文｜Bale
据iBrandi品创不完全统计，2024年9月，有13个新消费相关项目披露完成融资，金额约为8.97亿人民币。其中，三时四令、爱儿乐Airlove、红布林未披露具体融资金额。（文末获取9月投融资数据统计）
环比8月的16起项目，约25亿，9月投融资数量下降18.75%，金额跌幅为64.12%。
同比2024年9月的22起9.72亿元，数量减少40.91%，金额跌幅为7.71%。
融资金融方面，除3起未披露外，剩下10起项目，千万级与亿级项目各完成5起。
具体到9月新消费投融资细分品类，食品、饮品赛道各披露3起。值得关注的，是完成数亿人民币B++轮融资的「NOWWA挪瓦咖啡」。
此外，日前，挪瓦咖啡宣布将联手见福便利店，就“咖啡+便利店”的模式开展门店联营，首批合作联营门店150家已落地。预计2024年双方将合作落地500家联营门店，2025年落地2000家联营门店覆盖褔建、江西、四川、江苏四省。
见福便利店创始于2006，已在福建，四川，江西，江苏共有近3000家连锁门店。其门店主要分布于居民区、学校、商业区等高流量地区，多数门店提供24小时全天候服务，满足不同时间段的购物需求。据《2023中国便利店TOP100》榜单，见福便利店门店总数位列12位。
事实上，咖啡x便利店这一模式并不新鲜。前段时间，Manner与链家尝试开出了店中店，但并未形成较大规模。另外一边，Tims天好咖啡也曾高调官宣与中石化旗下易捷合作开设店中店。但iBrandi品创日前发现，易捷咖啡（北京）有限公司因未依照规定的期限公示年度报告，被北京市昌平区市场监督管理局列入经营异常名录。据悉，该公司隶属于中石化旗下的中石化易捷销售有限公司。
据媒体报道，截至2023年末，Tims与中石化易捷合作开发的融合店已达148家，双方计划在2024年至少再合作开发200家新店。
事实上，无论是咖啡x便利店，还是咖啡x加油站等等不同业态，本质都是咖啡品牌拼规模，实现更多用户覆盖的方式之一，但其短板在于，用户粘性、服务频次并不高。
另外值得一提的是，回到动作频频的挪瓦，凭借近两年的“转型”与融资，虽然，门店数仍与瑞幸、库迪等存在较大差距，但已经算是连锁咖啡品牌中跑得较快的品牌之一。
龙年开工第一天，挪瓦咖啡就公布了开店计划。2月16日，挪瓦咖啡官方公众号显示，2024年其将加大开店补贴力度，补贴5000万元，计划再开千店。显然，野心勃勃的挪瓦也希望通过补贴来吸引，或是说拉拢加盟商。据窄门餐眼显示，其目前门店数为1141家。
但回归到品牌自身情况，其目前尚未形成品牌效应和规模效应，在已经卷到不能再卷的连锁咖啡市场，如果现在依旧选择通过“补贴加盟商”以实现门店覆盖，那么对于挪瓦咖啡来说，品牌自身抗风险的能力究竟如何，其实是更大的考验。
除了挪瓦的亿级融资，硬折扣连锁的代表品牌之一「HitGoo嗨特购」也于9月披露完成了超亿人民币B轮融资。
自2021年1月19日成立以来，嗨特购背后已集结了一众明星资本，包括险峰长青、StarVC、觉资投资、高榕创投、蓝图创投等。因此，在业内人士看来，此轮融资将助力嗨特购在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为折扣业态的领军企业。
此外，相较于最新一轮融资停留在2021年的好特卖，嗨特购相继在2022年、2024年披露了融资。虽然从融资频次来看，嗨特购更受资本青睐，但从发展体量来看，好特卖却明显优于嗨特购。
目前嗨特购门店为472家，而好特卖线下门店数量已然突破900家（截至2024年7月），将近嗨特购两倍。中国连锁协会（CCFA）发布的“2023年中国超市Top100”榜单则显示，嗨特购排名第82位，而好特卖排名为第39名，远远领先嗨特购。
规模一时拼不过，但嗨特购依旧能吸引投资人目光，或许关键在于，相较于好特卖专注于低价商品，嗨特购更倾向于提供兼具高性价比和创意的商品。这是两者在品类选择上的不同。
硬折扣连锁始之所以收到消费者的欢迎与资本的目光，究其原因，依旧是质价比、性价比是近两年消费市场的主旋律。
尤其是，除了一些本就属于硬折扣连锁赛道的品牌，一些休闲零食连锁品牌也觊觎改赛道。9月27日，零食有鸣官方发布公告称：将全面进军硬折扣全品类批发超市新业态，并在国庆期间，实现189家门店同时开业。随着公告一同打出的还有“一件也是批发价”“样样都是批发价”等宣传口号。
根据官方显示，零食有鸣的批发超市将选以社区、菜市场、农贸市场为主，门店面积普遍升级至200至400㎡；在商品结构方面，SKU数超3000+，除了鱼肉制品、酒水乳品、方便速食等休闲零食水饮外，还扩充了纸品日化、日用百货、米面粮油等日用和民生商品。
至于谁能在量贩零食行业这条红海赛道“卷”出来，时间自然会给出答案。
1、该融资数据由「iBrandi品创」不完全统计，由于新消费涉及面较广，故可能存在统计遗漏情况；
2、融资时间以媒体披露时间计算；
3、数据来源：36氪、IT桔子等互联网信息及品牌投稿，由iBrandi品创整理制图，图片及数据引用需写明来源。
4、对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法如下：模糊金额处理：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；亿元及以上=10000万；千万级=1000万；百万级=100万。
（@小B）
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