新锐品牌经历了过山车般的三年,2024年还能留在牌桌上的,足以称之为品牌;成熟品牌也应对着新锐品牌的爆发与冲击,年轻化转型成为了大部分品牌的必修课……平台、渠道、技术也在不断迭代,兴趣电商、内容品牌、AIGC等等新名词出现在商业市场中,只不过,市场变化的底层逻辑,始终是消费者需求的改变。
于是,那个经久不衰的问题再次被摆上台前:如何做一个好品牌?中国品牌在全球或世界品牌在中国是否有行程独特的范式或模式?其共性与特性又是什么?
基于此,iBrandi品创特推出《如何成就一个“好品牌”?》专栏策划,希望通过品牌们的对话,深挖【好品牌】的底层逻辑。
文|Sober
「如何成就一个“好品牌”」前三期分别对话了咖爷科技创始人&CEO吴鹏、追觅科技中国区执行总裁郭人杰、全面时代副总裁廖美珍。在04期直播,iBrandi品创特邀ffit8创始人&CEO张光明先生做客直播间,探寻成就好品牌的底层逻辑。
ffit8成立于2019年10月,品牌定位蛋白质健康食品公司,致力于让中国人“Eat to fit!吃出积极好状态”,专注打造蛋白棒和健康零食,让运动健身、户外和追求健康的人群,能够替代掉包围他们的垃圾食品,放心享用健康零食。
目前,ffit8蛋白棒、蛋白营养饼干是中国蛋白健康零食的开创者和引领者,也是电商、山姆会员店、盒马等新零售渠道的爆款,并与乐刻、超级猩猩、故宫、中国新说唱、潮流合伙人、小黄人等IP推出联名款,被评为2024福布斯中国最具创新消费品牌TOP20。
事实上,ffit8是一个典型随着新消费浪潮而起的“网红品牌”。据公开资料显示,其一共披露完成过3轮融资,也经历过一段“烧钱”的岁月。但2023年,ffit8不仅没被“拍死”在沙滩上,还实现了首次盈利。这也意味着,ffit8已经可以自己养活自己。
从“烧钱”到“赚钱”,6年之后,ffit8是如何从一个根蛋白棒起家,并在健康食品品类中乘风破浪,最终留在牌桌上的?
11月13日,ffit8创始人&CEO张光明将在iBrandi品创直播间,聊聊ffit8这些年的喜与忧。
曾巧(Ivy)
张光明
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