今天,车圈又因为周榜开撕了。
先是蔚来高层直接@李想,表示:收手吧!
接着,吉利高层直接跟上。
这个事,其实很有意思。
在蔚来科技日的时候,李斌就在会后采访直接说了不要卷周报,没有授权数据。
这才过了三天,续集就来了。
蔚来高管这波操作,大概也是因为今天发布的周榜上,还是有蔚来。
智哥自己YY了一下各家心理活动。
李斌OS:我都直接开口说这事了,该给个面子收手吧。
李想OS:排第一不炫,什么时候炫?继续上!
李斌OS:周榜还有蔚来?不给面子,那就直接点名了。
然后,就有了现在的一系列事情。
不过,蔚来这一波操作,也并非无的放矢。
“点名”动作背后,也是有“深意”的。
毕竟,就在蔚来说出这句“低水平内卷”前一个小时。
高层刚刚发了一个会议精神——“要强化行业自律,防止“内卷式”恶性竞争。
蔚来这动作,可谓迅速。
而且,蔚来和吉利这次既然把这事儿挑明了,后续大概率会较真。
说真的,智哥一直觉得,周报价值不大。
某种程度上,这完全就是个“营销手段”。
亮眼的数字或许能提高曝光率、市场兴奋度,但高频兴奋之后,难免数据疲劳。
汽车行业本就具备强周期性,车企们需要一份周销量来交卷吗?
没必要。
当销量周期缩小到“周”,这完全不足以表现一款车型、一个品牌,在全生命周期的竞争力。
而且,也不可能有车企会按照“周”来做计划,但却很容易因为周的数据影响到月甚至是季度的计划。
对于用户来说,统计周期越短,数字意义也越弱。
因而,周榜伤害最深的,应该就是那些“慢工出细活”的企业。
不过,对于蔚来而言,最近销量刚刚起势,实在没必要计较这一城一地的得失。
新能源汽车行业,现在仍然处于市场变动非常剧烈的时期。
一个技术的颠覆和突破,一个产品的缺陷和问题,就可能带来全局格局的剧烈变动。
不要说三年后的格局,就是明年可能都不好预测。
但无论如何,技术储备更雄厚的车企,笑到最后的概率也会更大。
比亚迪,也算是一个绝佳例子。
但智哥觉得,最无语的,当属小鹏。
因为,蔚来和理想打得火热,抢了热搜,但今天却是小鹏的科技日。
怪不得何小鹏怒斥了一句:
“我在美国看到大家都在卷端到端,而回到国内,我们在卷什么?”
“在卷周销量。”