整理｜CD
8月15日-8月16日，第二届「品创·品牌节iBrandi Festival」在中国·北京举办。
第二届品创·品牌节iBrandi Festival以「如何成就一个“好品牌”」为活动主线，开展了为期两天的会议议程。
如今，市场局势八仙过海，风云变幻，新品牌不断涌现，而许多不求变的老品牌便逐渐被消费者抛弃。
“虽然我们有百年的厚重历史资产，但其实在新时代我们一直在找一个答案：如何更好地与年轻的消费者进行情感共鸣？双妹给出的答案是，通过文化与审美来进行共鸣，‘华流就是顶流’，文化和审美上的同频，才能和年轻消费者实现情感上的共鸣”，上海家化双妹品牌负责人陈欣在第二届iBrandi品创·品牌节现场如此表示。
那么，在“华流就是顶流”之中，引起共鸣的点究竟是什么？到底怎么做，才能引爆共鸣点，实现百年品牌的焕发和崭新建设？
在第二届品创·品牌节iBrandi Festival现场，上海家化双妹品牌负责人陈欣带来的《百年品牌的焕新之旅》主题演讲，可以给我们一些启发。
以下为演讲部分实录，iBrandi品创编辑整理：
大家好！我是来自上海家化的双妹品牌负责人陈欣，很高兴今天在这里和大家一起分享和交流。
品牌焕新，一体双面的女性力量
“文化”与“情感”做消费者共鸣
2023年，我们对双妹品牌进行了品牌定位和品牌规划的重塑。我们发现尽管双妹拥有厚重的百年历史资产，但在新时代背景下，探索如何更好地与年轻消费者建立情感共鸣成了我接手双妹品牌时最有挑战性的任务。
经过探索，我发现了一条基本的真理：通过文化和情感与消费者产生共鸣。
自去年9月份以来，国货的热潮持续在消费品领域的各个趋势中呈现。我们认为通过女性力量和海派文化之美，双妹品牌才能真正破圈，真正与年轻消费者在情感上产生共鸣。
为了实现与年轻消费者的情感共鸣，近年来我们进行了一系列创新营销策略和举措。我们在持续探索“华流就是顶流”的概念，也在探索通过艺术、海派文化之美和女性力量这三条路径与消费者共鸣的方式。
例如，在今年的三八妇女节，我们与观夏团队合作做了一次跨界联名，这次合作的核心概念是复刻一百年前的首款国货香水，以此致性摩登新女性的自由和想象。
我们之所以选择观夏团队，首先是因为我们希望找一个在东方香氛领域领先的品牌，而非国际大牌，来共同复刻双妹一百年前的首款香水。其次，说来偶然，几年前我经过观夏湖南路的门店，被一支玉兰花香水吸引。我觉得它富有老上海的意蕴，这也是我们联系观夏团队的原因之一，而我们一拍即合。
我们将这款香水命名为475号百货，灵感来源于双妹于1910年开设的独立门店。我们认为，在那个时代能够自由出入百货商店的女性象征着自由和独立的新女性形象。我们希望通过这款香水向摩登新女性致敬，表达她们的自由和想象力。
这款香水的瓶盖设计是白色茉莉花形状，每个瓶盖均由匠人手工烧制，个个不同。香水料体呈清澈琥珀色，典雅美观。此外，为了实现长久留香，我们使用了大量名贵的沉香材料，以实现8-10个小时的长久留香。同时，这款香水运用了大量双妹品牌独有的Artdeco艺术风格，以大量的几何放射式线条呈现。
我们寄希望于消费者能从这款香水中感受到一种民国时代女性的形象——她搓着薄薄的胭脂，穿着旗袍，戴着珍珠项链，踩着人字纹的木地板，双眼皮的深痕扫入鬓角里。当她与你擦肩而过，留下的那缕香气，正是我们这款香水想要传递的感觉。
这款香水的调香过程耗时一年半，是一个艰苦的过程。我们的的目标是复刻国货第一支香水，其香调以茉莉和沉香为主，分别代表女性的“DIA嗲”和“JIA”。这款香水与普通茉莉香水大相径庭，我们用沉香调来平衡了过于甜美的茉莉花的表达，以此来表达女性力量的一体两面。
此外，我们来看看与上海博物馆的合作。正如之前所分享的，品牌资产的重塑不仅涉及营销，还包括很多品类策略，即选择哪个赛道和开发什么产品。在重塑双妹品牌策略之后，我们决定走情绪护肤的道路，希望除了产品功效之外，还能传递给消费者更多的情绪价值。因此，我们选择了精华油这一市场赛道。随后，我们决定与上海博物馆合作。
结语
（@小B）
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