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“铁三角”体系是2009年华为在推动国家代表处组织变革项目,LTC变革项目、LTC-HR变革项目时,结合北非地区的实践,形成的一套以“客户为中心”的销售、交付打法体系。
“铁三角”体系是....
面对客户的最小作战单位,也是最小的利润经营单元
AR(客户经理)、SR(解决方案经理)、FR(交付经理)三个角色
(图1:铁三角职责定位)
AR:关键职责
建立和维护客户关系,必要时协同公司资源(如政府关系、高层)共同推进客户关系维护
管理客户在各种机会中的期望;
推进可盈利的销售,负责财务概算、融资策略,报价策略及商务条款及相应风险的识别和管理
制定合同谈判策略,主导合同谈判
确保交易、回款
SR:关键职责
挖掘和厘清客户需求,拟定解决方案策略、规划,确保方案质量、标书质量,提升方案竞争力和我方收益性
制定满足客户需求的恰当方案, 引导客户接受我方方案
准备报价清单,识别解决方案 风险以及风险规避措施
负责与客户共同解决有关解决方案的问题
支持客户关系的维护
AR:关键职责
总体负责合同履行、项目交付和管理
售前进行早期介入,确保合同可交付性
确保合同各方履行合约义务,负责合同履行中的争议解决
按照项目成本基线达成预计收益
支持拓展、维持客户关系
遇销售线索反馈给销售团队
是LTC流程上AR、SR、FR的职责与工作协同(黄色为主导角色) 是大客户界面的“客户铁三角”、也是具体负责“端到端”销售项目运作的“项目铁三角”
在华为公司,会按不同“大T”设置专属的系统部,如中国移动系统。系统中设置客户经理,解决方案经理、交付与服务经理岗位,来长期负责客户界面的相关工作,其有“大T”客户的专属性质,因此称为客户铁三角。
LTC中的第一个业务决策点(ATI)(相关业务决策点的概念请参阅《谈谈LTC流程中的5个业务决策点》后,SDT(销售决策团队,SDT的相关概念请参阅《说一说:LTC的SDT决策机制》会根据销售项目特点与赢单策略指派相应的铁三角成员(一般以AR',SR’和FR',以区分客户铁三角),称为项目铁三角。
项目铁三角的运作组织示意图如图2。
(图2:项目铁三角运作组织)
在ATI决策后,根据销售项目级别选派Sponsor、Owner和项目铁三角成员AR‘,SR'和FR’,组成项目运作团队。项目铁三角的人选根据销售项目不同,可从不同的实体组织中选派,如图3所示。
(图3)
ATI后,公司会根据销售项目分级情况,对Sponsor、Owner和项目铁三角进行适当的授权,将权力前移在项目组上,快速决策,并授权“呼唤炮火”。
因此,项目铁三角要顺利高效运作起来,公司要建立起中后台资源池,才能更好地支撑一线作战。
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1、大客户业务支持部与各级HR对销售人员进行赋能;
2、各级PMO对交付团队进行赋能;
3、地区部CSD作为总体解决方案策略、本地化和能力提升的责任部门,负责解决方案经理的能力提升。
综上所述,铁三角体系能高效运作,要建立:
1、端到端的业务流程,如LTC,压实AR、SR和FR在流程中的责任,并建立相应的工作协作机制;
2、项目铁三角的授权机制,以便快速响应客户需求,高效决策,并能呼唤中台的炮火;
3、共担指标的“扭麻花”考核机制;
4、有完善、系统的铁三角角色赋能机制。
5、项目管理机制。
(二)将分享如何借鉴华为铁三角体系,结合自己公司的业务实际导入铁三角运行机制。