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本文为杨劲松老师在纳西话賨主办的“新时代中华纳西学研讨会”发言稿（和照2024年8月9日拍摄）今天专家学者汇集，为我们上了一堂深刻的纳西学的饕餮盛宴。在各位“大家”面前，深感自己在纳西学领域所掌握的知识面的浅薄。结合多年会展及文旅工作经历，在对丽江市场没有进行更加充分调研基础上，谈几点不成熟的想法，不妥之处敬请各位老师批评指正。
旅游业是我国对外开放最早、国际化程度最高的经济领域之一，经过40多年的发展，旅游业已经成为现代服务业中非常活跃的重要组成部分，在我国业已形成的以服务业为主导的经济体系中，发挥着重要作用。过去许多年主要依靠的出口、投资这两架“马车”，如今已风光不再。唯有消费拉动国民经济增长的潜力巨大。二十届三中全会也提出“积极扩大国内需求，因地制宜发展新质生产力”。而在消费中，旅游消费、休闲消费，是增长速度最快的。尤其在历经3年疫情之后，旅游业恢复迅猛，对经济恢复发挥了积极作用。旅游业是战略性支柱产业，具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，中国已经形成全球最大的国内旅游市场。丽江的旅游业也早已经走出疫情困境。但面对纷繁复杂的国际国内形势，人口综合素质的提高，后疫情时代的旅游业也呈现了新消费需求，倒逼我们旅游行业必须创新与转型。纳西学、纳西文化给予我们回头反思以文塑旅、以旅彰文，为丽江文化和旅游更高质量发展注入新动能的机会。文化是我们丽江旅游永续发展的不绝之源，也是我们有别于其他地区的显著特征。更是我们民族自尊、自信、自强、自立的根基。正如我在第十一、十二届全国人代会上的表现，每年中央电视台都有对我的采访，无论是面对央视名嘴张泉灵，还是面对人民大会堂外铺天盖地的中外记者的采访，我均能泰然以对，侃侃而谈，正是因为我认为在会议期间代表的是32万纳西族同胞，而非我一个小小的个体，是因为我们厚重而优秀的纳西文化的滋养，给予的强大的文化自信的支撑力。
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左起：杨亦花、杨劲松、和钟华、叶紫、和凤琼（木诚2024年8月9日拍摄）
我曾以大研古城及安仁古镇为例写的“在地文化与文旅小镇”一文中总结到：“主题文化是文旅小镇的立足根基，民风民俗保护传承是文旅小镇的外化形式，文化的创新发展是文旅小镇基业长青的不竭动力，弘扬正能量是文旅小镇建立文化自信的使命担当，会展是文旅小镇蓬勃发展的助力器”。建议进一步将纳西文化植入到旅游项目中，将专家们对纳西文化的研究进行应用型转化。
一是旅游与民族节庆的结合。将“三多节”、“火把节”、“棒棒会”等民族节日作为年度盛大的文旅项目进行打造宣传，结合市场发展需求，创新节庆内容，弘扬民族文化，彰显“和合”哲学，讴歌民族英雄，拉动旅游热点，推动旅游消费。同时在日常旅游项目中也打造天天“三多节”、“火把节”，增强游客对民族节庆的体验感。傣族的泼水节、彝族的火把节、白族的“三月街”等民族节庆都成为区域文化旅游的著名品牌，我们也应该予以学习借鉴。二是旅游与地标产品的结合。地理标志产品是指产自特定区域，具有质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。通俗地说，就是有标准、有品质、有地域、有文化的产品。地理标志产品具有稀缺性特征。一般情况下，地标产品的品牌附加值是同类产品的3-5倍。全省目前有513个地理标志产品，丽江有13 个，而大理50多个。建议丽江进一步重视地理标志产品的申报工作，同时将云南地理标志产品与文旅有机结合，予以推荐。地标产品可以进入线路的放入线路中，不能进线路的设置丽江地理标志产品体验中心，引导游客及市民消费品质产品。主动打击旅游产品市场劣币驱除良币的行为。例如非遗项目的体验（东巴纸制作、东巴字学习、东巴画绘制、东巴舞观赏等），品尝地标宴（丽江玛咖炖他留乌骨鸡、宁蒗高原红米等），考察项目地（华坪芒果、丽江雪桃、永胜软籽石榴的采摘、澄海绿A螺旋藻基地）。同时建议丽江更多申报地理标志产品（比如苏里玛、窨酒、众多非遗项目等），推动产品的品牌建设及渠道建设，让丽江产品走出丽江，走向一线城市。让文旅助力地标线路及优质产品的推广，推动乡村振兴事业。目前云南省地理标志产品协会在云南省市场监督管理局、省文旅厅、省商务厅的支持下，在一线城市正在大力拓展地标与文旅的结合，并大力拓展地标产品的渠道销售，在线上线下进行地标产品的市场推广工作，希望我们家乡也紧紧抓住机遇。
三是旅游与“话賨”的结合。将丽江人喜闻乐见的“话賨”演变为文旅体验项目，将之文化化、体验化，感知纳西族互相信任、互相支持、互相扶持的互助精神，体会今天纳西人休闲、和睦、亲切的生活方式和浓浓的人情味。今年二月八有幸受邀参加杨杰宏老师纳西话賨组织的“白水台论坛”，对其间参加的活动记忆深刻，尤其是满山遍野的火塘野炊、神圣的祈福仪式与欢快的呀哈哩舞蹈，让我们沐浴在纳西传统文化的洗礼中，洁白的白水台让天人合一，袅袅炊烟聚合了来自四面八方的亲朋好友和远渡重洋的喜爱纳西民族文化的学者、游客。丽江可以借鉴，在旅游中多些群植入喜闻乐见的民间习俗，我认为话賨尤其适合。四是旅游与会展论坛的结合。建议在丽江定期举办国际化的“文化论坛”。我曾在《浅谈会展论坛与旅游小镇》一文中分析到：会展论坛选择旅游小镇通常考虑八个要素：一是满足举办会展论坛的场所；二是符合会展论坛接待的条件；三是交通的通达性；四是举办地完备的服务意识；五是适度的小镇规模；六是区域产业优势；七是优美的环境；八是具有丰富的文化内涵。这些均是丽江具备的。会展对旅游小镇的影响力主要表现在四方面：一是促进小镇知名度的提升；二是促进社会名流及商务客的到访，促进商务旅游的发展；三是促进产业结构的调整完善，促进产品业态的丰富；四是促进地区人口素质的提升。这些作用足以推动旅游小镇的深刻变化，是常规旅游难以企及的。于乌镇而言，连续七届的乌镇世界互联网大会，让乌镇扬名天下，千年古镇与现代文明交相辉映，乌镇因互联网而备受全球瞩目，形成了强大国际影响力的品牌效应。尤其是商务旅游品牌效应凸显，小镇产业实现成功跨界转型。如今的乌镇不仅是历史文化名镇、文化旅游小镇，更是会展小镇、智慧小镇、创业小镇。而瑞士达沃斯小镇、海南博鳌举办世界级论坛的小镇等，成功案例比比皆是。
丽江具备举办论坛的条件，因此更应该高度重视会展论坛所产生的巨大的影响力，积极寻求吻合自身主题文化、产业发展方向的会展论坛的组织、承办工作，尤其是有巨大影响力的会展论坛的举办，推动全面发展。丽江聚集纳西族文化、茶马古道文化、长江文化、红色文化、农耕文化、游牧文化、民族医药文化、鹰猎文化、非遗文化、边屯文化、名人文化、中原文化、多民族文化、多种宗教文化、时尚文化等，是多元文化交融交织的典范。作为国家级的历史文化名城，又是我国唯一拥有三项世界遗产的地方，在国内外都有足够的影响力，因此建议丽江举办国际性的“文化论坛”。
五是文旅与客栈文化的结合。丽江不仅有安曼、悦榕庄、铂尔曼、和府皇冠等国际高星级酒店，还有墅家、花间堂、花筑、老磨坊、四方客栈等满目皆是的客栈 ，丽江不愧为全国“客栈之都”。无论丽江人还是外来人，都将自己对丽江的喜爱，将自己对文化艺术的理解均构筑在自己的客栈里，风格迥异，各具特色，形成新的景点和网红打卡点。今天的大研古城是世界的，是丽江人和新丽江人共筑的。正如丽江的发展，一路走来，都是创新的产物。尤其在散客游已经占据高达90%的游客份额的当下，把丽江客栈文化作为新的旅游项目来打造，让丽江广纳百川、有容乃大、和谐共荣共同的精神得以进一步的体现，让来丽江游客有更多的艺术欣赏与沉浸式体验感，让客栈老板们共同参与到丽江的旅游项目中，有成就感与获得感，成为丽江旅游的共同创造者，打造著名的“客栈之都”。六是文旅与音乐的结合。近30年旅游业的发展，古城形成自成一体的音乐业态，非常多的原创歌手在古城生活。丽江不仅有享誉海内外的“纳西古乐”，还有外来音乐人小倩、侃侃等长期在丽江，《滴答》《一瞬间》《难忘的一天》《回家》等在古城余音袅袅。多年前韩红就说过丽江完全可以打造国际级的原创音乐节，她也经常在丽江古城驻足。丽江也产生了许多知名的本土音乐人：肖煜光、金甲劲松、和金花、和文军、和文光一家等。他们有五个一的获得者，也有青歌赛的银牌组合，舞动全国的《纳西三部曲》，有唱响大江南北的《祖先》《净土》《回家》《再也不会去丽江》，还有遍布大研、束河的酒吧音乐。歌舞于纳西人就是信手拈来，这些都是根植于每个丽江人、纳西人骨子里的音乐之声。将丽江打造为国家级的音乐之都、国际级的原创音乐之都，已经具备厚重的基础，也将进一步延续好我们的雪山音乐节。七是旅游与康养的结合。玉龙雪山是当今世界上高山植物区系最丰富的地区，也是高山植物药材富集的地方。丽江纳西东巴医药植根于优良的环境、悠久的历史、东巴的智慧、人民的生活，拥有广大的市场基础，是丽江未来最具价值的战略资源。丽江拥有最地道的高山药材，丽江素有药材之乡的昵称，丽江境内有药材2010种，以玉龙雪山为界，药材以水平和垂直分布。
丽江拥有最古老的民族医药体系，纳西族传统医药传承人使用最古老的诊疗方法诊治疾病，治疗范围涵盖广，所使用的药物均为丽江特色纳西族传统药物，在纳西东巴古籍文献中均有记载。丽江有整理完善的纳西族传统治疗方法，纳西东巴药纸熏疗法、三多药棒敲打疗法、东巴放血疗法、纳西东巴除秽疗法（心理暗示、心理疗法）、药食疗法、东巴舞蹈养生保健疗法、纳西古乐疗法等。
丽江拥有众多医药传承人，如和学武、和崇仁、龙凤瑞、和锋杰、李仲洋等一批丽江纳西医药传承人。
纳西族拥有传承千年的传统食药节日，在正月初五纳西族祭天的日子、纳西族棒棒会、农历二月初八纳西族三多节、农历五月初五端午节、农历六月二十四色嗯（火把节）、农历八月十五中秋节等不同节气，民间都有习用不同药膳的习俗。
纳西族有保持生命健康的独特养生方式，举办除秽活动，饮用药酒、药膳、饮茶、酒泡茶等。
纳西族还总结出系统化的四季养生法，不同季节对应脏腑反映的不同机理，使用不同的膳食进行调理。
如此博大的民族医药，若与旅游有机结合，在中医振兴、文化复兴背景下，以大健康为核心主题，可以打造成集诊疗、药膳、康居、体验、休闲于一体的纳西医药疗愈综合体，推出中国大健康文化品牌，塑造丽江最具内容价值的旅游度假新名片。龙盘水电站的建设工程是国家工程。玉龙县作为全国唯一的纳西族自治县，金沙江沿岸凝聚了纳西族重要的迁徙史及发展史。2010米之下的淹没地带，也汇集了金沙江沿岸丰厚的文化遗产与文化资源。丽江的龙蟠乡、石鼓镇、巨甸镇、金江、塔城乡等地都有涉及，其中覆盖了金沙江岩画、石棺及陶罐墓葬、古树名屋、古村落、非遗、红色遗迹等大量文物、历史文化遗迹、自然遗迹及民风民俗。淹没地带文化抢救及保护传承工程迫在眉睫。建议组建专业班子系统谋划，快速启动。一是文化抢救工程。分门别类，开展文化抢救工作。采取收集、搬迁、影像录制、文字记录等方式，对物、人、景、村落予以全面收集收录记载。二是对搬迁后文化保护传承的规划。将搬迁地选址、建筑风格、古树名屋、文化内容迁移、非遗传承、乡村振兴、文旅发展、产业发展、人员安置配备进行有机结合与规划，全面、系统、有序地推动实施。留人、见物、有生活，立足地域特色、文化遗产保护，保存乡土文化，完善配套设施，用小而精、小而美、小而暖的旅游产品和服务，营造举目绿水青山、记得住乡愁的美丽村落。变挑战为机遇，搬家不离心，守住文化根脉。将安置地打造成乡村振兴、文化保护传承、产业发展的示范地，强农惠农富农，从源头上解决后续文化保护传承及产业发展问题。祝福我们顽强、智慧的纳西民族如圣洁的玉龙雪山永远屹立！
【作者简介】杨劲松，女，纳西族，丽江古城人，1966年12月出生于重庆。硕士，正高级经济师，无党派人士，云南文化产业投资控股集团原副总经理，第十一、十二届全国人民代表大会代表。长期从事会展企业管理、文旅企业管理工作。曾荣获2007中国最佳会展形象大使，2008中国会展业十大新闻人物，30年影响会展业发展重要人物、2008云南省三八红旗手，2013云南宣传文化系统经营管理人才等称号。![]()
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◇第3326期◇
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