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“从用户角度来说，最大的正面变化是极致的便利性，用户更容易找到他们想要的东西；最大的负面变化是品牌生态环境更恶劣了，品牌资产被严重损耗了”，麦当劳中国CGO何亚彬曾在Morketing《十年》栏目中提到。正如何亚彬所言，如今品牌生意越来越难做，上一个十年，品牌增长可以靠“流量”。但2025年和下一个十年，品牌又该靠什么增长？应该如何思考品牌与营销的关系？为帮助营销人找到新的营销方向，探索未来“十年”。11月21日，第九届Morketing Summit灵眸大赏将于上海举办，并以《十年》为题展开，深度探讨：AI在未来营销中将扮演什么角色，又能如何为品牌带来真正的价值？
第九届·Morketing Summit灵眸大赏
《十年》
为了能更好地回答以上这些问题，我们在今年灵眸大赏的议程设计上进行了更新。第九届Morketing Summit灵眸大赏议程分为，上午的“十年”叙事宏观论坛，以及在下午探讨“系统之美”的品牌场论坛、“生而全球”的出海场论坛、把握“生成式AI”新机会的数字场论坛和涵盖小游戏、短剧等的“新流量”场论坛。因此，在思考品牌增长与营销新关系的“十年”宏观论坛上，您可以了解到：数字营销的“新、旧十年”，新十年品牌应该关注什么？又该如何做？
首先，企业如果可以放弃那些空洞的言辞，真正专注
内容营销会是品牌接下来的关键么？怎么把握？
在关注品牌摆脱内卷、赢得增长确定性的“系统之美”品牌论坛，您可以看到：而在出海成为品牌大趋势的现在，在海外市场拿增长也不是容易的事，出海品牌们必须思考：人人都谈出海，品牌出海在哪里拉开差距？是科技创新还是更深的本土化？哪些赛道和市场更适合品牌出海淘金，已经出海的品牌又该如何跨过本地化、差异化、统一化这三重门？在探讨AI商业价值本质的“生成式AI”论坛，您可以了解到：大小品牌应该怎么把AI落地到工作流程当中，有效提高企业运营效率？百度、360、谷歌，Meta......不同的平台的AI工具有何不同？怎么用好这些工具？以及在关注小游戏、短剧等热门赛道的“新流量”场论坛，我们将着重探讨：今年火爆的小游戏、短剧等赛道能带来哪些促进发展的流量打法？存量市场环境下，游戏如何与AI技术进行结合？又该怎样借助内容平台发力找到新增长？
