偶像与你的世界：K-pop如何通过交互设计让粉丝上瘾

文摘 2024-09-19 18:30 广东

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K-pop组合在全球市场迅速扩张，BTS连续两年蝉联Billboard最佳社交媒体艺人奖，Blackpink被美国《时代周刊》选为年度艺人，卡塔尔世界杯开幕式也出现韩流身影。

2022年韩国唱片出口额达到2.33亿美元，同比增长5.6%。Twice / ITZY / Stray Kids / (G)I-DLE......同样受到Z世代群体的欢迎。

Blackpink

2022年BTS受邀出演格莱美颁奖礼

不止音乐：

K-pop更是一种跨越文化、语言和地理障碍，将全球数百万粉丝团结在一起的音乐流派。

K-pop依赖于粉丝的热情和支持，因为粉丝不仅是消费者，更是传播者和创造者。因此某种意义上，偶像组合的制作团队与互联网产品经理每天努力实现的目标是一致的 —— 如何让偶像们成为现代“情感小药丸”，让更多人上瘾，塑造忠实的追随者。粉丝们热切地关注自担的每一场打歌舞台，每一次节目出演，每一条帖子和每一次直播放送。抖音、小红书和B站等平台的算法就像是强力的催化剂，当爱豆（即idol，下同）表演视频不断被推荐给潜在“围观群众”时，粉丝群体也在进一步壮大。

因此短视频平台，或者说“信息茧房”在K-pop的全球传播中就起到了至关重要的作用。通过舞蹈挑战的形式在抖音上病毒式传播，瞬间引爆了无数用户的参与和模仿。在此过程中不仅提高了歌曲的知名度，还增强了粉丝的互动体验。即使你不懂韩语，依旧可以通过学习简单洗脑的舞蹈编排，用身体来享受K-pop，这也是正是它在海外大受欢迎的原因。

短视频平台上的K-pop舞蹈challenge层出不穷

K-pop作为成功的音乐工业产品，能持续火爆，也与以下三大因素密不可分：

需求（Requirement）：了解粉丝的真正想要什么

生产（Production）：持续为粉丝提供他们喜欢的内容

市场（Go-to-Market）：接受商业市场检验，扩大自身影响力

偶像组合与其他产品，如汽车、智能手机、应用软件不同，他的“产品主体”是人。这也意味着他们更容易和目标用户（粉丝）产生互动，输送情感体验。

这也是为什么K-pop一定程度上是一个理想的产品设计范例——一旦粉丝和偶像之间的情感纽带形成，就像粘在磁铁上的铁屑，很难分开，自然形成了稳固的消费群体。这些附加价值正是让人“上瘾”的关键。如何让产品融入用户旅程，如何让用户感到愉悦，是在生产此类音乐产品时需要反复思考的课题。

粉丝为偶像准备的线下生日应援

粉丝服务建立纽带：

打破神秘感，增加粉丝和明星之间的沟通渠道

尽管早期K-pop偶像团体流行神秘人设，通过保持与粉丝的距离激发好奇心增加粘性，但近几年出于潮流的变化，各大经纪公司正在将“活人感”作为新卖点。为了有更多见面机会，偶像们会通过多种方式与粉丝沟通。延续疫情期间开始的线上演唱会和视频电话签售的方式，结合传统线下活动，打通双重渠道，缩小粉丝与爱豆间的距离。减少地理位置限制，让全球粉丝都能与他们见面。

疫情期间举办Beyond live与全球粉丝见面

线上视频签售

Weverse，Bubble和Lysn等互动平台也被相继推出。作为一个官方的全球K-pop社区，粉丝不仅可以和喜欢的艺人互动，也可以与其他粉丝交流，寻找同温层。

Weverse互动平台

Weverse的三个设计目标

Weverse设计师在初期发现国际粉丝遇到的最大问题就是语言障碍，为了解决这一障碍，app内嵌翻译器，提供9种语言翻译（英语、韩语、日语、中文、西班牙语、葡萄牙语、马来语、印度尼西亚语和泰语），让你在直播时也能轻松跟上。

Weverse自动翻译设置界面

而随着app的推出，设计师也观察到一个现象，由于粉丝评论数量庞大，发布时间线长，艺人本人发帖很容易被淹没。于是考虑将其固定在界面顶部，就像是将明星产品放在最显眼的临街橱窗一样，置于用户的视野焦点内，确保其不被错过。

界面迭代

当然粉丝也可以通过订阅获得专属的付费内容。比如在Bubble平台，粉丝就可以以每月花费4500韩元（约人民币24元），进入与偶像专属的聊天房来获取艺人更日常化的“熟人”分享。粉丝将其称之为TMI（Too Much Information）比如“我出发去打歌啦！”、“要早点休息哦~”之类的日常问候以及自拍。

Bubble平台

模糊边界：

2次元、2.5次元和3次元的全面掠夺

可以说，线下演唱会是偶像们展示舞台魅力的场合，也是粉丝的大规模狂欢。不同于寄托在虚拟空间的线上app互动和1对1签售高昂的价格门槛，线下演唱会能一次性为更多的用户提供最真实的视听体验。

演唱会应援是K-pop文化的重要组成部分，粉丝们会携带官方应援棒前往来表达自己对偶像的支持。应援棒通常内嵌蓝牙设备，通过中控功能实现交互体验。演唱会导演团队通常会配合不同的演出曲目，统一调节粉丝手中应援棒的灯光效果（包括颜色变换、明亮度和闪烁频次）。这也让粉丝不只是观众，更成为了演出的一部分（沉浸感真的拉满了！）。

这便是线下演出沉浸式体验的魅力，集体互动不仅增强了粉丝的归属感，还加强了粉丝与爱豆之间的情感连接，进一步烘托活动氛围。

演唱会现场由应援棒形成的星海

同时应援棒也是一种身份象征。即使双方不认识，但只要拥有同一款应援棒，便可以确认粉籍，迅速拉近距离，产生情感共鸣（陌生粉丝的破冰小技巧 get√）。

像K-pop男团TXT的应援棒就将社交属性纳入设计中。携带应援棒的粉丝只要按下相应按钮，便能感应到有效范围内其他应援棒的存在，开启“双闪寻亲“的同好社交玩法。在此过程中，粉丝与偶像之间的情感联结也开始逐渐过渡到粉丝与粉丝之间。

K-pop团体应援棒合集在演唱会现场

粉丝们都手持相同的应援棒观看演出

具备社交属性的应援棒

除了三次元，制作团队也没有放过二次元。自BTS×Line friends合作推出的卡通形象IP大卖后，越来越多的偶像团体也纷纷为组合设计二次元形象，成为成员们的卡通分身。可爱的卡通形象在周边商品的产出上限制更小更为灵活，也更大众化。只要够吸睛，也能引起“圈外”消费者的购买欲。

BT21形象

MINiVE及周边产品

NCTDREAM磁吸娃娃

团队运营公司也会在现有卡通形象中挑选符合组合形象的IP进行合作。比如New Jeans就和老牌经典动画飞天小女警（The Powerpuff Girls）联动。飞天小女警作为Z世代童年的集体记忆之一，古早的画风和可爱天真的鬼马形象，与New Jeans复古少女的偶像人设完美契合，立即点燃了粉丝群体甚至是普通年轻观众的怀旧情怀，同时又强化了团队特色。此后还相继推出了联名手游，整体采用了像素格设计，以延续老式复古的游戏画面。

New Jeans×飞天小女警联动

另外，随着近几年VR和AR技术的成熟，K-pop产业化过程中也以此为基础进行了打破次元壁的创新尝试。Aespa组合在出道后便不断将该类技术运用到自己的品牌打造中。出道初期，便推出成员们各自的虚拟角色，结合团名“æ”形成双面概念。

去年更是举办了VR演唱会（官方名：LYNK-POP），粉丝们在30分钟内便可以感受到偶像“在自己头上跳舞”的沉浸式观看体验。通过VR技术的支持，让每一位粉丝都能够和自己的偶像亲密接触，让观众觉得自己是现场的唯一，获得专属的演唱会体验。在观看过程中，粉丝们可以轻易地捕捉到艺人最细微的动作和表情。

Aespa成员与她们的虚拟形象

Aespa虚拟现实演唱会

偶像陪伴：

便携小卡周边，粉丝眼中的偶像分身

尽管与偶像见一面没那么容易，但粉丝们也有自己的小妙招，照片小卡便是一个很好的解决办法。许多粉丝走到哪里都会带着照片卡，并与偶像合影留念。

“当我随身携带照片卡拍照时，感觉到自己正在像偶像分享这段经历。”

粉丝携带小卡进行·餐厅打卡

随着目前最新技术的升级迭代，AR技术被采用，让照片小卡活动起来，不再仅仅是纸片人。粉丝只需要通过相应的app进行扫描，便可以看到静止照片背后的动态视频。

“照片里的他一动起来，光就变亮了，真的特别生动！真切感觉我担离我并不遥远，AR卡真的是非常伟大的发明！”

AR小卡+app

从线上到线下，从现实到虚拟，通过多种形式交互，K-pop不断为目标用户提供可持续的视听满足和情感支持。这些互动设计不仅使偶像与粉丝之间的联系变得更加紧密，也创造了一个充满活力和热情的全球社区。

通过粉丝服务、沉浸式体验、虚拟形象等多种创新手段，粉丝从远距离观众，成为了近距离的积极参与者和推动者。正是在这些创新的加持下，K-pop得以扩大其国际影响力，将这个小语种流行乐不断刷新它的传播上限，并在市场实验中屡屡创造惊人的收益。

可以期待的是，随着技术的进步，我们将会看到更多文化娱乐产业前所未有的体验和互动方式，进一步丰富和深化人们与文化产品之间的互动关系。K-pop的成功经验将继续为其他文化产业提供宝贵的参考和启示，推动整个行业的持续创新和发展。

图片来源/ 网络

撰文/ Kailani Zhu

编辑/ WIIISH媒体组

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