天价餐饮,撬不开中产的钱包了

百科   2024-06-23 09:01   北京  

人到中年,就是要目睹熟悉的生活方式渐渐消失。

在CBD上班的Ellen,下班去公司附近的精品健身房SPACE补充能量,原本是一周里最快乐的日子;

然而“快乐老家”却匆匆跑路,会员卡里的几万余额都无法退回。

大厂程序员王哥,习惯于深夜下班后去吉野家来一碗热腾腾的牛肉饭;

可不知什么时候,那间熟悉的店突然人去店空,至今还在招租。  

就像想你的风能吹到世界各地,这股和“中产和离风”,也越刮越猛。

终于还是刮到了高端餐厅。

4月11日,北京顶级意大利餐厅、人均上千元的米其林一星——Opera Bombana,突然宣布关店。

猝不及防的消息让食客错愕,也让网友感叹:

“那不是体面云集、明星荟萃、米其林界的纯元吗,怎么会陷入这般境地?”

是啊,体面精致的Fine Dining,到底怎么了?

顶级餐厅的陨落

众所不周知,Opera Bombana在京城的地位,非同小可。

它的地址位于使馆区附近的侨福芳草地,餐厅里放置的玛丽莲·梦露的艺术照抬眼可见。

一进门,就会有种误入摩登时代的错觉。

搭配上欧式现代风格,让人很难不从舌尖递出一句,“很高兴你也喜欢艺术。”

据官网介绍,这是北京第一家拥有米其林三星、名厨血统的顶级意大利餐厅。

白色餐巾整齐折叠,空气中弥漫着新鲜意面和松露的香气。

他家招牌的香烤鳌虾配珊瑚,每一寸都深锁着来自深海的鲜甜;

慢炖牛小排配着浓郁的红酒李子酱汁,将牛肉的甜美和云南南瓜的甜美扩散,高级的肉质感被土豆泥和红酒李子汁衬托出了丰富的层次。

还有很多人,在这里吃到了号称北京第一的意面:
虽然面口感略硬儿,但是一尝这浓郁的酱汁儿,就知道这是老意大利口味儿,地地道道儿的!
可以说,在网友口中的北京是美食荒漠的时候,Opera Bombana的存在,是成为食客说出“你觉得荒漠是因为你层次不够”的底气。
还有人爱惨了这家的panettone,虽然一小袋巧克力面包接近200块,但是这显然并不是令中产皱眉的所在。
“唯一的缺点是有点甜,但是配一杯美式刚好。心情不好的时候,我会专门开车去芳草地买一块回家。”

当然,对中产来说,食物的味道,只是最底层追求。
他们津津乐道的,是米其林三星国际名厨、意大利国宝级厨师,有“松露之王”的美誉的主厨;
是为了让菜品保持温热,客人去洗手间,他们都会把餐盘拿到后厨温箱里的极致服务;
最重要的是,不少明星都是Opera的常客。
当年高圆圆和赵又廷的回门宴就在这举办,现场汇聚了徐克、杜琪峰、张一白、何炅、苏有朋等圈内名人。
还有网友在这偶遇过徐克和伍佰,
可以说,在这儿吃一顿饭,约等于穿越时空参加了一次高圆圆的回门宴,和伍佰隔空合唱一首歌。
大导和大明星都经常光顾的餐厅,怎么不算Top呢?
有多少中产的结婚纪念日,和中二代的生日,都是在这里度过的。
而就是这么一家让人觉得“吃饭是让生活好一些”的事情的餐厅,前些天突然贴出通知称“暂时休息”。
可仅仅一周后,便发布了一封告别信,言语间也没有再回来的意思。
供应商急了,在接受媒体采访时表示,Opera欠款已近10个月。被欠债的供应商数量高达数十家,涉及总额大约400万元。
还有网友说,自己还偶遇了因为不给结账,Opera的供应商堵上门的场景……
就像一堆爱侣,甜蜜时候有多红火体面,如胶似漆,结束的时候就有多荒唐狼狈、一地鸡毛。
曾经的“天花板”塌了,那些食不厌精脍不厌细的细节,仿佛都成了加速它消失的原因。
京城第一意面易主,大众点评快速消除了Opera存在的痕迹……就像从来没有出现过一样。
无独有偶,另一家米其林餐厅tiago,也几乎在同一时间,突然关门了。
这家西餐厅,算是北京老牌网红店,最火时曾经开过8家店。
一手提拉米苏做得出神入化,和CAPARESH的并称为提拉米苏界双子星。


明星爱它,不少小艺人被拍到,提着他家鲜明logo的牛皮纸袋,穿梭于站姐的相机间。


打工人也爱它,它旗下的摩登泰是很多打工人的午餐食堂,一口黄咖喱一口冬阴功汤,把班味送进牙齿嚼碎,把满足吞进肚子里。

然而就是这样一家丰俭由人的“中产降落伞”,也同样消失跑路。

商场方表示是突然关闭、已经提出诉讼,餐厅服务员表示已经2个月的血汗钱不见踪影。

而更多食客,望着自己会员卡里没法兑现的四五位数储值卡,望钱兴叹。


就像一场幻梦,当时创造的消费场景有多美好,结束后的现实就有多冰冷。
当然,已经有人发现,这并不仅仅是这两家餐厅的经营问题。

高端餐厅,纷纷自救

2022年,人均消费2300、被誉为“川菜天花板”的明路川,在上海外滩高调开业。

摆盘参考米其林法餐,精致得像是厨师在餐盘上建模。


24味型的川菜一菜一格、百菜百味,有人评价它为“川菜Omakase”。



然而,明路川开业不到一年就关店了。

有人说它对食客的要求太高,市场并没有做好迎接它的准备。
市场准没准备好我不知道,我只知道高端餐厅这两年的市场不太好。
红餐网发布的《2023年中国餐饮消费趋势报告》显示,2022年10月至2023年4月,近半年的时间内,人均300元以上的门店占比逐月下滑。
而从2023年5月到2024年4月,人均500元以上的餐饮店占比大幅缩水。
人均客单价约500元,经营了15年的Osteria生蚝海鲜餐厅关店,人均消费近2000元的上海玉芝兰也暂时歇业。
——两家店仅仅距离2.4公里。
曾经,红极一时的KOR Shanghai,也让各路网红排满了队。
即使一块75g的冰淇淋要卖到98元,炸鸡要138元,西冷牛排要688元,但仍然不缺食客。
因为有人遇到王嘉尔、周扬青来这里聚餐,被称为“王嘉尔老婆必来店”。
前不久,它也宣布歇业。
肉眼可见地,高端餐饮在慢慢溃退。
明星谁失去了明星效应,曾经想和哥哥们吃同款的人悟了:大家共同呼吸一片空气也好。
这套高端餐饮的溢价叙事,中产同样不再买账。
一项数据调查显示,43%的受访者表示将严格把控整体花费金额,37%的受访者表示将改变消费方式,寻求最优价格/更低价格的产品。

就算要进高端餐厅,不少网友也开始另辟蹊径。
“虽然我进的是高端餐厅,但是我在穷吃哦!”
别人在新荣记点菜,2680元的家烧黄鱼,配上288元的响螺汤。
“穷吃”大师在新荣记点菜:
28块钱的清蒸年糕,38块钱的和牛挞,88块钱的原味仔排送米饭。
京季荣派,北京官府菜的巅峰。美团人均1500元,比新荣记还要高出500元。
可在“穷吃”博士们眼中,所有餐馆一视同仁。
点上单价不过百的各式点心,点缀上价格稍高但不必多吃的招牌烧带鱼,餐厅再送个土笋冻和辣木苗。

吃到撑,最后一买单,俩人580元——这一集,我好像在赵本山的小品里看过。
网友们拿出计算器不断计算和比价,盘算着怎么吃最合适,生生把吃饭变成了精算。
在这场酣畅淋漓的battle中,很多高端餐厅干脆也打开了格局:什么亲民套餐?那不就是双向奔赴嘛。
人均580的日料喜一郎,单人餐298。
人均800块的精致粤菜“四季渔悦”,双人餐298,算下来人均还不到150。
在店家的操作下,和全国各地的穷吃博士后的努力下,很多高端餐厅的人均已经能从1500+元,降低到200+元。
曾经,我以为穷鬼套餐,是13块8麦麦的专属,毕竟涨价1块也值得我斤斤计较;
现在,一顿人均200块的工作餐也能称为“穷鬼套餐”,时刻也深觉“吃得很划算”。
从某种程度上来说,这两条平行线正在相交。
大人,时代变了。

回归真实生活
遥想当年,高端餐厅主打的是以价格的巨大鸿沟,用消费习惯将人分开,继而获得更区别于他人的消费体验。
然而现在,人的消费都在逐渐回归理性。

我问了几个朋友对高端餐厅的看法。
好几个人谈到口味时,评价出奇的一致:“吃的时候觉得还不错,但吃完也没有太深刻的印象。”
然后还不忘加一句自嘲:我们可能是山猪吃不了细糠。
最后,还是一个老饕道出了高端餐厅的本质:不是不好吃,而是不值这么多钱。
众所周知,高端餐厅不只高端在菜品上,服务和体验也都是一等。
预约时说明过生日或者约会,餐厅会提前在桌面上布置相应的场景。
每张桌子之间相隔甚远,没有嘈杂,只能听见其他客人的低语。
上菜后主厨亲自前来询问味道如何,离店前服务生还会送上精品伴手礼。
这些体验在普通餐厅是难以体会到的。
也是这些细节,会让人感受到宾至如归,这种情绪价值,是它区别于别的餐厅的最大原因。
放在消费主义盛行的年代,这些形式会吸引一些人偶尔“改善口味”,但在人们消费趋于理性的年代,形式大于内容的东西,渐渐不再受到青睐了。
日本社会学家三浦展曾提出过“第四消费时代”的概念。
曾经,那个用价格标榜身份属于第三消费时代,不单纯满足于自己的需求,还需要获得他人的认同和赞赏,所以人们只求贵的、不求好的。
而在第四消费时代,消费者的重点由物质转为心灵上的共鸣,我们透过购物去突显自己的价值观。
用穷鬼的方式吃高端餐厅也好,充五星酒店年卡、每天在酒店吃自助餐也好,都是一种消费精神的微观呈现:
我们不再是被商品定义的人,而是定义商品价值的人。
消费最终会回归内心的满足感,因此,人们不再迷恋贵价的虚无感,或许也是消费理念的升级。
当下在各个论坛,都有关于理性消费的话题。
成百上千的讨论中,大多数人并不是苦哈哈的自怨自艾,反而有一种看透生活本质的坦然。
有人以前动辄买几百块的T恤,后来发现49的也不错。“款式很新,虽然布料有一些差距,但反正也是快消品,感觉还是划算的。”
有人退掉了健身卡,转而去公园跑步,发现室外的生活千姿百态:歌唱爱好者把小广场当成自己的舞台,气定神闲的大爷把风筝放到最高。
因为,用钱装饰起来的吃穿固然华丽,但要真正活得自在还得靠强大的内核。
毕竟,悬浮的精致太过虚幻,平平淡淡才是生活。

参考资料:

每日经济新闻.一夜闭店、拖欠货款⋯⋯很多明星常光顾,揭开知名米其林餐厅Opera Bombana背后资本版图

新零售商业评论.米其林餐厅,集体下凡
撰稿| 刘三金
 编辑| 杜都督

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