整理 | Bale
10 月 23 日，小红书电商发布 1 年 1 度购物狂欢开门红战报。
战报显示，双11首周平台成交破千万、百万的商家、买手规模均快速增长。截至10月20日，商家方面，成交破千万的商家数量为去年同期的3.3倍，成交破五百万的商家数为去年同期4.5倍，成交破百万的商家数为去年同期3.1倍。买手方面，成交破五百万的买手数达到去年同期的6倍，成交破百万的买手数同比是去年的3倍。
与此同时，今年小红书电商也涌现出一批新千万、百万买手。小红书买手章小蕙、董洁成交再破亿，单场带动aroseisarose、雅萌、奥古斯汀·巴德、MY.ORGANICS等4家品牌成交破千万，其中，精准护肤品牌奥古斯汀.巴德单场销售额突破1400万。
这也是自小红书电商提出生活方式电商的定位之后，开启的首次购物狂欢。
虽然在淘宝天猫等头部平台，“破千万”的规模，只能算小商家。但这一方面与小红书电商业务起步较晚，且主打“小而美”的买手电商有关。此外，小红书也有着属于自己的优势。
据华泰证券的研报显示，2023年以来，小红书是当前内容行业增长最快的平台公司。广告收入是小红书主要营收来源，电商业务则是其积极拓展的商业化领域，电商的目标用户是一线城市年轻女性。
一位接近小红书人士对一媒体表示，小红书也不愿意过度商业化。“相比拼死拼活把电商做起来，小红书目前还是更在意内容的调性。”
（@小B）
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