可口可乐宣布重大架构调整，中国区Costa仍是业务重点

创业 2024-11-05 10:54 北京

整理 | Tinney

据小食代报道，11月1日晚，可口可乐公司对Costa咖啡和innocent业务实行新的汇报线，这两大业务将向欧洲运营部门汇报。这代表，可口可乐公司的运营架构变得更加精简。

“作为此次重组的一部分，全球风投部门即将退出历史舞台（will be sunset）。”对于此次运营架构变动，可口可乐公司方面表示。

而上述两项业务此前均隶属于可口可乐全球风投（Global Ventures），后者目前是一个独立的运营部门。在全球风投部门被精简后，可口可乐公司的六大运营部门将精简为五大运营部门。此次架构重组自2025年1月1日起生效。

一开始，独立的全球风投部门主要负责管理该公司投资和收购而来的一些可以在全球范围内扩张的品牌。2018年，可口可乐公司CEO詹鲲杰在宣布成立该部门时曾表示，“我们在世界各地都有收购，都有风险投资和新兴品牌，当我们分各个地区、各个部门运营这些业务时，我们不是那么成功。因此，与其让某件事在一些地方取得成功，然后花很长时间才能推广到其他地方，不如让风投部门来帮助推动议程，加快前进的速度。”

如今，在全球风投部门部门模式下运营了五年后，可口可乐公司认为这些业务已经可以很好地融入可口可乐公司。“我们认为，现在是让它们与我们的运营部门更直接地协作的最佳时机。”可口可乐公司首席财务官John Murphy在宣布架构调整时如此表示。

不过，在中国市场，可口可乐公司的此次运营架构重组将主要影响Costa（咖世家）业务。根据集团最新安排，Costa在中国的零售业务（以咖啡门店业务为主）也将向欧洲运营部门汇报，而即饮咖啡业务（RTD）则向本地运营部门汇报。

Costa之所以是例外，是因为咖啡（Costa咖啡即饮产品）是可口可乐未来四大重点品类之一。只是目前，Costa在华零售和即饮两大业务板块表现差距较大。咖啡连锁赛道上，Costa不断传出闭店消息，今年8月，其关闭了在南昌的最后两家门店；包装饮料赛道上，Costa则背靠可口可乐强大的线下分销系统，成为了一匹“黑马”。

可见，即饮咖啡仍将会是Costa在中国市场的业务重点。

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