格,进行粗略计算。
小米每卖一辆 SU7,不是亏 6 万元,反而赚 3.5 万元。
而15.4% 的毛利率,已经超过了实现盈利的特斯拉 14.6% ,更不用说暂时还处在亏损状态的极氪(14.2%)、小鹏(6.4%)。
不知道此时的小米车主,作何感想?
另一种,把现在收入减去车成本及前期所有成本,再除以总销量,那必然是负数。
按照现在的销量,怎么算,都肯定亏。
雷军今天的直播,也再度回应了“卖一台亏 6 万”的问题。
他委婉地表示“不能算完全准”。
所以,“一辆小米亏损6.6万”这种关键词,极具“迷惑性”,大家看看热闹就得了。
当真,那就搞笑了。