【直播】ffit8张光明:从“烧钱”到“赚钱”,一根蛋白棒的乘风破浪

创业   科技   2024-11-06 10:15   北京  


新锐品牌经历了过山车般的三年,2024年还能留在牌桌上的,足以称之为品牌;成熟品牌也应对着新锐品牌的爆发与冲击,年轻化转型成为了大部分品牌的必修课……平台、渠道、技术也在不断迭代,兴趣电商、内容品牌、AIGC等等新名词出现在商业市场中,只不过,市场变化的底层逻辑,始终是消费者需求的改变。


于是,那个经久不衰的问题再次被摆上台前:如何做一个好品牌?中国品牌在全球或世界品牌在中国是否有行程独特的范式或模式?其共性与特性又是什么?


基于此,iBrandi品创特推出《如何成就一个“好品牌”?》专栏策划,希望通过品牌们的对话,深挖【好品牌】的底层逻辑。


文|Sober


「如何成就一个“好品牌”」前三期分别对话了咖爷科技创始人&CEO吴鹏、追觅科技中国区执行总裁郭人杰、全面时代副总裁廖美珍。在04期直播,iBrandi品创特邀ffit8创始人&CEO张光明先生做客直播间,探寻成就好品牌的底层逻辑。


ffit8成立于2019年10月,品牌定位蛋白质健康食品公司,致力于让中国人“Eat to fit!吃出积极好状态”,专注打造蛋白棒和健康零食,让运动健身、户外和追求健康的人群,能够替代掉包围他们的垃圾食品,放心享用健康零食。


目前,ffit8蛋白棒、蛋白营养饼干是中国蛋白健康零食的开创者和引领者,也是电商、山姆会员店、盒马等新零售渠道的爆款,并与乐刻、超级猩猩、故宫、中国新说唱、潮流合伙人、小黄人等IP推出联名款,被评为2024福布斯中国最具创新消费品牌TOP20。


事实上,ffit8是一个典型随着新消费浪潮而起的“网红品牌”。据公开资料显示,其一共披露完成过3轮融资,也经历过一段“烧钱”的岁月。但2023年,ffit8不仅没被“拍死”在沙滩上,还实现了首次盈利。这也意味着,ffit8已经可以自己养活自己。


从“烧钱”到“赚钱”,6年之后,ffit8是如何从一个根蛋白棒起家,并在健康食品品类中乘风破浪,最终留在牌桌上的?


11月13日,ffit8创始人&CEO张光明将在iBrandi品创直播间,聊聊ffit8这些年的喜与忧。



话题预告




1、ffit8是一个比较典型,乘着新消费热潮而起的新锐品牌。融资三轮,“烧了”近1亿的钱,ffit8是什么时候意识到“烧钱”这件事行不通的?

2、从两年多亏损6000多万到2023年告别“资本驱动,并最终实现盈利,能自己养活自己,ffit8是如何做的?

3、健康食品到底是不是“智商税”?

4、用一根蛋白棒破圈后,提出健康食品零食化的ffit8又是怎样进行产品创新与品类布局的?

5、作为一个从线上起家的品牌,ffit8近两年又是如何构建与深入线下渠道与场景的?就健康食品这一品类而言,其未来在中国的零售渠道、布局应该是什么样的?

6、现在,凭什么敢说自己是“好品牌”?
……


主持人介绍




  • 曾巧(Ivy)

Morketing Group创始人兼CEO  
北大光华 EMBA 学员
入选2018年福布斯“30 Under 30”  
《共生·中国数字营销猛进史》第一作者

作为创始人兼CEO,曾巧带领Morketing成为全球顶级和中国最具创新力的营销商业媒体平台之一,全球视野,价值导向。她有着13年以上从事营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验,在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有自己独到的观点。

对话嘉宾介绍




  • 张光明

ffit8创始人&CEO,连续创业者。

2016年,因先天性心脏病手术,换了一头公牛的心脏瓣膜,从此立志要让自己和朋友们吃的健康,成长为一位健康营养极客,创立健康食品品牌ffit8,使命为“Eat to fit!吃出积极好状态”,成为代餐蛋白棒、蛋白质饼干等健康食品品类的开创者和引领者。

除了ffit8的CEO这一身份外,张光明先生还是前中国奥运备战营养与体重管理顾问、美国运动协会ACE健康指导专家、哈佛大学公共卫生学院最佳循证营养学认证、IFBB(国际健美职业联盟)职业运动营养师、3HFIT SNC运动营养师、中信出版社《去你的脂肪》引译者、连咖啡与e代驾天使投资人等,拥有多项蛋白质科技食品的国家发明专利,是一位斜杠中年创业者。平时会在视频号“人面兽心的光明”上做一些健康营养知识的科普内容。


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